上海电视节|国剧“出海”不是目的,是内容强大后的必然结果

澎湃新闻记者 黄小河

2020-08-07 12:09 来源:澎湃新闻

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国产电视剧《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出,收视率达到23.2%;《温州一家人》在古巴热播,出现“万人空巷”的景象;《平凡的世界》主题曲唱遍乌兰巴托的大街小巷;海清等演员在坦桑尼亚成为家喻户晓的明星;疫情期间,电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦播出引起广泛共鸣。
近年来,国剧“出海”频传捷报,在为各国观众带去了丰富视听体验的同时,也为国际内容市场注入了活力。国剧开始进入欧美主流市场,国际买家一改观望心态,未播先购、同步上线成为合作的优选模式。
然而,今年受全球疫情影响,国际电视合作面临新情况、新挑战,如何应对全球视听产业格局发生的巨变,成为了中国视听行业的一道新课题。在8月6日举办的第26届上海电视节白玉兰电视论坛上,嘉宾们就“全媒体时代的国际电视合作”分享了各自的思考和探索。论坛现场

论坛现场

“出海”是内容强大后的必然结果
论坛上,国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜在致辞中,首先介绍了近年来中国视听节目在海外市场取得的优秀成果,对未来的国际传播工作提出了想法和要求。他介绍,随着质量的显著提升,中国视听节目逐步从亚洲向欧洲、拉美、非洲等国家和地区拓展市场,形成良好发展态势。
面对新的国际传播趋势,闫成胜提出了三点思考:第一是加强新媒体合作传播力度,提高对互联网用户的传播力和吸引力;第二是加强国际合作合拍,中国视听节目创作应从创意、制作、营销、传播等各个环节积极引入国际合作,努力创作既有中国特色又与国际接轨的内容产品和类型品牌;第三是加强技术和产业合作,把握媒体融合发展新趋势,增强对年轻观众的吸引力。
论坛环节,谈及近年中国电视剧频频进军国际内容市场,与会嘉宾认为,随着中国电视剧质量的提升,“出海”已不是目的,而是内容强大之后的必然结果。
对国剧“出海”而言,一方面要积极提高发行能力,完成从“送出去”到“卖出去”的跨越;另一方面要做好作品甄选,实现文化的有效传播。就目前现状看,发行层面的壁垒逐步打通。
爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为,中国电视剧的核心优势还是在对传统文化内容的深耕上,“从爱奇艺整体的内容可以看到,前年的《延禧攻略》真正引起了中国文化在国际上引起的巨大反响。包括今年上线的《鬓边不是海棠红》,它在我们的京剧文化上有一个特别好的传播,也让国际媒体和国际用户感受到了中国文化,全球化的发展最重要的一步就是文化输出,这一点是很关键的”。《鬓边不是海棠红》剧照

《鬓边不是海棠红》剧照

五元文化创始人五百表示:“文化自信是第一位的,中国特色、中国历史,几千年文化让我们能拍出完全属于中国特色的题材,再加上还有一大批具有全球共同语言的剧,像悬疑、爱情、青春等,实际上只要是中国电视剧就一定会带有中国特色。”
编剧、导演俞白眉则认为,当我们把本土内容以向全世界学习的姿态认真做出来的时候,作品自动地就会在海外找到知音,“因为这个世界既是多元的又是扁平的,总有很多人和我们的心声一样,当我们把内容认真做好的时候,吸引海外观众的关注也就水到渠成了。”
湖南芒果娱乐有限公司副总裁吴雄杰,通过分析芒果娱乐历年在国际电视合作方面所做的探索指出,之所以越来越多的作品能够获得世界关注,最根本原因在于中国在世界舞台的重要性正日益凸显,“当世界越来越关注中国,他们对我们的文化、作品的接受度也势必递增。”除此之外,吴雄杰还表示,找到能与世界“共情”的价值观和话题点,也是内容成功出海的重要前提之一。
论坛现场,国际视频平台Rakuten Viki的首席执行官Sam Wu,通过视频录制的方式展示了他的观察与思考。他提到,在过去几年间,Viki平台见证了中国电视剧观看总量的指数级增长,通过对Viki用户的分析和调查,Sam Wu发现中国剧吸引海外观众的元素有精美的服饰、悠久的历史文化和奇幻的仙侠故事等,而电影质感的拍摄手法、俊男美女的演员阵容,也都是中国剧在海外市场上的卖点。此外,中国剧中的甜宠、纯爱类的故事,以及在其他亚洲影视内容中难得一见的历史题材,也都深受海外观众的喜爱。
“只有立足于本土,做好中国故事,才能走得更远”
目前,中国电视剧出海出现了新趋势,即现实题材作品得到海外观众越来越多的关注。完美世界影视副总裁、完美远方总经理苗萌表示,海外观众不但喜欢看中国的古装作品,也对当代中国以及当下中国人的生活状态和面貌有着浓厚兴趣,由完美世界影视出品的《老有所依》《咱们结婚吧》《神犬小七》系列等现实题材作品在海外获得了不俗的收视成绩。《白夜追凶》剧照

《白夜追凶》剧照

猫眼娱乐IP管理及剧集自制研发中心副总裁王平也提到当年策划《白夜追凶》的心得,这部作品通过奈飞在全球190多个国家和地区播出,成为首部在海外大范围播出的国产网络剧集,“只有立足于本土,做好中国故事,才能走得更远。在我们把中国的生活细节展示给海外观众的同时,我们的情感也要扎扎实实地落在中国这片土地上,那些关于爱、认同、成长、伤痛的情感是全球共通的。”
2017年《白夜追凶》开始,优酷开始涉足海外发行的历程。优酷目前海外发行约60部剧集,76%是悬疑和都市题材,24%为古装剧。《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》登陆美国流媒体平台,付费播出。《长安十二时辰》剧照

《长安十二时辰》剧照

优酷剧集中心总经理谢颖表示,现阶段中国剧集需要向海外借鉴、学习的内容依然很多,“欧美工业化生产能力,泰国的后期制作和特效能力,我们需要洋为中用,把人家好的经验和技术拿过来。更重要的一点是,美剧、日剧都是在讲他们自己价值观的输出,我们要坚持的核心是要讲中国故事,要有自己价值观的坚守。”
论坛上,第二届中国东盟短视频大赛宣布启动。今年的短视频大赛首次将5G+4K+VR等新玩法融入其中,将为观众和创作者带来超高清的画质,无卡顿的沉浸式体验。同时,大赛邀请了在中国和东盟地区都极具人气的赵丽颖担任形象代言人,进一步扩大赛事的知名度。此外,大赛还推出了短视频创作激励计划,面向全球广泛征集优质视频作品,更将与国内外重量级影视节展进行深度联动。
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责任编辑:程娱
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