山西临汾：县领导化身网红直播带货，官方晒销售业绩大比拼

“（5月4日）乡宁县马平副县长销售51347单，销售金额89.4万元；霍州市李青雁市长、张发宁副市长、吕文博副市长直播销售1782单，销售金额62.4万元……”

五一小长假期间，山西临汾的县（市、区）领导体验了一把当“网红”的滋味。他们加入带货大军，走进直播间“花式推销”农副产品，销售单数、销售金额也作为“成绩单”，由市政府办统计并公开发布。

澎湃新闻了解到，上述直播带货活动，是临汾市政府推出的“庆五一 惠民生 悦生活 5000万元消费礼包大派送”系列活动的一部分。

据《临汾日报》报道，截至5月6日，该市“县长直播带货”累计开展61场、销售25万余单，销售额1420余万元。其中，为全市5个国家级贫困县和5个省级贫困县销售农副产品1000余万元。

报道指出，党员领导干部放下身段推销产品，体现了干部在新媒体时代一种新的运行状态和互动方式，使干部近距离接触到市场和消费者，增强了他们对互联网的感受和运用，让干部对“直播带货”这一新经济、新模式、新业态的认识和思考发生了裂变。

官方晒成绩：17个县（市、区）大比拼

5月的临汾农副产品市场有些火爆，一系列由县（市、区）领导参与的直播带货活动陆续展开。

据微信公众号“临汾发布”介绍，该活动以县长、网红直播带货为亮点，以更好地传播临汾各县（市、区）的地方特色、优势农副产品为目的，助力乡村振兴，让农副产品插上网络的翅膀，被更多的人了解和关注，从而助推特色农副产品走出临汾、走出山西、走向全国。

直播带货活动为期两个月，征集的110余种特色农副产品将全部纳入电商平台进行促销。5月1日至7日，各县（市、区）展台在当地综合创业园内持续展示；各县（市、区）政府有关负责人和网红分时段在主会场直播带货；很多主播达人也加入进来，现场助阵。

值得一提的是，这次直播带货活动，县（市、区）领导们的销售“成绩单”也被公开“晒”出。

据微信公众号“临汾广播电视台”“临汾广播电视台图文频道”消息，临汾市政府办连续两天发布《关于全市各县市区领导直播带货情况通报》，对5月3日、5月4日各县（市、区）领导直播带货情况和累计销售额进行排名。

5月3日，临汾有10个县（市、区）开展了领导带货直播活动，当日销售额195.3万元。其中，“业绩”排名第1的是襄汾县长白建成、副县长鹿剑英，销售17012单，销售金额51万元；排名第2的是安泽副县长刘合生，销售3870单，销售金额37.8万元。

5月3日临汾各县（市、区）领导直播带货统计表 微信公众号@临汾广播电视台 图

5月4日，临汾共有6个县（市、区）开展了领导带货直播活动，当日销售额192.4万元。其中，位列榜首的是乡宁副县长马平，销售51347单，销售金额89.4万元；排名第2的是霍州市长李青雁、副市长张发宁、副市长吕文博，销售1782单，销售金额62.4万元。

通报还显示，5月1日－5月4日，各县（市、区）领导直播带货累计开展41场，销售金额674.68万元。其中，乡宁县领导直播带货3场，累计销售金额123.82万元，排名第1；曲沃县领导直播带货3场，累计销售金额79.84万元，排名第2。浮山县、隰县领导直播带货活动安排在5月5日，故未纳入五一前四日的排名。

5月4日临汾各县（市、区）领导直播带货统计表 微信公众号@临汾广播电视台图文频道 图

公开资料显示，临汾市位于山西省西南部，总面积2.03万平方公里，下辖1区（尧都区），14县（曲沃县、翼城县、襄汾县、洪洞县、古县、安泽县、浮山县、吉县、乡宁县、大宁县、隰县、永和县、蒲县、汾西县），2市（侯马市、霍州市）。

官员初体验：新鲜、忐忑，应对挑战

活动启动以来，临汾当地媒体展开密集报道。

微信公众号“临汾日报”以“蒲县‘萌萌’县长化身‘超级带货王’”“吉县苹果有‘三好’美女副县长来打call”“侯马副市长分分钟化身‘李佳琦’”等为题，对参与直播带货的县（市、区）领导予以关注。微信公众号“临汾广播电视台”也发布多个短视频，展示各县（市、区）领导如何卖力吆喝当地特产。

临汾综合广播还对多位参与直播带货的县（市、区）领导进行了采访。

襄汾副县长鹿剑英表示，第一次直播特别新鲜，但也特别紧张。电商带货这种形式很新颖，效果又特别好。刚上去的时候没有经验，只会尬笑，后面逐步知道了怎样跟网友互动。

“我们的苹果可以做到‘今天在树上，明天在路上，后天在桌上’。”吉县副县长王习梅说，她提前有看一些带货视频，还学习了一些网络用语，走进直播间特地穿了一件红色的衣服，就是为了凸显吉县的特色——红富士苹果。

吉县副县长王习梅参加直播带货。 微信公众号@临汾综广 图

隰县副县长周建民认为，这次网络直播带货活动，对基层干部来讲，既是机遇也是一次挑战。

“新时代对干部的能力提出了新的要求，以往我们的党政干部更多局限于线下，以后会更多转变为线上、云端。”周建民说，以前觉得网络数字经济是一个虚拟的东西，通过这次活动，感觉到了数字可以演变为现实，数字可以成为实体经济的推手。

临汾综合广播介绍，在直播现场，如果说有一位最像“网红”的领导干部，那一定是霍州副市长张发宁，全场直播中“宝宝们，小红心刷起来”“小黄车小红车推起来”，一连串网络用语驾轻就熟。

张发宁称，“没做直播前内心有点忐忑，但是我们做了大量准备工作。领导带货，老百姓就是冲着对你的信任来的，相信一定是货真价实，所以我们不能辜负这份信任。”

有着4年直播经验的隰县县委副书记、县长王晓斌也有自己的看法。

他在接受《临汾日报》采访时表示，“‘县长直播带货’是一种形式创新，它更多的意义是推动本地‘互联网+产业’的发展。乡村必将面临一个迅速的、深刻的、互联网化的过程，这对我们党员干部的工作提出了新要求，我们要更早去接受、应用甚至创新。过去电商为脱贫攻坚开了一扇窗，未来互联网更将会为乡村振兴打开一扇门。”

隰县县委副书记、县长王晓斌（中间）参与直播带货。 微信公众号@临汾日报 图

澎湃新闻注意到，今年的农副产品销售也引起临汾市有关领导重视。

据临汾市政府官网消息，五一假期，临汾市委副书记、市长李云峰，副市长闫建国先后对“庆五一 惠民生 悦生活 5000万元消费礼包大派送”系列活动进行了调研。

消息提到，李云峰在现场与各农副产品企业负责人交谈，不时拿起产品详细询问产品价格、质量、销售等情况。希望各企业抓住有利时机，广泛宣传，促进销量，赢得市场主动权，对冲疫情造成的损失。

在各县（市、区）的农副产品展台，闫建国走访本地直播网红、电商和中小微企业负责人，了解销售情况、提出指导意见；参观了带货直播厅，还在镜头前与主播一起品尝乡宁空心月饼，向网友推销地方特产。

《临汾日报》相关报道指出，疫情防控进入常态化，“县长直播带货”活动在短时间内让产品触达上百万消费者，解决了农副产品“卖难”问题，为推进农产品标准化生产、产业化经营、品牌化营销，实现农产品质量和附加值提升，助推脱贫攻坚、乡村振兴提供了新的思路、注入了新的活力。