全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名，政府如何帮果农销售

今天下午14时30分，茂名市副市长崔剑将携手5位区（市）长变身“带货主播”，给全国网友推荐茂名荔枝，大家赶紧来买买买！

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。

这里的人们，以荔枝为生，吃着荔枝长大，依靠卖荔枝上学，盖房，娶妻生子。

“一骑红尘妃子笑”的情景早已远去，如今的茂名荔枝正以全新的方式送到消费者手中。实现从传统线下购销，到线上网店、微商、社群团购、落地配的发展，从供应方到供应链的转变。

准备“坐飞机”到全国各地的茂名荔枝

快递敲门“荔枝”到

回溯历史，高凉古郡茂名，是镶嵌在粤西大地、南海之滨的一颗璀璨夺目的明珠，是全国著名的南方油城和全国最大的荔枝生产基地。茂名石油文化底蕴深厚，荔枝文化源远流长，延续至今。

2000多年以来，茂名荔枝产业在政府的支持下，久盛不衰。

2018年，茂名荔枝种植面积近140万亩，产量58.5万吨，占广东省的二分之一。全球每五颗荔枝中，就有一颗来自茂名。

荔枝丰收，农户喜开颜

在茂名市水果局的推动下，茂名荔枝频频入网，卖荔枝的方式也更加多样化。

据茂名水果电子商务协会会长梁飞凡介绍，从2014年茂名荔枝电商正式成规模销售后，茂名荔枝通过冷链生鲜物流的方式到达了全国各地的消费者手上，而且在成熟的保鲜技术支持下面，能够让荔枝到达消费者手上时，依旧保持“冰鲜”。

从提升运输的时效性，到整合资源解决供应端与销售端之间的信息不对称问题，带来了诸多好处。与传统运输模式相比，如今快递企业不仅时效性高，而且运输方式也更加灵活。

而且电商的收购销售模式也为果农所称赞。目前电商收购的价格每公斤比普通收购点的要高2到3元，这对提高农民收入，稳定荔枝价格起到了很大的作用。

荔枝在运输前的剪枝处理

“跑”起来的茂名荔枝

农村电商经济的发展

给荔枝的销售与运输也带来了契机

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茂名水果电子商务协会会长梁飞凡：快递物流不仅给荔枝的销售与运输送来“金钥匙”，也为荔枝抢抓“三天黄金时间”做好了技术创新支撑，保证了荔枝的售价。”说到。

茂名市水果电子商务协会秘书长朱倩莹：90年代的时候，家里的荔枝每年都是依靠父亲通过货车运到广州去销售，而且采摘时间还影响荔枝的售价，现在只需要一部手机，在互联网上一键下单，通过预处理后通过物流冷链车运输，根据运输距离，12-48小时内就能够送达消费者手上。”从小跟荔枝打交道的茂名市水果电子商务协会秘书长朱倩莹对新时代的荔枝新销路有很深的感触。

带有桂花香味的优质荔枝品种“桂味”

据了解，从2016年开始，顺丰、菜鸟驿站、京东、跨越、邮政等国内各大物流公司，陆续在茂名市针对荔枝物流运输，建立货运中心、冷库，对刚摘下来的荔枝进行卸货、预冷、分拣、包装、发货一条龙服务，在仓库装好荔枝后，直接开到机场。

除物流运输公司外，一些本土企业、合作社也在预处理方面加大投入，建立冷库、分拣中心、包装仓库等，在改变往年电商要货而货在树上的现象。

荔枝电商发货现场

“运输量提升上来后，建立冷库等机械化设备，一方面是加快预处理的速度，但是更重要的为了保证荔枝的品质，确保在运输后，消费者拿到的荔枝依旧新鲜可口！”高州市帅果农业发展有限公司创始人陈小敏表示。

如今的茂名荔枝从树上摘下来后，“跑”个不停，在短短的几个小时内，经过一系列预处理后，根据电商订单运到全国各地。

社区、微商团购等成为新带货模式

茂名荔枝电商销售发展已经有十多年，经历了传统电商、社群营销、落地配的转变，也让荔枝电商实现从简单的供应方到供应链的转变。

据不完全统计，茂名市共有各类网店约5000家，其中，网销荔枝的本土电商网店（平台）1500多家，成为助推茂名荔枝走向国内外市场、发展茂名荔枝的新动力。

淘宝近千家茂名荔枝电商

而在这1500多家电商中，大部分在拥有线上网店外，也在不断紧跟时代潮流，发展微商带货、社区团购、直播带货等等新颖电商渠道。

也正是因为这些渠道的不断革新和现代化，目前茂名荔枝电商群体也逐渐年轻化，也有越来越多的年轻人返乡创业发展荔枝电商。

“荔枝妹妹”就是这么一个典型的案例，从小吃荔枝的荔枝姐妹花黄冬梅和黄春燕，在大学毕业后，为了减少父亲荔枝果园的销售压力，离开定居已久深圳，投身荔枝电商。

2013年开淘宝店着手销售荔枝，当年就售出了1000多件荔枝，2014年更是翻了一翻。

2015年这对姐妹花创建了“荔枝妹妹”品牌，通过与当时正火的微商团队、自媒体合作，将“荔枝妹妹”品牌传到全国各地。

“荔枝妹妹”微信朋友圈带货（微商团队也是同样）

“现在300多亩果园的荔枝，基本都是多种电商渠道进行销售，这些年品牌效应出来之后，销售也出现供不应求的情况，早上3、4点就到果园采摘荔枝进行包装销售。”“荔枝妹妹”品牌创始人冬冬告诉记者，“我们还将在抖音上直播带货，互联网在不断发展，也给予电商很多新机遇，必须与时俱进才能更好地抓住市场。”

像“荔枝妹妹”这样，不断更新电商销售渠道，创建品牌，通过微商、社区、直播等时兴的渠道进行带货的新农人越来越多，茂名荔枝产业也随之发展壮大。

如今，“长安”的姑娘们想要吃到广东茂名的荔枝或许只需2天时间，并且能够保证和刚摘下来的荔枝一样新鲜！

电子商务产业的扶持，加上优质供应链的整合，让全国人知道了“茂名荔枝”这张城市名片，同时还增加的荔枝种植户的收入。

插播活动预告

原标题：《快递敲门“荔枝”到！茂名荔枝电商的前世今生》