专访丨吉林市文化广播电视和旅游局党组书记、局长闫海春：用文化的力量抚平伤痛、抚慰人心、鼓舞士气！

我们悉心观察发现在5月的吉林省文旅公众号和微博的影响力榜单中，“吉林市行”账号均拿下冠军，内容制作精良，是值得学习的。因此我们邀请到了吉林市文化广播电视和旅游局党组书记、局长闫海春，为我们传授经验和观点，供大家学习参考。

闫海春 吉林市文化广播电视和旅游局党组书记、局长

小吉：全国疫情逐渐散去，5月中旬吉林市疫情加重，面对如此严峻的考验，吉林市文广旅局在新媒体的宣传上下了很大的功夫，在5月榜单中也是名列前茅。请问在这个特殊时期，你们是如何安排新媒体运营工作的？

闫海春：新媒体传播信息的广泛性和深入性已经得到充分肯定，尤其是在疫情冲击下的特殊时期，新媒体传播能够真正打破时间空间的限制，实现更为有效的宣传推广，为振兴文旅产业奠定基础、提振信心。

在新媒体的运营上，我们首先是注重打造精品账号：

以“吉林市行”为认证名的微信公众号、官方微博、抖音账号共同发力，策划宣传主题，把握内容质量，控制发布节奏，增强新媒体账号的可看性、实用性和传播性。

其次是尊重新媒体自身特点和规律：

一是高度重视原创性，以吉林市优质的文旅资源为主要创作宣传内容，向全国乃至全世界的文旅爱好者分享吉林市的深厚历史和自然人文风光。疫情期间我们推出的很多“文化战役”系列内容都是本土艺术院团、文艺爱好者的原创作品；

二是内容表现注重多元化，同样的内容，我们以文字、视频、图片、GIF动画、音频等各种载体形式加以表现，使传播内容变得立体丰富、有吸引力；

三是加强互动性和广泛参与度，比如我们通过微信公众平台面向全社会征集吉林市夏季文旅宣传语，经多个新媒体转发，仅一个月时间，就收到来自全国24个省（直辖市）的8000余条宣传语，达到了很好的宣传效果。同时我们积极回应受众关切，满足受众互动需求，也推动了我们自有账号的快速成长。

第三是加强新媒体运营团队建设

我们的微信公众平台、官方微博、抖音账号分别由优秀的媒体团队运营，局宣传处进行发布内容的统筹把关。建立局机关各处室、局属各单位、各县（市）区文旅部门沟通联系机制，开展专职通讯员培训，提高本系统人员的新媒体运营能力，打造高素质新媒体运营团队。

小吉：我们观察到“吉林市行”抖音发布了一首原创歌曲《加油吉林》，朗朗上口的歌词，朴实无华的旋律，这首歌被广泛的转发，成为了爆款曲目。请问关于这首歌的创作灵感是来源于哪里呢？又是怎么想到以这种方式来鼓舞士气，抗击疫情的呢？

闫海春：文化的力量，归根到底来自于凝结其中的核心价值观的影响力和感召力。《加油吉林》这首原创歌曲的确用铿锵的文字和韵律唱出了吉林市战疫时期的必胜决心。

这首歌曲的创作可以说凝聚了我市艺术创作者、文艺爱好者以及热心市民的极大情感，从歌曲的创作到演绎，从视频的拍摄到制作，经历了十分艰难的过程。

薛士超、刘一兵、刘明轩等优秀的创作型音乐人是《加油吉林》的创作者和演唱者，他们选择用自己的力所能及为疫情期间奋斗在一线的工作人员点赞，为疫情下的家乡加油打气。

《加油吉林》原创歌曲的视频由“吉林市行”抖音制作团队——镜界影视公司拍摄制作的，刘威扬、于志强等敬业的摄制人员，冒着风险走遍吉林市的各个社区，用真实的画面记录下机关干部、医护人员、志愿者深入一线服务群众的真情瞬间。

我们作为文化部门，有义务弘扬正能量、传播优秀文艺作品，用文化的力量抚平伤痛、抚慰人心、鼓舞士气、振奋精神。

小吉：关于新媒体工作方向，下一步有什么样的工作计划、目标和具体措施吗？

闫海春：下一步我们根据现有合作媒体及媒体发展的特长和规律，重点拓宽新媒体传播渠道，多点发声、多向发力，多维度为吉林市文旅事业鼓与呼。

一是大力推进与新浪、腾讯、今日头条等活跃度高的新媒体平台开展长期、深度合作，精准定向北京、长江三角洲、珠江三角洲的核心城市，南京、杭州、天津以及东三省等地区用户投放抖音宣传广告；不定期举办抖音话题挑战赛，邀请达人制作短视频，打造网红打卡景点；培育“吉林市行”官方新媒体精品账号，提高知名度和影响力。

二是切实推进新华网、中国吉林网、乌拉圈、吉林根网、松花江网等媒体的专题宣传，依托大型节庆活动和主题活动分别做专题策划。

三是根据实际情况开展与马蜂窝、驴妈妈、携程网等旅游网站的合作宣传，针对重要景区景点和大型活动投放系列美图、美文。

来源：吉林市文广旅局