再造一个购物节,上海可以的!

2020-05-07 05:10 来源:澎湃新闻·澎湃号·政务

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这两天,一个叫做“五五购物节”的名词高频出现在社交媒体上,有人说,这是继双11、双12之后,中国人创造的又一个购物狂欢节。
据了解,“五五购物节”由上海市政府牵手阿里巴巴等互联网平台发起,旨在组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动,通过线上引流带动实体消费。
01.
上海和阿里,一个是中国最大的商业中心城市,2019年的社会消费品零售总额达到13497亿元,电子商务交易额3.32万亿元,均居全国城市之首,另一个则是中国最大的数字经济平台,2019财年的GMV(商品交易额)达到5.73万亿元。
二者的强强联手,势必点燃大众的消费热情。
5月4日晚,在黄浦江畔的上海国际会议中心,上海“五五购物节”宣布启动。5月5日凌晨一开始,仅1分多钟,上海商品在天猫成交额就突破1亿。5月1日到5日,天猫淘宝给上海商家带来的生意规模,就超过100亿元。
眼下疫情仍未完全消退,购物节能有如此战绩,离不开数字经济的拉动。以参与者阿里巴巴为例,旗下的天猫、盒马、饿了么、口碑、聚划算、考拉全部上阵助力“五五购物节”,至少要帮上海消费者节省20亿元,相当于给上海市民派送了20亿元消费券,其金额之大,远远超过其他城市。
以下是阿里巴巴为上海消费者制定的优惠方案(节选),大家可以感受一下折扣力度:
购物节的火爆,其实也是此前网购热潮的延续。
今年一季度,受疫情影响,上海社会消费品零售总额3060.34亿元,比去年同期下降20.4%,但商品类网络购物交易额逆势增长19.1%,达到1343亿元。
数字经济的抗击打能力可见一斑,特别是疫情之下,实体经济对数字经济的依赖度与日俱增,不少实体商家几乎完全靠淘宝店撑着,线上经济和线下经济再也不是分蛋糕的零和游戏,而日渐成为一个相互依赖、共荣共生的整体。
02.
上海与阿里,一个是中国最强的带货城市,一个是中国最强的带货平台,二者的牵手,有助于将线上、线下的交易整合到一个实体,构造出一个前所未有的新型消费中心,这将助力“上海购物” 真正走向世界、引领全球。
其实,上海的带货能力不仅体现在交易额,更体现在号召力。从上世纪90年代开始,上海就成为国际消费巨头布局中国的门户城市,一个消费品牌如果不能在上海市场获得认可,很可能就没有机会占领全国市场。
所以,上海一直是国际大牌新品发布的首发城市。衡量一个城市在商业上是否具备号召力,除了看交易额,更重要的是看有多少品牌会选择在这个城市作为首发地。
此次“五五购物节”,“全球新品首发季”就是重头戏,活动将持续一个月,包括LV、蔻驰、乐高、耐克、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化、欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、佳丽宝、玫琳凯等国际大牌都选择到上海发布新品。
同时,上海市商业联合会还对外发布了全球首份“首发经济”评价标准,向全球展示它在商业上的号召力。
据第三方评估,上海全球零售商集聚度位居全球城市第二,世界知名高端品牌集聚度超过90%,国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。“中华老字号”企业达到180家,居全国首位。越来越多的时尚本土品牌选择上海,首发全球新品,在上海发展壮大。
更重要的是,上海还是中国国际进口博览会的永久举办地,这让上海作为中国贸易门户的声名远播。
正是看中上海在商业与贸易领域无与伦比的首位度,阿里巴巴决定把上海作为新零售的前沿阵地,第一家盒马鲜生,第一家星巴克智慧门店都开在上海,盒马、饿了么等阿里旗下业务的总部也位于上海。
今天的阿里,至少已有9000多名员工在上海这座城市辛勤工作,每周末有60辆幸福大巴往返沪杭之间,就连现任CEO张勇,也是来自上海的人才。阿里与上海的交融,无论是广度还是深度,都达到了前所未有的新阶段。
03.
阿里将上海作为新零售的第一站,带来的不仅仅是一个线上销售渠道,更重要的是带来一整套针对传统企业的数字化改造方案,按照阿里CEO张勇的说法,就是一整套“商业操作系统”。
“阿里巴巴集团经过20年发展,沉淀出一个全方位的数字化商业系统,能够支持商家建立系统的数字化商业能力,全面走向新零售。”—阿里巴巴集团CEO张勇(2019年)。
这个“商业操作系统”将如何帮助传统企业实现数字化转型呢?阿里在这方面已经具备丰富的实战经验,积累了不少成功的案例,包括宝洁、星巴克、欧莱雅、立白、红蜻蜓、海底捞、林氏木业等多家企业都受益于这个商业操作系统,获得了管理和业绩上的改善,举一个例子。
海底捞是中国第一家营收破百亿、市值超过千亿的餐饮企业,但其面临的问题是如何在高效“复制”产品和服务的同时还能满足个性化需求?
凭借先进的互联网技术架构方式,阿里云在5个月内,迅速为海底捞建立起3000万会员的智能服务系统,不仅让排号、订位、点餐等基础功能更流畅,还创新性地集成了社区、短视频分享、智能语音交互等功能。
超级APP最为“超级”之处,在于能“认识”每一位不同的顾客,“记得住”3000万注册会员每个人不同的口味和喜好。每一位顾客打开超级APP,所看的菜品推荐、促销信息、达人分享等内容都不一样。通过这款超级APP,海底捞实现了“云上捞”。
简而言之,这个商业操作系统,提升的是整个经济运行体系的基础设施水平。它要做的事情,是要让企业的一切经营活动数字化,让企业主的决策具备数字化的参考依据。对很多传统企业来说,这是一次生产力的跨时代飞跃,其意义相当于从马车时代走向汽车时代。
马云说,数据是生产资料,计算是生产力,这是数字经济时代每一个企业都需要面临的转型。
据中国信通院测算数据显示,2019年中国数字经济规模预计达到35万亿元,占GDP比重达35.4%,数字经济已经成为中国经济增长的主力引擎。毫无疑问,谁要是错过数字经济,就会错过一个时代。
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原标题:《再造一个购物节,上海可以的!》
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