挖掘夜经济“新蓝海”，这些经验值得借鉴！

夜间经济已成为都市经济的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的重要载体。其繁荣程度，被看作是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。其次，夜间经济不仅是城市消费的“新蓝海”，更是满足人们日益增长的美好生活需要的新方式，同时还能扩大内需、繁荣市场、创造就业、提振信心，多元化展现地方特色文化。

随着我国疫情防控进入常态化，停摆的城市经济亟须重新激活，各地重提启动夜间经济成为其提振居民消费、保障基本民生、驱动经济增长的重要抓手。

6月以来，一度沉寂的夜间经济在多个城市复苏，给城市带来了更多的烟火气，也给城市的夏日增添了盎然生机。

浙江省作为经济强省与改革开放的先行地，商务厅等7部门联合印发《关于开展省级夜间经济试点城市创建工作的通知》，以“浙里来消费·美好夜生活”为主题，加强全省夜间经济整体规划布局、打造地标性夜生活集聚区、创新夜间经济业态模式、提升城市综合配套保障水平、优化夜间营商消费环境等。

浙江省文化和旅游厅党组成员、厅长褚子育表示，“通过各地的积极申报和专家评审，及各相关部门的研究，已经确定了温州、湖州、嘉兴、衢州、绍兴等5个设区市、余杭区等18个县（市、区）为省级文化和旅游消费试点城市。同时，浙江省也将争取通过3年（2020－2022年）时间的试点带动，梯度培育创建一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的夜间经济试点城市，示范推动浙江夜间经济发展走在全国前列，形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间经济体系。”

01

从多个维度看浙江省的夜间经济发展情况

为助推浙江省夜间经济数字化发展，科学准确评估各地夜间经济发展水平和活跃程度，浙江大学管理学院发挥智库作用，在浙江省商务厅的指导下，联合国网浙江省电力有限公司、美团点评等第三方机构共同研制开发与编制全国首个透视时空差异的省级及区县夜间经济活跃度指数——《浙江省夜间经济活跃度指数1.0》，该指数于9月8日在全国消费促进月活动浙江分会场发布。

《浙江省夜间经济活跃度指数1.0》的研发与编制以“面向浙江、聚焦区县、多源数据、突出动态、精练内核、逐步迭代”为总体思路，整合来自国网浙江省电力有限公司、美团点评等多家单位的消费大数据，参考国内外同行的评价指标，重点围绕与夜间消费密切相关的指标维度，构建了一套浙江省夜间经济活跃度的评价体系。该指标体系包括夜间业态丰富性、夜间消费便利性、夜间消费活跃性、夜间消费评价和商业设施成熟度五大维度，共有5个一级指标、16个二级指标和33个三级指标。

《浙江省夜间经济活跃度指数1.0》显示，2019年浙江省夜间经济发展存在明显的淡旺季特征，第一季度夜间经济活跃度最低，第二、三季度逐步上升，第三季度活跃度最高，第四季度出现回落。而2020年，受新型冠状病毒肺炎疫情的剧烈冲击，浙江省2月的夜间经济指数呈现明显的负增长，同期降幅高达八成。得益于各项疫情防控措施的精准到位，社会生产生活迅速恢复常态，整个指数从2020年3月开始出现V字型反弹。

该指数报告项目负责人、浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系主任应天煜在解读时表示，“我们整套指数体系是想从夜间经济的角度去切入到人民群众的美好生活，以小见大，以微知著，同时我们希望用小指标，结合大数据，来体现‘浙江样本’的别样美好。”

02

各地全力培育和丰富文旅夜间消费新业态

发展夜间经济，要充分挖掘本地特色资源，赋予其更多文化内涵和现代元素，努力打造一批夜间经济文化聚集区和高质量“文化IP打卡地”。夜间经济是一种复合经济，其所包含的消费元素很多，但如果没有文化元素的加持、缺乏本地区域文化特点，夜间经济就没有了特色和内核。“文化元素＋地方特色”是今后各地夜间经济应该重点发展的方向。根据城市定位和既有的文化元素，挖掘城市文化内核，通过和科技有效结合，用文化元素为夜间经济赋能，用文化点亮城市夜间经济，重点打造“文旅＋演艺”模式，探索博物馆夜间开放，丰富夜间文化演出市场和其他消费热点。

今年初，浙江省就出台了《加快夜间经济发展促进消费增长实施意见》，提出要以“浙里来消费美好夜生活”为主题，围绕加强“夜经济”规划引导、提升“夜经济”供给能力、凸显“夜经济”特色亮点、优化“夜经济”公共服务等方面，打造一批特色鲜明、业态多元、靓丽美观、整洁卫生的城市“夜经济”地标。但各城市的异曲同工之处都是，以打响夜间文旅消费品牌和提升夜间消费体验度为核心，来最终达到培育丰富系统的夜间消费业态、打造贴近生活的夜间消费产品和提升夜间消费在整个文旅领域中的份额占比。例如，杭州市旨在工作机制、业态布局、产品供给、品牌打造和激活氛围等方面实现“五抓”，打造“国际范、中国风、杭州韵、时尚潮”的特色夜生活；温州全力推动全域夜游；宁波坚持将传统与创新融合，及线上与线下全方位联动；西塘继续打造古镇旅游文旅IP；横店以旅游演艺为载体，打造沉浸式夜游主题公园。

目前，杭州市已由该市文化广电旅游局牵头，与商务、体育、城管、交通、市场监管等部门联动，以及联合近30个文旅行业协会和头部企业，实现了“政府引导、企业主体、行业联动、市场运作”的工作闭环。其次，杭州市在夜间消费业态方面，以“春暖杭城”“绿色盛夏”“欢乐金秋”“活力冬季”为主题，构建起“夜购物”“夜食堂”“夜旅游”“夜文化”“夜娱乐”和“夜健身”六大板块，在全市打造50个夜生活IP、100个夜生活网红打卡地、100个文旅消费示范点、100场以上夜经济主题活动。同时打造钱塘江、运河、千岛湖、最忆是杭州、宋城千古情等夜游产品。其中，“钱塘江夜游”还依托两岸灯光秀，形成了水上观光、水上会议、水上活动、水上餐饮为主的钱塘江夜游水产品谱系。下城区开启“越夜越武林”抖音挑战赛、嘉里“城中里巷”、“国大夜未央”、武林夜市“七彩夜市 红动武林”等10大类夜间促销活动，全力引流促消费。

此外，杭州市还聘请了主播薇娅为杭州旅游推广大使，开启全国首场城市文旅产品直播活动。短短4个小时直播观看量超过2100万，成交额突破2500万元，阿里巴巴相关平台曝光量达到3亿人次，有效带动了夜间文旅产品的推广和销售。

“随着天气入夏和疫情防控形势持续向好，全省夜间经济将迎来久违的黄金反弹期，火热的夜间消费有望成为撬动消费回补的新引擎。”浙江省商务厅消费促进处相关负责人表示。他认为，从当前看，通过激活“白＋黑”全天候消费，可以助力前期被疫情重创的文旅住餐商户“回血复活”，繁荣市场人气，吸引外来消费，挖掘潜在消费，全方位加速浙江省消费市场复苏；从长远看，有利于培育新的消费热点，促进商旅文融合发展，让消费马车跑得更快更稳。

03

助力企业复工复产和“双循环”的新格局

据官方数据显示，相较于疫情最为严峻的2月份，2020年7月浙江省夜间经济发展各项指标已实现全面复苏。随着疫情防控进入平稳期，浙江省超过半数区县的夜间经济活跃度指数已经和去年同期水平不相上下，部分区县甚至出现赶超。

从区域来看，全省11个设区市的夜经济发展存在明显的不均衡现象，即浙江省东部和东北部区县的夜间经济活跃度相较其他地区更高。杭州夜间经济活跃度占据榜首，宁波市紧随其后；相对活跃度处于中度水平的六个城市为绍兴市、嘉兴市、金华市、湖州市、台州市和温州市；相对活跃度较低的三个城市则为舟山市、衢州市和丽水市。温州市，2020年第二季度接待过夜游客1729.3万人次，总收入259.9亿元，相较于2019年，环比增长300％＋，同比增长5.3％。温州市政府借此出台了“惠企11条”政策，重点支持旅行社招徕过夜游客，给予住宿和餐饮等行业政策倾斜，发放了18亿元通用消费券的基础上，再发旅游消费券5000万元、“月光经济”消费券1670万元，以此来有效激发市民游客出行出游意愿。

发展“夜经济”，进一步挖掘工作外闲暇时间的经济价值，有助于恢复经济活力，尤其在当前疫情常态化防控大背景下，加快发展夜间经济既是贯彻浙江省委“两手硬、两战赢”部署、破解消费市场复苏难题的主攻点和突破口，又是提振消费信心、促进消费回升的重要手段。浙江省商务厅会同省公安厅、财政厅、省建设厅等7部门组织开展省级夜间经济试点工作，旨在梯度培育一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的夜间经济城市“模范生”，以点带面、多点开花点亮浙江夜间经济地图。

浙江省商务厅党组成员、副厅长张曙明表示，浙江省推进夜间经济发展，是大势所趋、发展所需、民生所盼，意义重大。中央提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格局，扩内需促消费工作得到前所未有的重视，夜间经济作为拉动消费增长的重要载体迎来难得机遇。浙江经济发展水平高、商旅文体资源丰富、居民消费能力强，夜间消费潜力巨大。各地要抓住当下夜间经济“风口”，丰富夜购、夜食、夜游、夜娱、夜读、夜健等健康绿色、形式多样的消费业态，营造全天候、全时段、全领域消费氛围，加速城市“烟火气”回归，更好地满足人民日益增长的美好生活期盼，推动消费复苏回暖、开辟促消费新格局。

夜间经济是疫情防控常态化形势下促消费、稳就业的重要载体。但是启动夜间经济容易出现人群聚集，也增大了疫情防控的风险，各地必须提前做好应急预案。政府相关部门要做好疫情防控措施方面的检查、监督和指导工作。市场监管和防疫部门要对夜间经济场所做好驻场保障、实时监管等方面的工作。目前，上海、济南等城市均出台了《夜间经济场所疫情防控工作指引》，通过政策来规范夜间经济场所和经营者的疫情防控工作。

同时，夜间经济要持久“点亮”繁荣，除了要做好硬件配套提升外，还要做好城市精细化治理和民生温度管理，使得夜间经济既充满活力又规范有序。夜间经济是可感触的体验型经济，这就需要提升公共服务和管理的方式，根据夜间经济的特点针对性地推出创新举措，完善城市服务的功能，让人们在夜间获得便捷、舒适、安全的服务和保障。

文旅小编Elisa

文/张一心

选自文旅中国客户端

文中图片由浙江省文化和旅游厅提供

长按二维码

原标题：《挖掘夜经济“新蓝海”，这些经验值得借鉴！》

阅读原文