半月谈:一千可以花十元必须省?当代年轻人消费心理观察

“ 半月谈”微信公号

2020-10-18 17:02

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“ 半月谈”微信公号10月18日消息,“超市购物300元,购物袋两毛嫌贵不买”“100元包邮,买!90元商品+10元邮费,不买”“18元奶茶说喝就喝,15元一个月的视频会员账号求了30个人借”……当代年轻人神奇的消费观引发热议,网友纷纷表示,“是我本人没错了”。
有人将这种年轻人消费观总结为:一千可以花,十块必须省。这种“神奇消费观”背后,折射出年轻人怎样的消费心理?
省钱是一种乐趣
“愿意花的必须花,没必要的绝不花。”25岁的陈敏这样定义自己的消费观。
今年研究生毕业后,陈敏在上海一家房地产公司上班。喜欢网上购物的她,对于如何在网购平台用最少的钱买最贵的东西,她玩得头头是道。
陈敏告诉半月谈记者:“一旦有促销活动,我绝不会放过任何优惠券,而且价格能砍就要砍,我还参与各类砍价小游戏,有时候甚至会骚扰非好友来帮我助力。”
“每次结算时看到自己的优惠券能帮自己节省几十上百来块钱,心里特别满足!”陈敏说。
徐仁翠是武汉大学的在读博士生,同样有着“能省则省”的消费观。
“有一次和男朋友吃焖锅,用餐费几百元,但店家两元一包的供餐纸巾需要额外付钱,男朋友提出要购买一份,但我带了纸巾,最后拒绝了购买。”徐仁翠说,“我当时还‘教训’了男朋友一番,提醒他要节约,不必要的就不要买。”
“吃饭付钱和买纸巾付钱完全是两个概念,这家店的饭菜口味独特,不具有可取代性,吃自己喜欢的可以多花点钱,但是纸巾都是一样的,不如自备一些。”徐仁翠认为。年轻人在免税店挑选化妆品  郭程 摄

年轻人在免税店挑选化妆品  郭程 摄

越贵的东西,花钱越不手软
许多年轻人认为,花钱理由千千万,买了就是对自己好一点,不买就是亏欠自己。
“贵不贵没关系,值不值才是最重要。”对于花钱能省则省的陈敏来说,同样有着“大手笔”消费的经历。
陈敏爱好跳舞,总会抽出周末的时间去舞房练练舞,但对她而言,一张3000元的跳舞卡是一笔不小的支出。“虽然能省则省,但省钱也是为了买自己喜欢的商品。”陈敏说,“练习跳舞能塑造身形,让自己更自信,所以舞蹈卡再贵也要买。”
许多年轻人虽然工资不高、生活费不多,但对于什么钱值得多花,什么钱没必要花,内心都有着自己的一杆秤。
“平时我的衣服都是一二百元,但是遇到自己喜欢的款式,上千元我也会买下来,我觉得这样很值,穿上喜欢的衣服内心会有很强的满足感和自信,感觉钱花在了刀刃上。”徐仁翠说。
武汉理工大学学生陈龙酷爱打篮球,平时喜欢收藏篮球鞋,他的鞋柜上摆满了各类绝版球鞋,上千元的不在少数。“每双鞋背后都有着特殊的意义,虽然花大钱买来,但它们对于我来说,更像是自己的一种陪伴。”陈龙说。
“神奇”消费心理不神奇
对于当下年轻人“能省则省,该花就花”的消费心理,心理学专家认为,这属于常见的“心理账户”范畴,即人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中,而这些账户在大多数时候是不互通的。上千块钱的衣服符合他们的消费心理预期,不会觉得贵,说买就买;10块钱运费本来不在他们的消费预期之内,突然让他们花这个钱,就不大容易接受了。
这种消费观可以帮助人们快速做出决策,做好自己的理财和金钱分配规划,好处显而易见。但现实中,这种认知也会受到商家恶意宣传的影响,形成不合理的金钱分配理念,将大笔钱款用于购买“看上去很值得花”的商品。
思政研究者认为,刚步入社会的大学生,消费观念不成熟,重物质、轻文化的消费现象颇为常见。一旦不合理的金钱分配理念形成,年轻人在日常消费中就会容易产生“感觉什么也没有做,钱却没有了”的感觉。
专家建议,年轻人警惕这种消费观的负面影响,学会避坑,避免冲动消费、不合理消费和超前消费行为。比如,可采取记账的方式,做好消费平衡,反思自己的每笔支出是否有价值、有意义。
(原题为《一千可以花,十块必须省?当代年轻人“神奇”消费心理观察》)
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责任编辑:柴敏懿
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关键词 >> 消费心理,年轻人

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