再造一个购物节，上海可以的！

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这两天，一个叫做“五五购物节”的名词高频出现在社交媒体上，有人说，这是继双11、双12之后，中国人创造的又一个购物狂欢节。

据了解，“五五购物节”由上海市政府牵手阿里巴巴等互联网平台发起，旨在组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费。

01.

上海和阿里，一个是中国最大的商业中心城市，2019年的社会消费品零售总额达到13497亿元，电子商务交易额3.32万亿元，均居全国城市之首，另一个则是中国最大的数字经济平台，2019财年的GMV（商品交易额）达到5.73万亿元。

二者的强强联手，势必点燃大众的消费热情。

5月4日晚，在黄浦江畔的上海国际会议中心，上海“五五购物节”宣布启动。5月5日凌晨一开始，仅1分多钟，上海商品在天猫成交额就突破1亿。5月1日到5日，天猫淘宝给上海商家带来的生意规模，就超过100亿元。

眼下疫情仍未完全消退，购物节能有如此战绩，离不开数字经济的拉动。以参与者阿里巴巴为例，旗下的天猫、盒马、饿了么、口碑、聚划算、考拉全部上阵助力“五五购物节”，至少要帮上海消费者节省20亿元，相当于给上海市民派送了20亿元消费券，其金额之大，远远超过其他城市。

以下是阿里巴巴为上海消费者制定的优惠方案（节选），大家可以感受一下折扣力度：

购物节的火爆，其实也是此前网购热潮的延续。

今年一季度，受疫情影响，上海社会消费品零售总额3060.34亿元，比去年同期下降20.4%，但商品类网络购物交易额逆势增长19.1%，达到1343亿元。

数字经济的抗击打能力可见一斑，特别是疫情之下，实体经济对数字经济的依赖度与日俱增，不少实体商家几乎完全靠淘宝店撑着，线上经济和线下经济再也不是分蛋糕的零和游戏，而日渐成为一个相互依赖、共荣共生的整体。

02.

上海与阿里，一个是中国最强的带货城市，一个是中国最强的带货平台，二者的牵手，有助于将线上、线下的交易整合到一个实体，构造出一个前所未有的新型消费中心，这将助力“上海购物” 真正走向世界、引领全球。

其实，上海的带货能力不仅体现在交易额，更体现在号召力。从上世纪90年代开始，上海就成为国际消费巨头布局中国的门户城市，一个消费品牌如果不能在上海市场获得认可，很可能就没有机会占领全国市场。

所以，上海一直是国际大牌新品发布的首发城市。衡量一个城市在商业上是否具备号召力，除了看交易额，更重要的是看有多少品牌会选择在这个城市作为首发地。

此次“五五购物节”，“全球新品首发季”就是重头戏，活动将持续一个月，包括LV、蔻驰、乐高、耐克、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化、欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、佳丽宝、玫琳凯等国际大牌都选择到上海发布新品。

同时，上海市商业联合会还对外发布了全球首份“首发经济”评价标准，向全球展示它在商业上的号召力。

据第三方评估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。“中华老字号”企业达到180家，居全国首位。越来越多的时尚本土品牌选择上海，首发全球新品，在上海发展壮大。

更重要的是，上海还是中国国际进口博览会的永久举办地，这让上海作为中国贸易门户的声名远播。

正是看中上海在商业与贸易领域无与伦比的首位度，阿里巴巴决定把上海作为新零售的前沿阵地，第一家盒马鲜生，第一家星巴克智慧门店都开在上海，盒马、饿了么等阿里旗下业务的总部也位于上海。

今天的阿里，至少已有9000多名员工在上海这座城市辛勤工作，每周末有60辆幸福大巴往返沪杭之间，就连现任CEO张勇，也是来自上海的人才。阿里与上海的交融，无论是广度还是深度，都达到了前所未有的新阶段。

03.

阿里将上海作为新零售的第一站，带来的不仅仅是一个线上销售渠道，更重要的是带来一整套针对传统企业的数字化改造方案，按照阿里CEO张勇的说法，就是一整套“商业操作系统”。

“阿里巴巴集团经过20年发展，沉淀出一个全方位的数字化商业系统，能够支持商家建立系统的数字化商业能力，全面走向新零售。”—阿里巴巴集团CEO张勇（2019年）。

这个“商业操作系统”将如何帮助传统企业实现数字化转型呢？阿里在这方面已经具备丰富的实战经验，积累了不少成功的案例，包括宝洁、星巴克、欧莱雅、立白、红蜻蜓、海底捞、林氏木业等多家企业都受益于这个商业操作系统，获得了管理和业绩上的改善，举一个例子。

海底捞是中国第一家营收破百亿、市值超过千亿的餐饮企业，但其面临的问题是如何在高效“复制”产品和服务的同时还能满足个性化需求？

凭借先进的互联网技术架构方式，阿里云在5个月内，迅速为海底捞建立起3000万会员的智能服务系统，不仅让排号、订位、点餐等基础功能更流畅，还创新性地集成了社区、短视频分享、智能语音交互等功能。

超级APP最为“超级”之处，在于能“认识”每一位不同的顾客，“记得住”3000万注册会员每个人不同的口味和喜好。每一位顾客打开超级APP，所看的菜品推荐、促销信息、达人分享等内容都不一样。通过这款超级APP，海底捞实现了“云上捞”。

简而言之，这个商业操作系统，提升的是整个经济运行体系的基础设施水平。它要做的事情，是要让企业的一切经营活动数字化，让企业主的决策具备数字化的参考依据。对很多传统企业来说，这是一次生产力的跨时代飞跃，其意义相当于从马车时代走向汽车时代。

马云说，数据是生产资料，计算是生产力，这是数字经济时代每一个企业都需要面临的转型。

据中国信通院测算数据显示，2019年中国数字经济规模预计达到35万亿元，占GDP比重达35.4%，数字经济已经成为中国经济增长的主力引擎。毫无疑问，谁要是错过数字经济，就会错过一个时代。

延伸阅读：

原标题：《再造一个购物节，上海可以的！》

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