专访《QQ飞车》团队：在贵州，没有拐不过的弯

原创 三声编辑部 三声

与政府的合作，对当地文化的深挖，与腾讯本身娱乐项目、文旅项目的结合，正在成为“新文创标配”。但这种标配并不是生硬的复制，而是结合各案例特点的深挖与升华，生态丰富的同时，属于各个接口的深挖经验也愈发沉淀，“文化价值与产业价值的良性循环”的方法论正在形成。

作者 | 周亚波

“以游戏场景构建传递地域文化的窗口”，正在《QQ飞车》新版本得到实践。

对龚琳娜而言，将自己的家乡贵州和《QQ飞车》这款游戏联系在一起，本是一个不小的挑战。在这位著名歌唱家看来，与游戏相关的音乐本就以电子元素为主，而找到妥帖服众的元素，也同样需要下一番功夫。

接到创作和演唱的邀约后，龚琳娜经历了从疑惑、到“觉得有意思”、再到“觉得有意义”的进化。一方面，将民族音乐融入到带有时尚、年轻元素游戏的想法本身打动了她的团队；另一方面，龚琳娜本身贵阳人的身份，也能让她更容易触达合作的核心之一，对贵州精神的表达。

“我一般愿意唱的歌或者说愿意做的事，首先还是要看这个事本身是不是具备有一定的意义和价值。”龚琳娜在接受《三声》（微信公众号id：tosansheng）采访时表示。

龚琳娜所说的意义和价值，体现在民族文化与流行要素结合的挑战上，也体现在了传播贵州精神、展现家乡新时代风貌上，在这当中，《QQ飞车》在美术设计和游戏运营等多方面下足了功夫。

在这个过程中，不论是游戏本体的价值升华，还是操作过程中生态价值的丰富，或是在初心上传统文化价值的传达，“新文创”战略再次从多个方面得到了实践。

01 | “没有拐不过的弯”

“我们身边有很多贵州的同事，对自己的家乡很自豪的，会说贵州可好了，又漂亮又好玩、吃的又好，你去旅游一定要选择贵州。但是很多人的第一反应是，去贵州玩什么？吃什么？大家对贵州的了解其实并不多。”腾讯互娱市场总监张雅缇这样说，“这是我自己的切身感受。”

经过《QQ飞车》项目组的仔细研究，发现贵州的历史、人文资源总是容易被大众所忽略，而这当中，实则蕴藏着巨大的宝藏。贵州独特的喀斯特地貌造就了贵州山多、弯多的地貌特点，作为全国唯一没有平原的省份，却建造了世界第一高桥“北盘江大桥”、世界最大单口径，最灵敏的射电望远镜“中国天眼FAST”等等现代奇迹。拥有古人类发祥地的贵州，同时继承了最丰富的苗家文化遗产。宝藏贵州集悠久历史、多元文化、丰富资源和壮美景观于一身，在现代发展的步伐中呈现出日新月异的骄人面貌。基于这些发现和《QQ飞车》自身的游戏特性，“没有拐不过的弯”成了这次合作的关键词。

“没有拐不过的弯”是《QQ飞车》在新文创引领下，基于飞跃华夏计划，提出的重要主题，这个主题也与在2020年腾讯游戏年度发布会上，《QQ飞车》全新发布的品牌理念“ Let’s Go! 即刻出发”不谋而合。

龚琳娜告诉《三声》，从接到这个主题开始，自己就与丈夫、音乐制作人老锣制定了非常详细、周密的创作计划，致力用音乐的魅力诠释出游戏内容和贵州风貌。

“没有弯道过不去”这句话在《拐弯》这首歌中反复出现，龚琳娜用贵州方言将这句话演绎出地道的“贵州味儿”。龚琳娜介绍，用方言演唱是自己在试唱过程中的灵感，而在最终录制之前，离开贵阳多年、生怕方言不够标准的她还特地找了许多人来确认发音，包括弟弟、朋友和童年老师。

同时，龚老师为了配合游戏的内容，创新的将侗族大歌与电音结合，配合贵州方言和独特的节奏，完美的创作出《拐弯》。

随着歌曲的上线，网友对歌曲内容的讨论随即展开。“真的很用心”，“不愧是神曲女王”，“听一遍就记住了”，“平原的孩子羡慕哭了”等评论不绝于耳。

“我的歌还是挺独特的，它不像别的流行歌或者别的民族歌，这当中包括了创新，其实和游戏的创新也是一样的，这样才能做到引领。”龚琳娜在采访中表示，自己很荣幸能够作为本地人，能够将贵州人内敛但埋头肯干的踏实精神和赛车游戏当中的一往无前向前冲的精神结合起来。

在社区的真实讨论当中，玩家不仅对赛道设计、服饰设计和主题音乐赞赏有加，也对这次整体活动设计竖起了大拇指。

在《QQ飞车》贵州主题版本上线的三天前，贵州省旅游产业发展大会顺利召开。会上，贵州省文化与旅游厅与腾讯公司正式宣布达成战略合作。并宣布“腾讯游戏旗下《QQ飞车》将以战略合作协议为指引，整合端手游及赛事资源，践行新文创战略，携手贵州各界共同推动贵州省文旅及电竞产业高质量发展。”

合作立体的包含了游戏内的赛车、音乐、道具等内容，也在游戏外延展出文旅计划和电竞产业。9月30日，在“十一黄金周”前，“一码游贵州”小程序也上线了首条贵州游戏电竞IP主题旅游路线。未来，《QQ飞车》还将携旗下成熟电竞赛事走进贵州，落地举办“《QQ飞车》端游全国公开赛”“《QQ飞车》手游全国车队公开赛总决赛”，以电竞赛事扎根贵州，助力当地相关产业创新发展。

所有的合作都围绕着文化和文化产业展开，龚琳娜也深知自己做的事情的意义。“游戏很受年轻人喜欢，但是年轻人并不了解贵州，通过这个游戏，他们可以在游玩当中了解贵州的文化。”

02 | “贵州的酸汤鱼，味道是不同的”

“在游玩中了解文化，需要的是游戏内的载体既做到有吸引力，又做到富有内涵。”《QQ飞车》运营负责人这样说。

“一路向黔”是由《QQ飞车》联手新华社打造的脱贫攻坚主题赛道，可以在游戏中见证精准扶贫的山乡巨变。

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实际上，赛道分为两条，分别对应着现代科技和自然民族两大不同的文化主题。其中，科技赛道聚焦贵州现代成就，“中国天眼FAST”、“杭瑞高速北盘江大桥”、“腾讯七星数据中心”展现了当地的现代科技成就。另一方面，在赛道中复刻了“甲秀楼”、“遵义会议旧址”等多处重要的历史文物景观，显示出贵州省重要的历史价值。

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另一条人文赛道以自然风光为主，在当地特色旅游景点中选取了馬嶺河大峽谷，黄果树瀑布，万峰林，千户苗寨。不仅囊括了自然景观，更包罗当地人文特色，“千户苗寨”别具特色，显示出民族文化与自然景观的高度融合。白水河穿过寨子、吊脚楼盘山而上，这些取材于真实苗族建筑的绝美景观，在游戏中一一得到了还原。

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赛道之外的新版本道具，《QQ飞车》也在尝试结合当地民族特色去打造，融合了苗族“巴拉河支系”经典款式设计而成的黔南苗韵套装、以民族乐器“芦笙”为原型设计的黔南苗韵手持等，都体现着贵州当地的人文内涵，让玩家在游戏中体会少数民族文化，也在玩家潜在的旅行计划中埋入民族文化的“种子”。

服饰之外，另一个能够体现地域特征的就是美食。“大家吃惯了的酸汤鱼，其实在贵州的味道是完全不一样的。虽然都是酸汤鱼，但是贵州的味是不同的。我们特地做了一个宠物，把酸汤鱼的元素融入了进去。”腾讯互娱市场总监张雅缇告诉《三声》（微信公众号id：tosansheng）。

在赛道当中，一些符合时代精神的扶贫标语也得到了展现，“产业扶贫是最直接、最有效的办法，也是增强贫困地区造血功能、帮助群众就地就业的长远之计”等等，“贵州精神”在这种多重的输出中激发起玩家的共鸣，也反映了“文化”在这一项目中的表达意义与价值。

“这些主要是社会主义现代化进程中贵州所发生的一些变化，我们特地加入了扶贫标语，原型则参考了毕节市大方县奢香古镇和安龙县的食用菌产业园基地。”《QQ飞车》美术相关负责人在接受采访时说。这些要素的加入，让《QQ飞车》作为一款游戏产品，有了更多的社会意义。

想法的实现，离不开政府的支持。张雅缇告诉《三声》，从项目推行开始，贵州省政府就给了大量的支持，解决了前期的诸多困难。目前，各地政府都在用更开放的心态迎接互联网，共同探索更多的创新型合作模式。

03 | “做过了，所以可以做更好的”

“贵州人普遍有着较为内敛踏实的性格。”龚琳娜在采访中这样说。张雅缇在接受《三声》采访时表示，最开始选定贵州，就是因为贵州包含着许多不太为人熟知的面，而竞速类游戏也刚好可以与地方文化及文旅等主题有很好的结合。“我们最开始就是瞄着基建和风景来的，你会发现，贵州确实是一个宝库，既在人文历史方面，也在现代科技方面。”

从主题音乐到游戏版本，从线上游戏再到线下电竞，从贵州的文化再到新时代的电竞计划，《QQ飞车》与贵州的合作，正在成为新文创又一新案例。

“新文创”在2018年初作为集团战略被提出。作为一家企业，腾讯明白“文化价值与产业价值的良性循环”的复杂性与必要性，在这一大框架内，需要更多的项目实践去填充更多的细节，这也将逐渐成为“新文创”新项目的基础性考量要素。

在这一目标的考量下，越来越多的项目正在以“可复现”的姿态陆续出现。一方面，与政府的合作，对当地文化的深挖，与腾讯本身娱乐项目、文旅项目的结合，正在成为“新文创标配”。

另一方面，这种标配并不是生硬的复制，而是结合各案例特点的深挖与升华，生态丰富的同时，属于各个接口的深挖经验也愈发沉淀，“文化价值与产业价值的良性循环”的方法论正在形成。

“最早腾讯提出了新文创战略，但我觉得那个时候可能很多人也会带着疑问，游戏如何去做文化传播？”张雅缇在接受《三声》采访时候表示。

“其实我们也会带着疑问去做，一个案例一个案例做下去之后，每一次大家都会有新的认识。这个认识也并不仅仅是我们，也包括伙伴们，包括各个地方政府、商业合作方，大家都会在这个过程当中知道，原来我们可以一起做更好的东西。因为下一个合作的对象，他就会知道，‘原来你们做过，我理解了，那我们可不可以做更好的’，这是一个进步与成长的过程。”

《QQ飞车》正是这样一个新案例。在新文创战略“本体价值”、“生态价值”、“文化价值”的指导下，游戏内容的丰富而升华，与多维伙伴丰富的合作经验，地方文化、民族文化的传播，都可以做到一方面继承过往、完善思路，又可以从多个维度总结、为下一步提供经验的新样本。

在一个又一个项目的落地中，既能高效复现、又可因地制宜的执行能力也已经逐渐浮出水面，每一个新案例都在试图成为下一个案例的标杆。“新文创”战略在这样的案例中加速。

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原标题：《专访《QQ飞车》团队：在贵州，没有拐不过的弯》

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