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直播助农，政府官员为农产品“代言”

2020-05-18 21:03

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

“各位进入直播间的朋友，欢迎大家，今天我们在山西隰县向大家介绍隰县的特产、山川、人文、地理……”

5月5日上午10时，在隰县中国梨博园民宿内，县委副书记、县长王晓斌开启在线直播，为家乡农产品代言。面对镜头，他侃侃而谈，通过一个字、四个词，即“隰”和“蓝天、净土、好人、美梨”，介绍了隰县的基本情况、人文地理、产业发展等情况。开播仅10分钟，直播间涌入上万观众，弹幕刷屏不断，氛围持续高涨。

近期以来，农产品线上直销，县长变身带货“网红”，一场场网络直播活动中，碰撞出了助推农产品销售的新尝试，“县长带你买好货”，不仅带火了一位位县长，为当地农产品销售打开了崭新渠道，更是间接擦亮了各县区的城市名片。

从政府官员变身“网络主播”

“今天阳光明媚，在这窑洞大院，风一吹杏花飞舞，黄小米粥配甜糯玉米，真是静乐好生活啊！”4月21日，静乐县县长王昕走进拼多多“爱心助农”直播间，向消费者推荐静乐杂粮产品。为了体现地方特色，拼多多此次助农直播特意将场地设在了窑洞大院，从剪纸到民俗活动表演，围观的消费者在挑选杂粮的同时，真实地感受了一把黄土高原的风俗人情，纷纷在直播间留言“要为山西拼一单”。

俗话说“酒好不怕巷子深”。但在现时代，可能酒好也怕巷子深，酒酿得再好，在很深的巷子里，也难免会有人不知道。县长代言农产品，是利用政府力量推动当地产业发展，是利民之举，更是彰显了党和政府勇于担当、为民解困的坚强决心，因此，一个个县长走进了直播间。

4月30日，榆社县副县长武春林深入山西五福农产品开发有限公司开直播，在淘宝、抖音、快手等直播平台，通过连麦直播的方式对河峪小米等农产品进行了推介。

在“抗疫助农县长优选直播”活动现场，永和县副县长李占军和郭东舟携手而来。李占军展示了一道槐花水果沙拉，将永和的枣、槐花、蜂蜜等特色农产品完美融合。郭东舟亲自掌勺，抓起两把槐花，打了4颗土鸡蛋，翻炒起了槐花鸡蛋……

“县长出镜”火了三晋大地，从3月中下旬至今，从塞外云州到河东大地，从太行老区到吕梁山脉，三晋大地上掀起了一股“县长直播带货”热潮。

“县长直播”畅销路、暖人心、活经济

民以食为天，食以安为先。近年来，面对食品安全，究竟是不是“绿色”无公害，民众的心里真是没有多大底。作为地方领导干部，抓住各种机会频繁“触网”，为宣传地方的农副产品不遗余力，其实这也是对共产党员“为了谁、依靠谁、我是谁”的一个完美诠释。

“五一”期间，“县长直播”刷爆了临汾人的朋友圈。17个县（市、区）政府负责人不遗余力地卖力直播推销。截至5月6日，该市“县长直播带货”累计开展61场、销售25万余单，销售额1420余万元。

5月4日，阳泉市市长雷健坤带队走进“阳泉购”，为网友们热情推荐阳泉特色产品。各县、区长，宣传部长纷纷跟进，充当起了“超级带货员”。截至当晚，阳泉市抖音宣传视频播放量957.7万次，共售出有效商品5000多件。

山西财经大学经济学院教授刘维奇认为，从政府的角度看，“县长带货”是创新工作思路，也是一种工作方法和态度。既是在履行本职工作，也是“转作风”的具体体现。将农产品送进千家万户，既是对“菜篮子”政府负责制的务实解读，也是政府职能下沉的具体体现。从电商的角度看，在疫情防控和复工复产的大背景下，地方官员与电商平台携手，使得“带货”具有了一定的公益性质，彰显企业社会责任感，同时还能丰富货源渠道，扩大自身平台影响力；从农户农企角度看，通过“官员带货”，能大大消化库存，实现增收，有了实实在在的获得感；从消费者角度看，通过县长直播获得了有保障的优质农产品，得到了实实在在的实惠。

为农产品开拓更广阔的市场

来吧，上淘宝、京东、抖音、快手等网络平台，听县委书记、县长直播代言带货，让山西药茶、山西小米、山西陈醋、山西玉露香梨等一大批优质特色农产品走出山西，走进更多人的生活。

为了加快推进我省特色农业品牌建设，助力“晋字号”农产品开拓市场，最大程度化解新冠肺炎疫情对我省脱贫攻坚和产业发展带来的不利影响，省消费扶贫工作领导小组决定在全省范围开展“晋品晋味·助农益农”农产品百日消费季活动。

5月11日，“晋品晋味·助农益农”农产品百日消费季活动在太原启动。活动期间，我省将组织开展“十县百村千人”线上直播、“十品百企”品牌推介、鲜活农产品线下对接、特色产品百日促销、系列专场活动、消费扶贫“五进”对接承销等6个系列活动，助力拓展农产品销售渠道。

“晋品晋味·助农益农”农产品百日消费季活动将持续到8月中旬。“十县百村”线上直播擂台赛将评选出“最美农产品代言书记、县长”“农产品带货达人”等。从近百家十大产业龙头企业中筛选网货化的精深加工产品400余种，从新型经营主体中筛选网货化的生鲜及加工产品100余种，进行重点培育打造，并入驻四个“晋字号”品牌农产品网上销售平台进行推介销售。组织网上促销等系列活动，举办10场鲜活农产品“走出山西网上行”活动。省消费扶贫工作领导小组成员单位还将组织不同类型专场对接和消费扶贫“五进”对接承销活动。

山西经济日报记者张云

晋品财经新媒体编辑纪泽陆

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第33届（2019·达辰）山西十大经济新闻

暨高质量发展典范评选活动

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