沽源县电商直播＋共享工厂重构农村产业扶贫价值链

沽源县委、县政府积极响应电商扶贫号召，紧抓“互联网+”发展机遇，研究制定了《沽源县加快电商发展推进电商扶贫行动方案》，将电子商务发展作为加快农民增收的重要抓手，创新电商扶贫观念，抓住农产品上行中“产品打造”和“农产品标准化”两个主要环节，打造“电商直播村+小微共享工厂”的电商扶贫模式，通过“外帮”“内扶”，扶技、扶志并举激发贫困户内生动力，吸收更多的贫困户参与进来，助推产业升级，重构农村产业价值链，让贫困户真正实现脱贫致富。该做法被国务院扶贫办社会扶贫司评选为“2019年全国电商精准扶贫典型50佳案例”之一。

组建“农民主播团”

针对沽源县大元房子村“两委”及村民积极性较高，有适合学习电商的群体，具备电商直播村的群众基础，对全村电商从业人员进行细致摸底，全面掌握人员数量、产品、销量、货源、物流等情况，形成完整的电商统计表，挑选精干分子，组建大元房子村“农民主播团”。截至目前，组建了8个农民主播团、发展成员30多人，完成了5期农民主播实操培训，提高了村民的直播基础技能。他们主要通过直播沽源乡土风情、饮食风俗、户外风景等内容对外展示沽源，积累粉丝，引来关注，同时，也带动了一批农民参与其中并取得了不错的成绩，电商直播扶贫模式的成效开始显现。

打造“小微共享工厂”

通过购置小型加工、筛选、包装设备，为农产品注册商标、设计印刷标准化外包装袋，免费为合作社和贫困户提供农产品初加工服务（即贫困户共享工厂），解决了农产品小而散、价格低、销售难等问题，增加了农民收入；建立质量追溯体系。购置农残检测设备，免费为黄盖淖村藜麦及周边其他农产品进行农残快速检测，确保了上市农产品质量合格。帮助“坝上藜麦”及周边其他农产品接入农产品质量安全追溯体系，建立消费者对沽源农产品的信任感，提升农产品附加值；培育发展合格员工。对黄盖淖村贫困户进行专场培训，让他们成为小微共享工厂的合格员工，为建立和发展共享工厂提供人力资源保障，为贫困户抱团发展提供优质资源共享平台，为沽源电商扶贫健康发展奠定了坚实基础。

开展“网红直播大赛”

2020年5月28日，在沽源县农村电商公共服务中心，开展“直播助农——沽之源嗨翻天”直播大赛。网红直播大赛吸引抖音、快手等网络平台的20组32名当地网红达人参赛，旨在利用电商直播新模式宣传沽源县人文、旅游、农产品，提升“沽之源”区域公共品牌影响力，助力沽源本地企业复产增销。同时为返乡青年、创业大学生、电商爱好者提供学习交流机会，为孵化新媒体电商直播达人搭建平台，培育一批网红主播人才和特色农产品品牌电商代言人，抢占互联网营销领域流量市场，打造电商服务消费新模式。

建设“供应链销售渠道”

在当地引入第三方平台，利用最新电商渠道，拓宽网络销售渠道、提高电商应用技术水平，实现农特产品与社区居民的有效对接。现已开通运营“沽之源”淘宝直播、拼多多直播、快手商城、抖音商城等平台，社区营销、社区团购“沽之源呼码·一户一码”系统已上线，并完成163户贫困户“一户一码”二维码设计。

开展“公益性培训”

组织“农民主播团”集中培训并定位为公益电商扶贫项目，重点免费学习《微商课程》《直播技巧》《微店》《短视频营销》等课程。培训内容设计充分考虑农民的接受能力，突出简便有效，学员能够快速理解电商、新零售销售的精髓。同时挖掘在外创业人士，搭建分销商城，为在外创业人士提供产品及分销支持，创新全社会零售模式。截止目前，开展各类农村电子商务培训174期，累计培训6589人次,其中建档立卡贫困户1618人次。

营造“电商宣传氛围”

制作“大元房子村电商扶贫直播小院分布图”和直播小院标牌，村口设立“河北电商扶贫直播村”牌匾，道路两旁插宣传道旗及电线杆道旗并书写电商宣传标语墙体彩绘；设置“大元房子村电商先锋”墙，以扫描二维码方式视频介绍优秀电商带头人；对村街道进行命名挂牌，如电商道；每个实体商户门口设置微店、微信、优秀创客二维码，打造创客房屋、直播背景墙。

构建“电商生态服务体系”

针对农民资金少、农村远离城市的实际，充分发挥“电子商务进农村综合示范项目”的村级电子商务服务站点作用，对接物流、金融等服务，打通大元房子村电商服务“最后一公里”瓶颈。

经验与体会

一是“电商直播村”和“小微共享工厂”互为依托，促进农村人才、产业和文化振兴，探索出精准扶贫和乡村振兴的新思路。“电商直播村”和“小微共享工厂”在电商精准扶贫和乡村振兴中是互为依托的前后端，“小微共享工厂”为贫困户产品支撑起物质保障，“电商直播村”打通C端用户、直面消费者，架起从田间地头到餐桌的桥梁。“电商直播村+小微共享工厂”互为依托的电商扶贫模式，让偏远农村插上了腾飞的翅膀，对农村的人才振兴、产业振兴、文化振兴产生积极影响，起到了农业产业链重组、价值链重构的作用，对精准扶贫和乡村振兴探索出了一条新思路。

二是“电商直播村+小微共享工厂”模式着重从扶志、扶智和扶技上着手，促进主动脱贫。实践证明，“电商直播村+小微共享工厂”电商扶贫模式对于贫困地区农民来说，精神上的丰富更是一种支持和鼓励。一般认为，现在常驻村里的农民通常年龄偏大、学历低，学不会电商，大元房子村电商扶贫直播村的建立，充分说明农民也能学会电商，关键是要找到适合农民自身实际的方式--电商直播；掌握了电商直播技能的农民，从原来被产业链边缘化到成为产业链价值的参与主体，激发出贫困户自身的积极性，做到主动脱贫。

三是“电商直播村+小微共享工厂”模式是可持续性脱贫。“电商直播村+小微共享工厂”电商扶贫模式，找到了贫困地区农户外销产品的主要痛点、难点，激发了农村的活力。根据贫困户各自的特长自然分流，擅长做直播的加入“农民直播团”，有产品加工特长的成为“小微共享工厂”的员工，通过分工协作的组合，打破传统产业链固定思维，构建起一个农村人自己的农产品产业链，让每个贫困户都成为产业链条上紧密团结的一环，通过培育贫困人口自身“造血”功能巩固“输血”成果，给贫困地区的可持续性脱贫提供了借鉴性解决方案。

原标题：《沽源县电商直播＋共享工厂重构农村产业扶贫价值链》

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