【解放思想大讨论】对标长沙：南昌发展流量经济怎么干？王强书记这样说···

编者按

日前，江西省委常委、南昌市委书记吴晓军书记来我区江西网红经济孵化园调研时指出，数字经济是未来发展的趋势，要不断优化环境、营造氛围、完善配套、争取政策、吸引人才，以要素聚合推动产业发展，把园区打造成为南昌流量经济的“引爆点”。

4月23日，省委常委、市委书记吴晓军在“彰显省会担当，我们怎么干”解放思想大讨论活动动员大会上强调，开展解放思想大讨论活动，要向好的学、跟强的比、与快的赛，要对标先进发达城市，学习他们的好经验好做法好理念，厘清发展思路，筑牢思想根基。

两会期间南昌日报社与市人大、市政协和两会宣传组联合推出了《“彰显省会担当，我们怎么干”解放思想大讨论活动两会演播厅系列访谈》，青山湖区委书记王强应邀参加访谈，并围绕“对标长沙，南昌发展流量经济怎么干？”这一话题进行畅谈。以下是访谈内容。

对标长沙：南昌发展流量经济怎么干

2020年长沙市政府工作报告提出，长沙连续12年蝉联中国最具幸福感城市，位列中国十大夜间经济影响力城市第三，成为国内外游客喜爱的“网红城市”。

我国最大的线上旅游平台携程依据网络大数据样本，制作了国内首份针对城市文化旅游夜经济的大数据报告。报告显示，目前长沙排名国内夜游人气目的地城市第四名，仅次于上海、重庆、厦门。采访中，专家用了一句诗形容长沙的文旅经济景观——“坐行天地山水间，动静光阴洲城联”，可见长沙的吃、住、游、购、娱、体、展、演等消费是紧密结合在一起的。

“慢热”城市怎么“红”

主持人：对标长沙这种有鲜明流量经济特征的网红城市，南昌慢在哪？为什么慢？

王强：南昌在网红城市塑造方面，总体感觉比较慢，第一传播率不高，第二知晓率不高，第三就是目的地打造的效果在线上不是很明显。原因除了每座城市不同的特质、不同的传承所带来的一些客观原因，还有一个就是如何适应城市经营模式的改变。原来的城市经营，更多重视基础设施、功能、硬件的建设和提升。现在网络经济、5G时代，城市营销首先要有整体城市IP的思维，要有流量经济意识。这两个都是思想上的东西，需要一个整体的塑造。在这方面我们确实还要加快速度。

李鑫：南昌这几年在基础设施建设方面，在城市的网红打卡地的塑造方面，其实已经有一个非常好的基础。我们如何继续发挥好这种优势，继续做大做强，加强传播力。是我们下一步要重点思考的问题。我觉得第一要吸引年轻人在这座城市安家乐业；第二要营造一个接受新鲜事物的土壤，鼓励年轻人勇于尝试，尤其是对新经济的发展要有一种容错的机制。第三个我们要敞开胸怀去拥抱新鲜事物，要有潮牌的理念等。

主持人：网红城市是怎样炼成的？长沙为什么能够“长红不衰”？这背后离不开政府科学宏观的顶层设计。2013年，时任湖南省委常委、长沙市委书记的易炼红提出了“快乐长沙、宜游胜地”的城市形象，长沙旅游自此进入“生长期”，当年旅游业首次步入千亿产业集群。对照自身发展，南昌去年4月9日出台《进一步促进夜间经济发展三年行动方案(2019-2021年)》。这对南昌文旅产业的融合及城市经济发展会起到怎样的促进作用？

王强：“快乐长沙”的理念提出来，其实就是对整个城市的精准定位。然后下一步，包括产业业态的布置、政府政策的引导、相关市建设内容的倾斜，都是围绕着“快乐长沙”这么一个主题来展开的，所以它的主题很突出，配套很完整，我觉得这是长沙经久不衰的一个很重要的原因。南昌已经提出了夜间经济发展三年行动计划。我认为曾经南昌也是一个夜经济非常发达的地方，由于我们有一段时期城市建设管理理念的不同，导致很多有名的夜经济街区都消失了。现在我们站在更高的起点、水平上，来重建南昌的夜间经济。去年我们尝试打造两条夜经济商业街，一条是我们的存量，就是做加法，699把原来白天的流量延续到凌晨两点，增加了整个街区的人气。第二个是解决功能性的夜经济，原来一条脏乱差的低档夜市，通过文化植入、硬件改造，现在成了年轻人每天必到的网红打卡地，既解决了城市的功能问题，同时也解决了城市吸附能力的问题。我们对标长沙、对标网红的目的就是下一步要在这一块继续加大力度，把消费领域的供给侧一定要研究透，真正的做到消费者喜欢什么，我们就能提供什么；消费者愿意去什么地方，我们就有这样的场所,这样才会形成一个良性循环。对所有的经济模式采取一种包容的态度，而不是说这个你不能干，那个必须到哪干。市场是有规律的，政府要做的事情就是顺应市场规律，把政府后勤保障员的事情做好，把我们服务员的职能做好，市场自然就会按照规律往前走。

李鑫：这次疫情，对商业的发展会产生一个重大的影响。我们专门提出发展夜经济，我觉得顶层设计对一个事物的发展是非常重要的，有一个强有力的领导调度机制，有一个很好的方案，有一支很好的队伍去抓这项工作，对促进这个行业和经济增长点都会产生巨大的作用。

主持人：除了“快乐长沙、宜游胜地”的顶层设计，长沙的决策者还提出以文化为魂推动城市的有机更新。虽然在城市的开发建设中，长沙的不少老街、老建筑、老地名渐渐消失，但它仍有5.6平方公里城区保留着大量历史遗存。如今，这些街区成为长沙最繁华的五一商圈和最具人气的地方。长沙在旧城改造中突出“老长沙、新气质”，从过去“拆、改、留”“大拆大建”到如今“留、改、拆”“微改造”的新理念，对南昌将文化根脉融入到城市文化街区打造有何借鉴意义？

王强：这个课题南昌市一直在研究，就是对整个南昌的历史文化遗存的保护，包括整个万寿宫历史文化街区的保护、绳金塔街区的打造，还有青云谱区洪都老工业区历史遗存的保护。青山湖区有两个保护地址，一个是699，其实是一个老厂房，叫华安针织厂，包括我们的顺外工业园，整个作为一个历史的工业建筑遗存的文化，把它进行改造提升。在不触动和保留工业文化传承的基础上，我们给他植入现代元素。还有江纺老厂房非常具有历史特色。我们现在已经在做整体的规划，也是保留这座城市的工业文明记忆。我们植入新时代的城市元素、商业元素、文化元素，既传递城市记忆，又为城市发展继续发挥作用。

李鑫：我觉得一个城市的发展，有一个阶段性的目标和任务。前几年我们通过拆迁，也总结了一套经验。我感觉它对于改善老百姓的生活发挥了很大的作用。生活品质提升，对老物件就会有需求、有念想。我最希望能够看到这些老的东西，这会唤醒人们小时候的记忆。南昌已经在这方面着手布局，我们这次提出来打造的很多夜经济生活圈，都是正在着力去打造一个有历史传承记忆的点。我觉得长沙这个经验，非常具有借鉴意义。

主持人：南昌拥有滕王阁、万寿宫、绳金塔、安义古村，还有获得吉尼斯世界纪录的灯光秀，特别是海昏侯这样的大IP，南昌该如何通过文化的挖掘、包装、演绎来塑造城市个性、打造品质商圈和网红消费打卡地？

王强：一个城市文化元素怎样挖掘塑造，它衍生的产品、服务和市场怎样培育？这个在全国各地有很多很好的做法。我觉得有几个核心的东西：第一我们不缺文化元素和话题，因为南昌是历史文化名城。我觉得最重要的是政府要做好政府的事，市场要做好市场的事。一个好的城市文化元素，它是大家共有的，这个是政府应该要把握的；第二个对文化IP形象的运营应该交给市场，交给资本去做。这样政府的引导服务加上市场的力量和资本的整合，才会有生生不息的生命力，很多成功的案例基本都是如此。如何发挥好政府的引导和市场的运营“两只手”的力量，是我们在解放思想大讨论活动中应该认真思考的问题。不要认为这个市场开放给企业，好像给了别人，没关系，东西都在我们这个地方，他赚了钱，其实还是要回报社会，还给我们带动了整个南昌市的经济。

李鑫：数字化转型对于文化的挖掘有很大作用。海昏侯国遗址博物馆在做VR展示大厅，南昌八一起义纪念馆也在进行数字化改造。通过这样的方式，能够在线上扩大影响力。我们从线上看，看完了之后，肯定还是想到实际点去看，这对于一个文化的挖掘是有很大帮助的。

“流量”如何变“销量”

主持人：如何让文化IP变成流量，长沙的城市营销功不可没。目前我们打开抖音搜索“长沙”，各种官方机构、个人、网红发的关于长沙的“超燃”视频铺天盖地，在网间“火”起来的长沙“经验”，我们如何学？

王强：网红经济、流量经济最终还是落到经济上。原来的网红更多的是一些文化、娱乐、大V的一些粉丝，现在的网红已经扩大到了全领域。流量所带来的除了关注以外，更多的是转化为我们的经济行为，销售、旅游、消费或者餐饮等。作为一个城市来讲，无论是网红城市，还是流量经济，在做我们整个产业架构设计的时候，最终还是要回到本源，它只是一种实践，实现经济发展的一种模式、一种新的手段，我们要适应它，去拥抱它。青山湖区在江西省100个县区里面，电子商务销售额在全省是前两位，我们有良好的电商基础。现在很多的电商企业已经从原来的平面电商转为视频电商。我们的网红达人存量不少，现在我们要做的事情就是要当好一个平台，提供一批公共服务，减轻他们的运营压力，同时给新入行的创业者提供更宽松的环境。先把流量做起来，有了数据流就会带来信息流，自然就会带来物流、资金流。同时跟我们本土的实业、产品进行一个很好的嫁接，进行一个双向的赋能，就是我们的网红达人可以给实体企业赋能。第二，企业做更好的产品。做好的网红产品、爆款产品提供给我们的网红达人来帮你去推广，解决了就业问题，解决了产品销售问题，解决了城市活力问题，最重要是解决我们经济发展的问题。

李鑫：长沙的经验很值得我们学习。网红经济，它首先是要有一个品牌效应，包括著名网红薇娅，她一天的流量可以养活一个工厂。南昌市要发掘一些这样的人才代言南昌。我觉得任何事情都有有利的一面和不利的一面，就是要充分地发掘它对整个城市的带动作用。在新的条件、环境下，我们要仔细地思考，它存在的价值、意义和未来将给我们带来什么 样的东西。我们就要学习它这种新的商业模式，新的经济规律并掌握它。

怎么当“网红”的绿叶

主持人：长沙进行城市营销的另一手法是通过文化艺术引领其成为世界旅游目的地。它不断邀请世界各地的大牌艺术家前来演出，艺术家在他的社交网站上发布自己在长沙的内容，这不仅让长沙成为了众多文艺爱好者的城市，也把长沙推向了世界。这种借“国际范”提升城市文化品位来引流的方式，南昌能否参照？

王强：网红也好，流量也好，包括请一些国际大咖来进行站台引流也好，它其实最终还是要回到第一个问题上来。就是如何对于这个城市的营销进行定位的问题，就是城市IP的灵魂是什么？你定位长沙是快乐，那么他后面做的所有事情都是围绕怎样让来长沙的人感到快乐。那么南昌的定位是什么？应该给游客、市民及全球各地的人提供一个什么服务？我们城市本身历史的文脉传承，我们整个城市的灵魂是什么？这个一定要专业人士去挖掘。一旦选准了以后，这是一个系统化的IP塑造，系统化的流量思维的落地，就会带来很多具体的行为，其实都是为这个主题服务的。如果主题没有，你只学长沙其中一个行为，那这个行为是碎片型的，对整个城市的影响没有整体的合力。

主持人：做好了城市营销，城市经济要快速成长，政府的“保驾护航”不可少。在长沙，政府是商家的“夜间管家”，商家有事政府相关部门尽最大能力协调解决，他们的做法是“有求必应，无事不扰”。对此，南昌在优化政府服务、优化营商坏境方面该怎么学？

王强：核心问题是一个营商环境的问题。我们省里面已经出台了营商环境的监督管理条例，南昌市这几年也一直在不断优化营商环境。作为青山湖区来讲，我们连续四年创建全省十佳营商环境县区。政府也好，企业也好，我们怎样去为一种新的、消费者又喜欢的经济模式服务？我觉得首先是解决理念的问题，市场是有规律的，我们要做的事情就是顺应市场，消费者、经营者需要政府出面解决问题和困难的时候，政府就要站出来，当他们坚强的后盾，帮他们解决一系列发展中的困难和问题。下一步对标长沙，我们需要认真研究分析，拿出对策来，怎样把营商环境三年建设行动计划落到实处，切实让我们的消费者、经营者在南昌能够快乐地经营、快乐地消费。

访谈嘉宾：

市人大代表、中共青山湖区委书记王强

市人大代表、南昌市大数据发展管理局局长李鑫

原标题：《【解放思想大讨论】对标长沙：南昌发展流量经济怎么干？王强书记这样说···》

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