从小龙虾、汉服到卖飞机：官员“直播带货热”背后的冷思考

“后疫情时代”，直播带货成了拉动经济消费的热门方式，继主播、商家之后，不少地方官员也纷纷走进直播间，为自家产业卖力打call。

在砀山酥梨发货基地临时搭建的直播间里，安徽省宿州市砀山县人民政府县长陶广宏在跟全国妇女十二大代表、“铁娘子”武妍彦一起直播卖酥梨 某电商平台供图

从小龙虾到飞机：基层官员直播带货

纵观各地方官员们的直播间，上可九天试飞机，下可潜江吃龙虾，海陆空“一网打尽”，只有你想不到的，没有买不到的。

谁把直播变吃播

想象一下，近60万人围观安徽省砀山县县长陶广宏现场尝酥梨是怎样的体验？

“砀山酥梨皮儿薄，掉到地上找不着。”3月2日，陶广宏在网络直播间里成了砀山酥梨的“代言人”，他一边吃着酥梨，一边在线带货。当天店铺销量高达2.7万余单，60万名消费者涌入直播间，买走了近14万斤砀山酥梨，为受疫情影响而滞销的砀山酥梨打开了销路。

“小龙虾如此清甜，一旦遇见，终身爱恋。”湖北省潜江市市委书记吴祖云在直播间为潜江小龙虾带货，1个半小时的直播，吸引了180万各地“吃货”围观，多家企业更是现场认购了6000多吨小龙虾，价值超过2.2亿元。

山东省曹县县长梁惠民走进直播间，为汉服“淘宝村”直播带货。中新视频截图

谁把汉服穿上身

山东曹县聚集了汉服生产上下游企业超2000家，去年销售额近19亿元。在3月19日晚上的直播间里，山东省曹县县委副书记、县长梁惠民身着一袭红色对襟大袖衫，亲自下场，在直播间里为曹县汉服代言。

160万人次观看了这场直播，在县长的带货下，参与活动的商户在半小时内售出了汉服3000余件，部分参与活动的商户销量较平日上涨了7-8倍。

谁把飞机拉进直播间

前有薇娅卖火箭，后有区长卖飞机。

5月29日的“百星•百亿助力武汉”直播节上，武汉市黄陂区区长何建文现身直播间，亲自为本辖区制造的飞机直播带货，一场直播售出3架飞机。

不过，就飞机成交数量而言，珠海市斗门区区长马洪胜似乎略胜一筹。5月17日，在珠海市斗门区举办的“斗门优品·全城直播”线上推广日活动上，马洪胜走进直播间，当起“斗门制造”的代言人。

“2年前，我就乘坐这架珠海斗门土生土长的‘天恋’飞机翱翔蓝天，宝宝们如果想要购买，可以来我们这试飞验货。”直播过程中，20架飞机签订成交。

资料图：浙江省台州市仙居县委书记林虹直播间带农货 助力农产品销售 王华斌 摄

激活农业、带动品牌，直播带货有多牛？

2020年的春夏，地方官员上阵直播带货成为一种被舆论热议的现象。

商务部监测数据显示，截止到4月23日的第一季度，电商直播超过400万场。这其中，全国有100多位县长、市长走进直播间。

自2月份以来，农业农村部发起了“农货产销对接”活动，“创新探索网络直播、短视频、品质电商、社交电商等新型农产品营销模式”被屡屡提及，此后各类直播带货风起云涌。

2月10日起，某电商平台开启了“政企合作，直播助农”系列活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式，在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，各地市长、县长纷纷化身主播，协助农民网店卖货。仅最初半个月，累计帮扶各类型农户超过8600户。

在地方，4月23日，福建泉州市的6位市县长与参与线上展销会的当地优秀企业组团推介泉州品牌。截至4月24日16点，泉州线上商品展销会累计获得6.73亿次曝光，各产业带直播间累计吸引了8100万消费者围观和下单。

直播的带货能力如此给力，甚至成了一些地方干部的“必修课”。

4月15日，广东省中山市沙溪镇政府会堂里迎来了180名镇村干部，接受了长达2个小时的互联网直播培训课。打造“互联网小镇”、“网红镇”将成为他们接下来的使命。

图为5月7日晚，甘肃省陇南市市长崔景瑜直播推介宕昌中药材。 李董 摄

“县长直播热”背后的冷思考

直播带货风生水起，动辄出现“一月销量顶过去一年”的传说，地方领导干部放下身段、亲自上阵为特产代言，收获经济效益，也获得舆论点赞。

各地纷纷想办法赶上直播带货这趟“顺风车”，但如果为了“上车”而“上车”，难免会“翻车”。为了数据好看，个别地方甚至强制消费，靠“摊派”撑场面，这就有些本末倒置了，也让“县长直播带货”变了味，值得警惕和反思。

不久前，陕西省汉中市城固县公开发文，要求全县帮扶干部在“县长直播带货”活动中购买不少于50元的农产品。此事经媒体曝光后，引起争议。5月9日，城固县在其官方微信公众号上回应此事，表示相关文件的要求是错误的，向全县帮扶干部和网友表示歉意，将坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为。

城固县就强制消费道歉

除了流量注水、销量造假，官员直播中还出现了“唱赞歌”“亏本赚吆喝”等问题，有评论称，有部分领导干部将直播间当成秀场，不但流量注水、销量造假、大搞摊派，还组织水军齐呼“领导好帅”。这种自欺欺人的浮夸作秀，背离了为民办实事的初衷，成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义。

评论还称，带货直播，本来是领导干部促进复工复产、帮助群众脱贫致富的一种新方式，其最终目的是帮助本地产品尤其是农副产品找销路。倘若直播带货变成领导的“魅力秀”，甚至通过各种造假、排场愚弄百姓，带货直播岂不是走了样、变了味？

北京大学廉政建设研究中心副主任庄徳水对媒体分析，官员直播带货是一种个性化、短时间的行为，只能够刺激某几个品牌的发展，“更重要的是，政府应该从普惠性、实际性等角度出台相关措施，切实促进当地经济发展”。

文章来源：新华网、人民网、法制日报

原标题：《汉服、飞机、小龙虾……官员带货，“老铁，下单吗”》

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