罗永浩魔幻直播首秀，网红新手剑指何方？

原创 看懂君 看懂经济

文章来源：中新经纬

2019年就站在风口上的直播带货，在2020年4月1日愚人节这天迎来了“魔幻时刻”。

这一天，“初代网红”罗永浩在抖音完成了直播卖货首秀，3小时成交额破1.1亿元；“淘宝一姐”薇娅在直播间面向全球卖4000万元的火箭，并最终成交。有业内人士感叹：“直播电商，双11那天也没这么热闹啊！”（更多原文点击《直播带货魔幻夜：罗永浩的对手不是薇娅、李佳琦》阅读）

对此，「看懂经济」邀请几名看懂经济评论作家对此文进行了深度解读。（评论内容精选自看懂APP的解读）

陈端

中经数字经济研究中心执行主任，看懂APP评论作家

4月1日因为有了这场抖音携罗永浩发起的直播电商大战被赋予了不同以往的意义，时点选择很好，直播电商本身就是走感性消费路线，愚人节的节日狂欢符号意味对这场大型事件营销活动起到了背景渲染与话题加持的效果，至于带货实际效果反而没有事件本身的PR价值重要了。

借助现代传播杠杆和超级IP的协同共振，人工造节正成为现代商业一景，无论京东618还是淘宝双11，发起方和竞争对手协力造势，取得了最终的竞合多赢。现在抖音也通过这次活动打造与愚人节的想象性关联，今后的愚人节会不会被拿来做文章，我们拭目以待。

一个小细节:大IP罗永浩有足够的话题度、故事性和情怀感，但直播电商本身的策划技巧已经经过这段时间打磨优化成为一个技术活，如果这次活动搭配一个类似薇娅的女性专业直播电商网红，而不是罗永浩的前同事，活动效果可能翻番。抖音平台应该深挖自身直播电商的特色，电商直播+谐趣综艺也不失为一种选择。谁说那些看客不是来看相声的呢，顺势而为或许更好。

王鹏

人民大学智能社会研究中心研究员，看懂APP评论作家

2019站在风口上的直播带货，罗永浩作为“初代网红”也加入了带货的队伍。这其实也是一个风向标。当然罗永浩自己也是也是极具个人魅力的，能够积累自己的粉丝群体也是他的说话风格与经验能够引起公众的共鸣。以锤子手机的死忠粉为代表的一批跟罗永浩有着相似成长环境和背景的人，成为了他的粉丝。

虽然说罗永浩第一期的直播也有不足之处，但是总体来说他的直播发展空间还是很大的。以李佳琪为例，罗永浩和李佳琪的用户群体并不相似，因此罗永浩此举进军直播也存在着一定的市场空白。笔者也认为，在多数人批评罗永浩的行为的时候，能否多一点宽容和尊重，为他的勇气喝彩。

张强

电商零售专家，看懂APP评论作家

老罗直播背后，是有债务压力，希望网友对老罗宽容一点。直播行业越来越细分化，不完全是流量的逻辑。目前，老罗推荐的产品太宽泛，不如更加集中与专注，创造口碑后再扩大品类。老罗还有一个失误，就是应该选择淘宝。对平台的评估，老罗过于追求短期效应，淘宝才是真正的宝藏电商平台。

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原标题：《罗永浩魔幻直播首秀，网红新手剑指何方？》

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