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【脱贫攻坚】新零售模式促上下跑枣鸡蛋“跑”得更远——市电大驻上下跑村工作队帮扶纪实
2020-05-06 22:23
来源:澎湃新闻·澎湃号·政务
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“欢迎大家到曲阳县范家庄乡上下跑村看一看”,“个小儿营养高”,“无公害味道香”,“定点秒杀,限时抢购”……, 4月22日晚20点,上下跑枣鸡蛋准时上线直播平台,伴随着主播专业详细的讲解和生动直观的营销,在10分钟内销售一空。
随着新零售模式的快速发展,利用网络销售、直播带货等形式促进农产品销售已成为新潮流和新渠道。在这一背景下,保定广播电视大学驻上下跑村工作队积极搭建营销平台,精准定位、精准发力,打造“线上推广+社群营销”电商扶贫新模式,让农产品以更直观、更便捷、更实惠的形式走向市场。农产品线上直播的好处是“所见即所得”,更容易让消费者建立对产品的信任和认同。同时,直播把单向的购买过程变成了一个双向互动、有温度的交流过程,其中还有很多趣味分享和互动,一位北京顾客一次就下单10箱。驻村工作队还多措并举、牵线搭桥,找准农产品销售“经纪公司”——河北云乡居集团,发挥集团购买潜力大、品牌包装能力强、营销体系全的优势,线上线下双管齐下,实行品牌化专业化运作,助力上下跑村优质农产品走出深山。目前,上下跑枣鸡蛋已进驻云乡居集团的十个新媒体矩阵,全面覆盖微信端、微博端、抖音端,在高端优质的粉丝群中进行精准的“社群营销”。
同时,驻村工作队还制作“上下跑”柴鸡蛋短视频和宣传海报、推广文案,发动学校教职工及亲戚朋友将相关信息分享到朋友圈、微信群,通过微信裂变快速创造用户量,形成“人人参与扶贫,人人支持扶贫,人人宣传扶贫”的良好氛围。通过不懈努力,上下跑枣鸡蛋的知名度不断扩大,实现了“订单式销售”和“零库存”。
(范家庄乡)
编 辑: 张 硕
初 审: 杨晓宁
终 审:王 靖
主办单位:中共曲阳县委网信办
原标题:《【脱贫攻坚】新零售模式促上下跑枣鸡蛋“跑”得更远——市电大驻上下跑村工作队帮扶纪实》
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