时尚潮流消费电商得物App助推上海在线新经济“加速跑”

事实证明，在线消费，不仅拯救了疫情初期国民的生活，也催生了后疫情时代在线新经济的发展，成为促进消费回补和潜力释放的关键途径。其中，时尚潮流消费则是在线消费或者说在线新经济的催化剂。

互联网相关新兴消费形式成长更快

疫情初期，网购成为多数人解决生活问题的主要方式。而对00后的茶茶来说，手机购物在疫情期间成为拯救父子感情的桥梁。

疫情爆发前，茶茶正和爸爸冷战中，在上海本地读大学的他，周末也不回家，即使学校离家也就几站地铁的距离。“老头子看到我的手机就像看到仇人”，茶茶跟同学诉苦，爸爸对他常说的话是“除了吃饭、睡觉、打球、看手机，你还能干什么？以后你就跟手机过生活吧。”

疫情爆发后，跟全国大部分家庭一样，茶茶一家三口“禁足”在家，一家人的生活成了问题。茶茶先是教妈妈下载各种APP买菜，一家人不出门购物也能天天吃上新鲜蔬菜。

接下来，茶茶带着妈妈用在线运动APP打卡做运动，找妈妈喜欢的做菜小视频看。母子两个每天除了关心疫情的发展，还有其他聊不完的话题。爸爸在忍了一段时间后也加入了进来。运动家庭组每天打卡打的不亦乐乎。茶茶也趁机给爸爸普及移动互联网知识，把自己常用的时尚潮流APP“得物”等介绍给爸爸，缓和两人关系。

疫情形势好转后，茶茶一家人的生活逐渐恢复正常，爸爸妈妈手机消费的习惯也保留了下来。晚上一家人看直播“买鄂”助力湖北发展，或者父子一起讨论即将上新的某品牌新款球鞋，其乐融融。

在全国，像茶茶爸爸妈妈这样新适应在线消费的中年人应该不在少数。近日国新办就2020年一季度国民经济运行情况举行新闻发布会。国家统计局新闻发言人毛盛勇在发布会上表示，推动经济平稳运行，一定要扩大内需。中国的消费潜力比较大，后期会不断释放，得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长的更快，表现更加强劲。

推动在线新经济发展，上海先行一步

在线新经济发展势头的形成，背后是近期各级政府出台了不少扩消费的政策。上海市委领导表示，要充分看到新经济、新消费等发展机遇，充分依托上海的市场优势、场景优势、资源优势，找准各类消费群体的兴奋点、关注点、聚焦点，时不我待，深入谋划，创新方式，进一步精准有效搭建消费平台、释放消费潜力、做强消费品牌，推动市场消费尽快得到回补。接下来，在后疫情时期，如何继续挖掘在线新经济的潜能，将其转化为扩大内需拉大经济增长的常态化驱动力，还有发展的巨大空间。

上海已经先行一步。3月底上海市政府常务会议上通过的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》，在4月13日正式发布。方案提出要在2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

此时，上海打造国际时尚之都的建设与在线新经济率先尝试结合。

疫情爆发以来，几大国际时装周相继取消，上海时装周组委会也曾犹豫要把原本定于3月底的2020上海秋冬时装周延期举行。但在大力发展在线新经济的意识指导下，把时装周搬到了“云端”，不仅给时装品牌提供秀场，也给精尖买手提供渠道。

在时尚产业遭受疫情巨大冲击下，上海时装周的创新之举受到了国际时装周合作伙伴的关注与肯定。

另外，在即将于5月份举行的上海“五·五购物节”上，上海本土企业将在电商平台开设上海时尚购物专区，以多种多样的商品类型打造一个“线上营销”和“线下品牌”互通合作，互利共赢的生态圈。以时尚为标签，线上赋能线下的营销模式。

上海市经信委领导表示，此次合作将作为时尚企业和互联网平台合作的新试点，在此基础上今后将会有更多上海本土的优秀企业和品牌通过海选机制参与到此项目，持续为时尚企业赋能，开启消费新路径。

时尚潮流电商助力，上海在线新经济加速向前

在线新经济、时尚潮流消费，发展潜力巨大，但也考验电商提供服务的能力。因为消费不仅仅是购物，也是一种生活方式，特别是对90后、95后、00后这一代Z世代的年轻人来说。他们恰恰是时尚潮流在线消费的主力军，也将是在线新经济未来发展的引导者。

QuestMobile春节期间的数据显示，日均活跃用户增长前十名单上，紧跟在买菜APP后面的是得物APP，正是时尚潮流电商的头部平台。

今年1月份正式更名为“得物”后，该平台不断扩充球鞋服装之外的潮流单品品类，专注打造新一代潮流网购社区，为年轻消费者提供更优质的潮流网购体验。数据显示，截至目前，得物App 月活用户数达到4000万，平台用户中90后电商消费人群占比超过75%。

2020年1月，《人民日报海外版》发文称，别忽视“90后”的消费潜力。“90后”是伴随中国社会主义市场经济大潮出生和成长起来的一批人，消费主义对他们的影响十分深刻。“90后”正逐渐成长为社会的中流砥柱，他们的人生观、世界观、价值观包括消费观将会给中国社会产生巨大影响，他们的消费潜力不可限量，未来的商业模式、产品设计将会更多地倾向于年轻人，在消费领域可谓“得年轻人者得天下”。

值得注意的是，得物App这样的年轻人聚集地，也持续通过对“黑科技”的投入不断为用户带来“潮、酷、爽”的新体验。得物App利用3D扫描技术建立了全球最大的3D球鞋全息空间，可以让浏览用户720度无死角查看单品的材质、图案、纹理、设计细节。这个技术对于云学习球鞋知识，鉴别正品作用不小。

得物App近日上线的“AR虚拟试穿”功能也赢得了年轻用户的好评。用户点击选中鞋款并将手机摄像头对准自己的双脚，即可体验“真实上脚”的效果。看来，今后苦于新品球鞋抽签抽不到的用户可以在得物APP上先过把“试穿”的瘾。据介绍，得物App“AR虚拟试穿”功能目前拥有超百个现有模型，并以全球行业领先的增长速度扩充模型数量。

得物App方面表示，作为时尚消费、潮流经济领域互联网企业领军者，得物App扎根上海，将以打造新一代潮流网购社区为己任，通过对不同品类和内容等新模块探索用户足迹，关注年轻人的消费新需求，不断加码技术赋能领域，力求带给用户不断更新的的潮流体验。

疫情期间，以得物APP为代表的上海互联网企业的逆势增长，背后是整个上海互联网业的集体爆发。

作为新经济、新业态先行先试的重镇，上海软硬两手抓，硬有深厚的产业基础、金融支持，软有独特的产业政策、贴心的营商服务。据此，在疫后时期促进在线新经济发展中，夺得先机的上海，其发展值得大家期待。上海时尚潮流消费未来可期。