文化旅游融合风正劲，青岛莱西“旅游+”为文化赋能

冬至已至,莱西的气温却并不寒冷。“今年暖和,姜山湿地的湖中心还有很多没结冰的湖面,我躲在芦苇丛里,看见湖里面密密麻麻的全是野鸭、白鹭,镜头拍到鸟群偶尔受惊起飞的瞬间,太美了!”来自青岛的牛先生陶醉地与来自烟台的王先生分享他的照片。这两位都是资深旅游摄影爱好者，因为到莱西自驾摄影游而相识，他们还参加过2019年10月12日举办的2019青岛·莱西大沽河国际休闲节骑行活动。他们发现莱西是一个越来越有吸引力的城市。

近年来，莱西市依托特色水文资源和现代农业资源，以文化为灵魂、以旅游为载体，加快文化旅游产业融合发展，全方位展示莱西生态文化城市魅力，进一步促进城市品牌增值，在全域旅游理念开启的大旅游时代，打造全新内涵的“乐在莱西”城市品牌。

聚力发展“旅游+”，打造立体多维度莱西

北墅水库边上坐落着以有机生态为特色的东鲁农业公园，莱西湖边的美丽乡村——产芝村，沿大沽河一路走来，还有集淡水温泉、住宿、会议为一体的白鹭湖温泉度假区、集国防教育、农耕研学、户外拓展、特色农产品为一体的山后人家生态园……莱西的旅游项目犹如一颗颗散落的珍珠，每颗珍珠都有自己独特的美丽。在“乐在莱西”旅游品牌强大的整合力下，莱西聚力发展“旅游+”新业态,将这些熠熠生辉的“珍珠”穿珠成链，使莱西旅游资源与各种资源深度融合，以更加完美的形象见证着这座城市全新的发展理念。

全力筹办大会，擦亮“运动休闲”城市名片

继2015青岛(莱西)世界休闲体育大会成功举办之后，2019世界休闲体育大会再次落户莱西。市文化和旅游局全力参与世界休闲体育大会筹办，牵头完成大会赛事启动仪式、开幕式、闭幕式、高峰论坛、市场开发等工作，参与协调新闻发布会、氛围营造等工作，涉及人员近4万余人，确保大会取得圆满成功，擦亮了莱西“国际休闲旅游目的地”和“运动休闲”的城市名片。

研发文旅产品，激发旅游市场新活力

通过旅游搭台、文化铸魂，莱西将文化元素有效纳入旅游产品链，串联推出不同特色的旅游产品，制定一日游、两日游特色线路，通过各种渠道对外推介，以文化魅力激发旅游市场活力，研发文化旅游新产品，培育文旅产业新的增长点。

结合本地旅游资源特点，莱西重点设计以一日游为主、过夜游为辅，以农耕研学游、休闲观光游为特色的系列旅游产品，策划“春季赏花踏青，休闲采摘”、“夏季沽河休闲，精品研学”、“秋季登山赏叶，休闲体育”、“冬季温泉养生,休闲健康”多条四季休闲旅游产品，以满足选择家庭游、亲子游、学生游、青年游、银发游等消费人群的需求，实现旅游线路由单一观光式向深度体验式过渡。

“诗和远方”融合发展，旅游为文化“赋能量”

文化与旅游融合衍生出多种产品业态，莱夷古乐、莱西木偶戏……精彩的演艺项目，为游客讲述了生动的故事。以“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”为主题的非遗文化大集共组织莱西木偶戏、莱西木刻、莱西指画、莱西雕刻葫芦等30余个非遗项目和近百个民俗项目参加；历时七年挖掘整理、编排再现的《莱兮》莱夷古乐音乐会举办，音乐会以重塑莱夷古国灿烂文明为主题，通过编钟、石磬、琴等10多钟乐器演奏，和以律吕，文以五声，融礼、乐、歌、舞为一体，重新奏响流淌着古莱国文化血脉的袅袅之音；2019青岛(莱西)木偶文化艺术节以“偶动中国 乐在莱西”为主题,邀请到全国各地的木偶、皮影优秀团队以及韩国青葱文化树股份公司齐聚莱西，参加为期3天的木偶、皮影展演活动。活灵活现的木偶和皮影戏表演，让观众们叹为观止，展示了传统木偶皮影的艺术魅力，让更多市民深入了解了木偶皮影文化艺术，持续扩大了莱西木偶艺术的影响力，进一步提升了城市影响力和知名度，加深了“乐在莱西”品牌内涵。莱西文旅融合发展让人们重新发现、关注、了解优秀传统文化，为弘扬和传承传统文化注入新的能量。

举办节庆活动，提升文旅产品品质

“梨花风起正清明,游子寻春半出城”，围绕“乐在莱西”旅游品牌，莱西市在春日暖阳里举办了堤上村梨花节、袁家村桃花节、望城桃花节等系列赏花节庆活动，之后接力举办了马连庄甜瓜节、望城葡萄采摘和蜜桃采摘节、店埠胡萝卜节、草花山丰收节等丰富多彩的特色休闲采摘节会，在去年10月开启了2019青岛·莱西大沽河国际休闲节休闲骑行、健步走活动、第一届木偶文化艺术节、网易时尚健康跑等活动，让整个金秋精彩不断，真正体现了“运动休闲 乐在莱西”的深刻内涵。

在发力重点节会活的同时，莱西积极扩大各类文旅节庆活动宣传效果，以图文、视频直播的方式进行实时报道,推送精彩瞬间及相关资讯。通过电视台、报纸、网站、电台等大众媒体“跟踪式报道”，配合微信、微博、抖音、短视频等多平台同步推进、自媒体全景直播，加强“乐在莱西”品牌塑造与宣传效能。

完善文化服务，谱写惠民新篇章

莱西不断完善现代公共文化服务体系，为群众参与文化建设搭建起广阔舞台，打通公共文化服务“最后一公里”。2019年1-12月，图书馆共接待读者约24万余人次；送戏下乡和文化惠民演出150多场；免费为广大农民放映电影1000多场次。

为进一步丰富农村群众的文化生活，深入实施“文化惠民”工程，提升农村文化活动的内容和质量，莱西市吕剧团开展了一系列“文化惠民,送戏下乡”演出活动，足迹遍及各镇街,演出剧目丰富多彩，包含《姊妹易嫁》《小姑贤》《墙头记》《珊瑚与凤姑》《借年》《借年之后》《拾玉镯》《三女拜寿》《综艺晚会》等，受到各地群众的一致好评。

莱西电影公司在做好农村公益电影放映的同时，提出了“拓宽公益电影放映渠道、擦亮电影文化惠民品牌”口号，积极开展公益电影进社区、进广场、进企业、进学校、进警(军)营“五进”活动，极大地丰富了人民群众的精神文化生活，有力地传播了社会正能量。

​莱西市图书馆积极响应中国图书馆学会和国家图书馆《关于联合开展2019年4·23全民阅读活动的通知》要求，紧紧围绕“读经典　学新知　链接美好生活”的主题，开展“社科知识大讲堂”“月湖讲坛”“亲子阅读故事会”等丰富多彩的公益文化活动。

莱西市博物馆开展了“我们的节日·春节”“笔墨文心——馆藏书画展”“国际博物馆日”“文化和自然遗产日”“我们的节日·中秋”等一系列主题文化活动，先后组织接待中央、省、市领导专家和社会团体20余批次，接待省内外游客6万余人次，搭建了博物馆与公众沟通与互动的平台，宣传了莱西优秀的历史文化以及文物保护相关的知识。

莱西市不断加快文化基础设施建设，改善各类设施，补齐文化设施短板，让人们休闲娱乐游览有好去处。眼下,越来越多的市民选择走出家门，开展丰富多彩的娱乐文化生活，遍地开花的文体活动，正不断提升群众的获得感和幸福感。

来源：半岛都市报

记者：谢浩军、姚青、张祺