这部“上海出品”的动画片，如何“给世界好看”？

2018年，“上海出品”的原创动画《伍六七》横空出世，凭借独特的风格与动人的故事迅速积累了第一批忠实粉丝，2019年第二季《伍六七之最强发型师》播出后更是热度与口碑再次攀升，两季动画先后获得豆瓣8.9分、9.2分的好评。随着今年上海电视节“白玉兰奖”多个大奖的揭晓，《伍六七》第二季《伍六七之最强发型师》，成为近五年来唯一一部获得白玉兰奖“最佳动画剧本”的中国原创动画。

《伍六七之最强发型师》获奖海报

“《伍六七之最强发型师》融合了众多网络文化元素，随性、简单、时尚，是一部叙事风格大胆，而有新意的作品。” 本届白玉兰奖的诸位国际评委、业内知名动画人士，都对作品不吝夸奖。网飞动画负责人约翰·戴德里安也看好其“是一部有机会引起全世界动画迷共鸣和青睐的优质作品”。

一部中国原创动画剧集，怎么在保留自己中国特色的基础上“给世界好看”？作为中国文化创意产业的从业者，啊哈娱乐创始人兼CEO、《伍六七》出品人、制片人邹沙沙分享了她的感悟。

邹沙沙

立足上海，打造内容行业的“人才平台”

邹沙沙此前选择把啊哈娱乐落户在上海，就是看中了这座城市深厚的动画根基。中国第一部自制动画片《大闹画室》就是上海万氏兄弟带来的，比美国迪士尼的米老鼠还要早两年面世。上海美术电影制片厂更是创作出了一系列优秀的中国原创动画，陪伴了几代人的成长，在国际上，也同时影响了国内外大批动画创作者们。近年来，上海政府还出台了诸多政策，对于动画产业在资金及资源上都有着极大扶持。

“中国动画及其他故事形态，需持续探索在审美呈现、文化传递和人性思考三个维度的升级，以提升作品在全球化进程中的竞争力。”邹沙沙介绍，在审美呈现上，《伍六七》坚持自成体系，“即不美式，也不日式”，探索属于中国特色的美学道路。在文化传递上，《伍六七》将中国文化融入剧情，具有鲜明的中国元素、浓郁地方特色的同时，又有国际讲述。而在人性思考上，《伍六七》以主人公伍六七寻找失去的记忆为故事主线，讲述了主人公在帮助别人和寻找自我的过程中，用爱与包容化解仇恨与偏见的故事。“作品以爱和包容为内核，在带给观众欢乐的同时传递了对生活的热爱，这样的主题是可以跨越民族和国界的。”邹沙沙说。

《伍六七之最强发型师》剧照

除了持续打造高质量的精品内容，构建全面综合、国际化的内容生态，啊哈娱乐也致力于发掘与扶持中国具备潜力的青年创作者。譬如铸造《伍六七》的何小疯，正是一位极具创造力的鬼才导演，不仅包办了导演、编剧、分镜，还担任了主人公伍六七的配音。

截止到目前，《伍六七》动画全网累计播放已超过30亿次，还入围了具有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元。今年年初，《伍六七》更与网飞达成了全球发行合作，作为中国首个网飞原创（Netflix Original）动画剧集登陆全球190多个国家和地区。5月7日，《伍六七之最强发型师》再次登陆网飞，这是全球顶级流媒体平台基于播放表现向《伍六七》发出的第二份邀约，这也意味着：《伍六七》已向世界观众讲好了一个中国故事，而这个故事，也将继续讲下去。

《伍六七之最强发型师》Netflix定档海报

用好故事，探索中国文化创意内容价值最大化

据统计，《伍六七》在海外第一大核心的受众群体在英语国家，美国和加拿大的粉丝总数加起来占了海外粉丝总数的35%，第二是南美，第三是欧洲，之后才是日本和东南亚。Netflix本身对于中国内容合作一直保持开放的态度。很多海外厂商和机构，实际上并没有特别明显的国界和地域认知，更多是抱着内容至上的心态。邹沙沙说，目前海外已经开始用“donghua”来称呼中国动画，正如anime特指日本动画。YouTube也有知名kol为中国动画做英文点评，可以看得到中国动画在海外市场的影响力正在逐步攀升。

《伍六七》在网飞的热播，也进一步验证了拥有五千年历史文明的中国从来不缺乏好故事的源头。不过，出海不是最终目的，而是探索中国文化创意内容价值最大化的一个方式。未来《伍六七》动画在提升工业化制作水平、培养内容长期生命力的同时，也要考虑商业与内容的良性互动，让优秀内容拥有“自动造血”的能力。

《伍六七之最强发型师》剧照

《伍六七》系列除了动画剧集，其他IP衍生如漫画、电影、游戏、舞台剧、出版物、真人影视剧、衍生品、音乐、线下演出等，都在规划之中。《伍六七》动画第三季计划在今年年底上线，接下来希望保持每年更新一季的节奏；去年底，首部基于伍六七世界观下不同主角的漫画《伍六七：黑白双龙》开启连载，未来有计划做成独立IP；同时，《伍六七》的四部动画院线电影已进入开发，舞台剧开始筹备，《伍六七》首套图书出版物也即将面世于三千多家线下书店；与日本万代南梦宫联合打造的《伍六七》系列手办正在火热售卖中，未来也会有更多全新手办的推出；截至目前，《伍六七》已经与6款游戏达成联动授权，不久前与字节跳动旗下的热门手游《我功夫特牛》的联动版本刚刚上线。

《伍六七》第二季Netflix上线

过去谈到IP，人们总是乐此不疲地提起“迪士尼帝国”与“漫威宇宙”。邹沙沙希望，《伍六七》能够作为属于这个时代的中国文化符号，通过不同的IP形态陪伴不同年龄圈层的观众走下去，“这部‘上海出品’原创动画作品的生长空间不仅仅在中国市场，未来，也有机会让广阔的全球市场成为中国文化内容与商业的消费市场。”