【端午电商】“粽”情端午 “艾”香满堂 民俗商品触网生姿

端午节期间，粽子受到全国食客的追捧，别致新颖、琳琅满目的香包和结绳供不应求，以端午为契机，广大电商平台助力商家与消费者需求精准对接，切切实实地为企业和广大生产者带来实际利好。

电商企业“贝江村”将苗家香粽发往全国各地

“电商快车”开起来

脱贫路上加速跑

近年来，“电商”带货潮快速兴起，缩短销售链条，减少流通环节，也逐步改变了农村面貌。广西壮族自治区柳州市融水苗族自治县大力实施电商扶贫，让大山深处的农特产品搭乘“电商快车”进入千家万户，跑出致富奔小康的加速度。

端午节来临，融水贝江村实业有限公司在电商平台上线的10万箱苗家香粽销售火爆。打包、装车，这批苗乡“土货”很快被发往全国各地。借力电商，“贝江村”每年销售额达上千万元，今年上半年线上农产品销量大增，直接带动300多贫困户受益。

志愿者直播卖棕子

同样忙碌的还有内蒙古通辽市开鲁县的网红直播村。近年来，开鲁县以电子商务进农村综合示范项目为契机，积极探索精准扶贫新路径新模式，优先选取贫困村设立村级服务电子商务服务站，并为服务站配备专业运营人员进行长期、常态化运营指导，目前经营产品已丰富到40余种，平均日营业额近万元。仅村民杨晓红家的棕子，今年端午节就有望售出2000斤。

武汉的“端午三宝”在全国热销

今年依托各个电商直播平台“为鄂拼单”活动，从6月中旬开始，湖北生产的传统绿豆糕、清水粽、咸鸭蛋等“端午三宝”就开始在全国热销，销量一直保持上升趋势，在“618”购物节期间达到顶峰，比往年同期销量增长了三四成。

触电触网触屏

线上线下消费深度融合

直播和电商结合以后，用户体验、商品展示和消费场景更加个性化、人文化，主流电商平台打破线上线下的界限，用线上流量反哺实体经济，推动两者融合共生，正在建构并引领新的消费内容、新的消费方式和模式、新的消费结构和新的消费趋势。

在端午节前的最后一个周日，上海各大老字号的粽子也迎来热销。今年受疫情影响，他们采取了线上线下同步营销，通过电商平台直播带货、门店自选搭配礼盒等方式，销售火爆。截至目前，粽子的营业额已超过2800万，是去年同期的两倍。

粽子是浙江嘉兴的城市“金名片”，“这几个月，一直满负荷生产，每天产量150万只粽子，销往全国各地，远远高出去年端午季的产量，网上销售量更是火爆。”嘉兴市一家食品有限公司相关负责人说，“今年端午季，电商交易额近亿元，仅6月22日，销售超700万元。”

除了小龙虾粽、榴莲粽，今年，安徽省芜湖市的商家在口味上持续推陈出新。为了争抢年轻消费市场，推出竹肴粽，将中国八大菜系经典菜品与粽子相结合，推出酸菜鱼、梅菜扣肉、鱼香肉丝和豆豉五花肉4种口味的粽子。产品在电商平台上线后颇受欢迎，截至目前，月销量已超万件。

香包上绣出新生活

现代电商“盘活”传统工艺

佩戴香包是端午节的习俗之一，孩子戴上含有艾草的香包，有辟邪驱瘟、祈愿安康之意。端午节期间，传统手工香包需求量增加。特色民俗商品制作者们通过电商平台拓展销路，结合热点推陈出新，销售业绩非但没有受疫情影响，还比去年增加了不少。

香包传承人手工制作香包

“屈原故里、端午原乡，全国各地的朋友们大家好，欢迎大家来秭归过端午。”近日，屈原故里端午文化节首场文旅直播“探寻秭归美好之旅”上线，湖北省宜昌市秭归县副县长宋翀化身星推官，向网友推荐香包、彩蛋、五彩绳等民俗商品，直播观看量总计超过2亿人次，当地土特产、文创产品线上销售额由2019年的不足30%增长为超过60%。

甘肃省庆阳市西峰区董志镇北门村的香包生产基地内，负责人白淑方和六七名绣娘围坐在一起穿针引线赶制香包。白淑方说：“前段时间，外地一家企业在网上预订了1000个中药香包，我们抓紧时间赶制，一天能生产60个，争取半个月完成这笔订单。”

图文来源：中国网信网

原标题：《【端午电商】“粽”情端午 “艾”香满堂 民俗商品触网生姿》

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