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这个“特殊”黄金周，旅游市场有何不同？

2020-10-09 20:31

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

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今年的国庆长假，是中国进入疫情防控常态化之后的第一个黄金周，综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0％；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9％。

据驴妈妈旅游网、携程、飞猪、途牛旅游网的数据显示，在今年超长中秋国庆假期里，山水名胜、文化游、IP乐园依然是最热主题类型，但夜游、红色旅游人次增幅大，夜游赏月、乡村赏秋、海岛游、美食寻味之旅等人气较高。

红色旅游、夜游体验受关注

据驴妈妈旅游网发布的《2020中秋国庆出游总结报告》显示，生态型景区出游人次占比较去年提升3个百分点；国庆期间尤其是10月1日、2日红色旅游咨询、预订量增幅相比端午超过330％，热门地包括上海中共一大遗址、江苏句容茅山景区、威海刘公岛、临沂沂蒙山革命根据地景区、重庆816工程景区、朱德故里、台儿庄大战纪念馆、黄花岗公园、遵义会议纪念馆等；通过途牛网预订的红色旅游景区则集中在浙江嘉兴南湖景区、延安革命纪念馆、遵义会议旧址、四行仓库纪念馆、南昌八一起义纪念馆等，大批游客在假期前去追忆革命历史、找寻红色印记。

在景区方面，游客通过各大平台预订的相似性较高，主要是上海迪士尼度假区、广州长隆欢乐世界、灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟、常州恐龙园、北京欢乐谷、成都大熊猫繁育研究基地、灵山胜境＆拈花湾、成都欢乐谷、北京雁栖湖、佛山南海影视城、武汉动物园等。

为了吸引更多游客，国庆期间的灯光秀、夜游船、旅游演艺、非遗表演等夜间体验内容也在各大景区上演，驴妈妈平台夜游相关产品预订量同比去年上涨27％。其中，上海黄浦江夜游、绍兴护城河夜游、广州珠江夜游、重庆两江夜游、苏州金鸡湖夜游，华清宫长恨歌、山西再回相府、印象丽江、宋城千古情、宁乡炭河千古情等分别位列夜游船类、旅游演艺类人气产品TOP5。

周边游表现强势

本地游及周边游成为今年国庆的新特点，通过飞猪平台预订国庆本地及周边游酒店的数量同比增长80％，增幅首次超过长线游。上海、北京和成都成为最热门的入住城市，杭州、广州、重庆、深圳、西安、长沙和南京排在全国前十。万豪国际、华住、首旅如家、wehotel、洲际、希尔顿等成为人气最旺的酒店品牌。

从驴妈妈的预订情况来看，10月3日至5日是周边出游的高峰期，错开返乡潮或错峰出游趋势明显；3天2晚和4天3晚的人次占比较去年同期增长17％。

西北、西南长线游受青睐

“住在风景里”的房车游预订量同比涨77％。品质高、更安全和服务好的小团游也更受青睐。来自飞猪的数据显示，西北西南的自驾游成为最大黑马，青海、甘肃、云南和海南最受欢迎，预订量同比增长超160％，平均自驾天数达到4天。

无独有偶，途牛53％的出游订单为国内长线游，西藏、山西、四川、西北连线、贵州等方向预订出游人次已经超过去年同期，其中，通过途牛预订西藏方向国庆团期的出游人次同比增长94％。

优惠补贴引爆本地度假热

与往年相比，今年的国庆中秋双节出游性价比可谓是高。全国超500家景区免门票，各地景区推出了不同力度的门票折扣活动，上海、浙江、江苏、贵州、陕西等20多个省市政府发放旅游优惠券，加之各大旅企的活动大促，今年“十一”旅游优惠力度之大推动了国内旅游市场的进一步恢复。

飞猪9月8日宣布推出旅游业首个百亿补贴计划，覆盖全国百城十万家酒店和景区，价格低至日常5折。国庆期间，飞猪全国酒店预订量同比涨超50％。各星级酒店、民宿、公寓等预订均明显增长。其中高星酒店增速最猛，预订量劲增近100％。

国庆像过年，“家庭团聚式出游”显信心

网友们普遍认为这个国庆假期很像过年。飞猪平台上，三人及以上机票预定人数比端午涨了160％，亲子门票预订量同比增长超30％。途牛旅游网监测数据显示，国庆中秋假期期间行程天数在8天及以上的订单占比24％，其中，超四成是携儿童出游的亲子家庭，南京、北京、上海、天津、深圳的父母最热衷于拼假遛娃。

游客出行偏好小包团、私家团

在疫情防控常态化的背景下，人们的出行也在潜移默化中发生变化。自跨省游恢复以来，途牛平台关于私家团、小包团、定制游的出游咨询及预订量持续攀升，品质化、私人化、个性化旅游产品受到众多消费者的关注。

国庆期间，携程租车同比增长超50％，私家团同比增长100％。甘肃、新疆等西部长线目的地备受欢迎，豪车自驾、无人机航拍、美食私家团、户外徒步、滑翔伞、热气球、潜水等新玩法热度猛增。

旅游企业同步创新

在全国景区按要求落实限量、预约、错峰、有序开放等措施的前提下，景区预约服务逐渐成熟，目前已有超万家景区可在携程门票平台进行预订、预约，很多热门景区游客接待量已接近去年同期。

旅游企业的创新，也是行业复苏的重要推手。携程金融以“6期免息，嗨玩云南”首次覆盖云南全线旅游产品，吸引超170条旅游线路参加，贡献40％云南跟团游GMV。数据统计，黄金周云南度假产品同比增长130％，其中分期订单同比增长50％；机票、酒店同比增长40％，其中分期订单增长10％。

为适应游客的需求变化，驴妈妈旅游网等也加大了个性化产品开发。如国庆期间的大闸蟹之旅、浙江舟山、宁波海鲜美之旅，浙江绍兴的文化名人、课本主题游，江西婺源晒秋行摄之旅都颇受游客欢迎。

消费升级下游客关注度的不只是住舒适，吃地道，对景区和文化和深度了解、学习，旅游购物的放心、运输便捷，也是重点内容。驴妈妈董事长王小松表示，在长线游中，预订景区电子导览、含有人工讲解的套餐等产品人次，较2019年国庆增长35％。驴妈妈旅游网旗下伴手礼电商平台风旅阁，上海、安徽等地老字号，广西、云南、浙江等特色美食，国庆期间日最高销量较往日增长超过230％。

携程推出“酒店即目的地”项目备受青睐，国庆黄金周期间，携程预售酒店GMV环比大增超过100％。整体酒店订单中，4、5星级酒店占比近半数，成为最佳人气聚集地。酒店预售不仅是携程在疫情期间的一匹黑马，以酒店为载体，带动目的地景区、餐饮、租车等共同回暖的旅游复苏生态链也正在形成。国庆期间酒店连住5天旅客环比增长35％，连住7天暴增70％。海边、江边、古镇古城酒店，成为连续居住旅客最爱。