直播间里的上海文化新经济

5月30日，雨天的周六，BFC外滩金融中心热闹非凡，汇聚了近50家上海知名商户的甜品嘉年华吸引了众多人冒雨前来。小红书健身博主黄钲轩也来到了这里，除了带粉丝们一起云体验甜品嘉年华之外，黄钲轩也在BFC进行了一场探店直播，内容覆盖美食、服装、美容SPA、健身等生活全场景。这是小红书“五五购物节·品质生活直播周”首日15场直播接力的其中一场。小红书此次推出“品质生活直播周”系列活动，旨在通过体验式消费的直播分享形式，为消费者“种草”文化、文创、旅游、设计等不同板块的消费场景，刺激和释放文化消费潜力。

从5月30日开始，博主们分成多路探访上海EDG电子竞技俱乐部、上海中心朵云书店、teamLab无界美术馆、佘山世贸洲际酒店、上海海洋水族馆等文化生活地标，展现上海丰富的文化消费资源。

直播新经济助力线下“大文化”消费回暖

作为上海近年来崛起的新兴产业，上海重要的电竞基地：EDG电子竞技俱乐部引起人们的广泛好奇。直播一开始，小红书博主詹小猪Coco就通过镜头带大家走进EDG对外电竞生活馆NICE现场。

游戏模型电竞桌椅，以及为电竞粉丝打造的圆形游戏桌，让直播间里顿时热闹了起来：“这是在哪里？”“电竞线下店好有趣”。跟着詹小猪的镜头，直播间里的观众们看到了电竞选手的餐厅、理疗室和训练室等。相关负责人介绍，电竞选手都是模拟军事化管理，在饮食方面也是由俱乐部进行合理搭配，保证营养。

直播中，“95后”博主詹小猪现场采访了两位电竞选手“柠栀”“伪装”，得知电竞选手没有周末，全年生活节奏随着比赛节奏决定休假期，连十一假期也不会休息后，“电竞选手也好辛苦”“看来我是当不了职业选手了”的留言顿时在直播间里刷屏。

和购物直播不同，探访式直播更加讲究互动交流时的场景感。在直播中，经常能看到类似“没想到电竞已经如此火爆”“我也想玩一把游戏了”的网友留言，而詹小猪本人也表示：从来不玩游戏的自己，通过这次探访，决定要回去和身边人一起“开黑”，体验电竞文化的魅力。

此次小红书直播周活动，BFC也专门派出团队进行现场直播的对接和统筹工作。相关负责人告诉记者，BFC建造之初是为了填补外滩地段全业态商圈的空白，但目前开业时间较短，所以非常重视通过直播等新型社交媒体宣传方式，来提高商圈知名度。

行业红利并不能让博主“躺着赚钱”

直播各个垂直业态的崛起和变现渠道的多元化，使得直播博主成为当下吸金最快的工作岗位之一，似乎只要当上了百万粉丝的博主，打游戏也能赚钱、出去吃喝玩乐也能赚钱，但博主真的是“躺着也能赚钱”的工作吗？

詹小猪Coco分享了她目前作为职业博主的工作状态：每天要花一半时间用来进行商务拍摄和内容创作，在工作的基础上，即使累也要在公众面前展现饱满的状态，无形中增添了工作压力。

“我的粉丝来关注我是因为我的内容有特色，他们喜欢的更多是内容而不是人，”博主Yolanda秋琦这样评价自己的核心竞争力。她在小红书上拥有12万粉丝，在此次直播节进行了teamLab无界美术馆的探展直播。此前在今年3月，秋琦也曾接到邀请，为teamLab做过一期云逛展直播。“上次我们和秋琦合作感觉很好，她不是那种只会教大家拍照打卡的博主，而是会分享自己对作品的感受。”谈及这次再度合作，teamLab的PR相关负责人这样评价。

“内容为王”对于文化领域的博主则更为关键，每一次展示的内容需要镜头下面的长期积累。小红书文化博主梅桢在直播间带粉丝们逛朵云书院时，在拥有两万本书品的书架面前，挑中了杨绛的自述作品《听杨绛谈往事》。“杨绛先生是我非常喜欢的作家，每次读她的作品都会很感动。”梅桢在直播中说道，“她是我想要成为的女性的样子。”

在金宇澄的《繁花》版画展里，梅桢也分享了她对作品的理解：“克莱因蓝配上黄色，像《小王子》，就很有童趣的感觉。”在这次直播前，梅桢和她的团队提前一周来到朵云书院踩点，确定了直播呈现的内容并回去做功课，给粉丝抽奖的礼物也是梅桢亲自挑选。

直播行业飞速发展的同时，也吸引了大量入局者，博主的低进入门槛导致竞争更加激烈，吃青春饭、淘汰率高成为很多博主对于这个行业的共识。在这种形势下，很多KOL选择将博主当作自己的兼职工作。

黄钲轩就是其中之一。他的朋友评价他“就是一个很适合做直播的人”，镜头面前的黄钲轩具有很强的感染力，能够通过话术、手势甚至语气来调动屏幕那头粉丝们的情绪。而他本身也是一个不折不扣的生活达人——懂穿搭、热爱运动、会打碟会音乐、也和大家一起看综艺。

除了讲解品牌故事，黄钲轩还在试腰包时向粉丝们推荐和展示了多种背法，让粉丝们在直播间直呼“想和轩轩一起逛街”。在探访BFC Fitness健身俱乐部时，黄钲轩显得更加如鱼得水，不仅对着一些不常见的运动器械讲解得头头是道，还亲自上阵示范。

谈及做博主的原因，他自己却笑道“就是好玩儿，我有自己的主业”。从美国迈阿密大学经济系毕业后，黄钲轩转变方向从事运动医学行业，而转行的由来还是他在大学中一次韧带受伤的经历，在学校医院的治疗让他看到了国内外在运动医学方面的差距，萌生出推动运动医学在国内发展的想法。

平台和博主的关系不仅是工作上的双赢，更像是在某个成长阶段互相成就。她评价自己做博主的经历时提到：“做博主对个人成长来说是一个很涨见识的机会，能和不同行业的人有交流，这种能力对于以后的工作也都是共通的。

Yolanda秋琦也在分享生活之余，把平台当作学习和社交的地方。“有一次做直播，粉丝提醒我热水壶坏了该换，否则有漏电危险，”她提起这件事至今都觉得“很暖”，也更加坚定要专注内容分享，和粉丝们建立友谊。

据了解，“品质生活直播周”计划连续六天推出主题直播活动：5月31日“活力之美”聚焦青年消费；6月1日“亲子之美”聚焦儿童消费；6月2日“经典之美”聚焦老字号和国潮品牌；6月3日“时尚之美”聚焦女性消费；6月4日“居家之美”艺术家装和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化场馆和文旅融合。围绕这些主题，在接下来一周里，詹小猪Coco、梅有关西、林游锐等多名博主还将实地探访多个具有上海特色的文化消费场景。