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《姜子牙》票房如此漂亮,光线传媒却差点跌停,发生了什么?

2020-10-16 06:58
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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原创 见闻君 华尔街见闻

作者张泽一,首发“华尔街见闻”APP,欢迎下载即时见证历史。

导读:《姜子牙》显然未能找到成人向动画的真正出路,故事性和人物刻画不尽人意,最终众多流量加持下的预售冠军,最终也只能沦为“10亿+”票房档次的“二流电影”。

据国家电影专资办初步统计,2020年国庆档期(10月1日至8日),全国电影票房共产出39.52亿元(去年为44.66亿元),吸引近1亿人次观影。其中,《姜子牙》累计票房13.84亿元。

国庆档前7日,《我和我的家乡》《姜子牙》两部影片的票房已经占据市场78%的比例。

相较于阵容强大、获得较多好评的《我和我的家乡》,由光线传媒旗下彩条屋影业主出品的《姜子牙》则既有褒奖也有质疑。

《姜子牙》首日票房为3.57亿元,首日观影人次858万人,而此前《哪吒》创造的国产动画电影首日票房纪录仅为1.44亿元,《姜子牙》是其首日票房的近2倍。

《姜子牙》上映的第四天,累计票房就突破10亿元,用时3天9小时31分,再度刷新《哪吒》的纪录(4天8时11分),成为中国影史票房最快破10亿的动画电影。

单从国庆几日的数据来看,《姜子牙》的首日票房以及突破10亿票房的速度都已经赶超同样作为成人向动画的《哪吒》,《姜子牙》在光线传媒的运作下更是已经成功完成“破圈”。

但今日,节后第一天股市开盘,光线传媒一度跌幅超过17%,创2015年上市以来最大跌幅,收盘跌逾13%。

票房数据如此漂亮的《姜子牙》到底引来了多大的争议,才能让这家老牌传媒公司创纪录暴跌?

01

《姜子牙》“破圈”,好在哪?

《姜子牙》超越《哪吒》的3.57亿元的首日票房其实在上映之前就确定了。作为在影院全面复工后的第一个节假日上映的“国庆档”,《姜子牙》在预售环节就已经显露出了冠军相。

更重要的是,在2019年《哪吒》的片尾就已经对《姜子牙》进行了预告,也曾经发布包括《大圣归来》《哪吒》和《姜子牙》三部电影的贺年海报。核心人物IP还与部分食品饮料产品进行联合推广活动。

其次,姜子牙与哪吒两个人物均属于神话故事封神的系列IP。可以说在《姜子牙》上映前已经获得了部分《哪吒》带来的“流量红利”。在国庆上映前,《姜子牙》则进行了一系列的线上线下宣传,包括线上的短视频投放,线下便利店的物料投放等。

国庆档流量加持,丰富的IP联动,光线传媒成熟的宣发和营销能力,这些都使得《姜子牙》在上映之前就已经获得足够多的的关注,首日票房亮眼并且迅速突破10亿票房也不足为奇。

02

口碑票房均不及预期,差在哪?

尽管前几日票房表现优秀,但《姜子牙》的预测票房就停留在“10亿+”区间内,彻底沦为“二流电影”,远不及同为国庆档的《家乡》直奔30亿的水平。

业内此前预估的《姜子牙》一强多极的格局,变成了《家乡》一强+《姜子牙》一极的场面。

首先是国庆档累计票房远不及预期,截至10月7日,今年国庆档累计票房38.23亿元(9月30日-10月7日),相较于去年国庆档同期8天的51.4亿,缩水13亿,同比下降25.6%。

国庆档票房不及预期中有发行商与影院之间类似“停密钥”之类的纠葛,但《姜子牙》自身在豆瓣上仅仅7分的水平令人大跌眼镜。

《姜子牙》立意在文艺片方向上,期望去探讨一些更为深刻的话题,缺乏类似于《哪吒》一样的合家欢搞笑情节,整部电影也缺乏直击内心“爽点”的片段。

另一方面,《姜子牙》片方给出的观影建议是8岁以上的儿童观看。从各个方面来看,《姜子牙》是主动“放弃”了部分低幼观影人群以及他们的家长,最终呈现一个纯粹成年人的视角与故事。

在时光网,豆瓣等评分网站上,观众们对《姜子牙》的故事逻辑和人物刻画几乎表达了一致的不满,给高分的观众也仅是处于对其美术风格和动画效果的赞赏。

03

国产动画电影仍有空间

光线传媒动画影片储备丰富

过去,在中国的商业化电影市场中,动画电影一直是一个小众品类,也更多被认为是儿童节、春节等特定档期的产物。直到2015年《大圣归来》在票房上的成功,才让国内电影市场看到了动画电影破圈的可能性。

近年来,类似《姜子牙》的成人向国产动画电影层出不穷,《大护法》、《大世界》等均收获了良好的市场口碑,说明这类电影是存在空间的。

如彩条屋一贯的IP联动操作,《姜子牙》的片尾也播放了计划于2021年推出的动画电影《深海》的先导预告片。虽然预告片时间较短,但也收获了较高的市场期待。

原标题:《最快破10亿!《姜子牙》票房如此漂亮,光线传媒却差点跌停,发生了什么?》

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