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电商扶贫 产业助力 卓资“小熏鸡”飞向大市场

2020-10-20 17:49
来源:澎湃新闻·澎湃号·政务
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电商扶贫展厅里产品整齐码放。

卓资县的每个贫困户电商都有自己的专属网店。

驱车从北京去往呼和浩特市,进入内蒙古自治区境内后,高速公路服务区内都会有一个标识明显的卓资熏鸡售卖窗口。这些熏鸡口味独特且携带方便,窗口总是挤满了人,成为了服务区里一道独特的风景。

熏鸡产自内蒙古自治区乌兰察布市卓资县。这是一座并不起眼的小县城,既没有能源城市的发展财气,也不像传统农牧区拥有大片土地,曾被国务院扶贫办认定为国家级贫困县。

穷则思变。近年来,卓资县开始在电商产业扶贫领域下功夫,建立了全国首个电商精准扶贫公共品牌“卓资山珍”,一大批优质土特农特产品凭借“电商扶贫”的东风销往全国各地,不仅为当地企业带来了销路和商机,也为贫困户开辟了脱贫新路子。

建立精准扶贫公共品牌

“形成统一的公共品牌后,消费市场对卓资县的许多产品有了信心,我们的产品也在全国市场拥有了更好的竞争力。”内蒙古自治区驻卓资县脱贫攻坚工作总队总队长李俊谈到,这也是总队到卓资县后助力产业扶贫发展行动的第一步——助力产业发展,完善品牌升级。

李俊表示:“互联网时代,酒香最怕巷子深,采用电子商务、直播等市场拓展方法与品牌产业相结合,在市场中快速实现品牌扩张,能够助力产业长远发展。”为此,李俊开始在卓资农特产品如何构建产业品牌,快速借势电子商务拓宽市场渠道等方面下起了功夫。

在卓资县农特产品电商园区的产品展示区,记者看到,琳琅满目的各色特产包装上,都有一个设计精美的“卓资山珍”品牌标识。工作人员告诉记者,“卓”字由卓资县内“红石崖寺、卧佛山、辉腾锡勒草原”等景区元素构成;“资”字由卓资县内“九龙湾、武要古城、康熙休憩大榆树”等地标元素构成;“山”字源于卓资县的地域文化特征,独特的山地草原赋予了卓资“歌的海洋舞的故乡”文化美誉;“珍”字由卓资县内农特产品“亚麻籽、西蓝花、土豆、熏鸡”等元素构成。

园区工作人员告诉记者,“卓资山珍”品牌现在涵盖8大类73小类特色产品,品牌效应现已初步显现。在此基础上,园区为8家龙头企业开发制作了1200项品牌应用标准及企业文化溯源,定制开发206个网货标准化产品包装;开设16个天猫、京东旗舰店,30个淘宝店铺,1024个贫困户网店;同时,改造3个百年传统企业,从品牌形象、企业文化、现代管理等多个方面入手,205家传统熏鸡连锁店实现向线上线下一体化的新零售文化旗舰店转型,形成电商发展促进传统企业供应链向新零售数字供应链的升级改造。企业通过电商获得发展后,又开始反哺扶贫工作,下一步,针对包装材料需求较大的特点,卓资县建设包装扶贫车间,电商扶贫产业链的发展效应开始出现。

截至2019年12月,电商扶贫公共服务中心已入驻电商企业、传统转型企业及电商配套服务企业22家,村级电子商务服务站覆盖率达60%,培训农村电商人员5000余人次,其中贫困户达2000余人,帮助1000多个贫困户开设网店,电商扶贫企业帮助贫困户增收970万元。

构建精准扶贫生态链

62岁的贫困户张金宽心脏做过支架手术,无法从事重体力劳动。今年年初,张金宽响应政府号召,做起了杂粮、杂豆的微商生意。“在家拿着手机,动动手指一个月就能赚几百元钱,这是以前想也不敢想的事儿。现在刚起步,以后会越来越好。”谈起未来的销路,张金宽信心满满。

一台电脑、一根网线,一头连着卓资广袤的乡村,一头连着自治区内外市场,电商进村有效拓宽了卓资农产品的销售渠道。如今,在卓资县像张金宽一样的“微商”贫困户共有1000多户。他们通过卓资县电商扶贫公共服务中心的培训,依靠电商扶贫公共品牌的平台,逐渐摆脱贫困,实现创业致富。

成为一名电商带头人,这是残疾人刘凯曾经做梦也不敢想的事,而如今,在扶贫工作队的帮扶下,刘凯有了自己的品牌“新农人刘凯”,带起了一支18人的工作团队,成为了电商扶贫产业园区里一颗耀眼的新星。“贫困户通过转发微信就能卖货,后台会生成他的销售码,销售提成很快就能到账。”在接受记者采访时刘凯表示,电商扶贫改变了他的人生,未来,他将带领更多老乡一起创业,“要让电商成为改变家乡面貌的跳板。”

从事电商需要一定的专业水平和操作能力,但普通农牧民群众往往并不具备,开展培训就成了关键。卓资县扶贫办主任贾海军告诉记者,针对机关工作人员、企业和合作社人员、城乡待业青年、贫困家庭、退伍军人、学生、农牧民等不同群体,卓资县电商公共服务中心开展了分类、分阶段的电商培训,并为培训学员提供创业辅导、电商孵化等定向服务。

卓资县是北京市朝阳区的对口协作扶贫地区,让 “卓资山珍”进入北京市场,成为了两地扶贫干部共同的目标。如今在北京的许多超市,都能看到卓资县生产的农特产品。卓资县县委常委、副县长李众介绍,2019年全年北京市朝阳区累计帮助卓资县销售特色产品共计2000余万元,惠及452名贫困人口。

电商扶贫产业助力

“小熏鸡”放飞大梦想

今年5月21日14点30分,卓资县县委副书记、县长李英走进“卓资县首届电商扶贫直播购物节”直播间,以手机直播带货的形式推广当地特色农产品,助力消费扶贫。在一个小时的直播中,观看人数近20万人,累计成交近3万单,销售额达237万元。

在这场直播中,主打产品卓资熏鸡上线几分钟便被一抢而空,让李英领会到了这种新型营销模式的魅力。“下一步将继续拓展领域,进一步利用网上力量去推动我们农产品的销售。”李英表示。

通过电商扶贫的推动,卓资熏鸡的品牌知名度得到了提升, “卓资山珍”的品牌构建也基本完成,电商已经成为卓资县脱贫乃至下一步发展的重要推手。近两年,卓资熏鸡的销量一直在快速增长,网络销售占比达七成以上,预计未来将很快突破千万只销量。卓资县将围绕这些品牌打通上下游产业链,未来发展潜力巨大。

“卓资县位于乌兰察布市和呼和浩特市的中间,目前有两条高速、一条高铁、一条国道,区位优势十分明显。”说起未来的发展,卓资县副县长张文魁信心满满,“卓资县在扶贫工作上选择了电商产业扶贫,让我们在发展上有了弯道超车的机会。未来我们将进一步推动电商产业深化发展,让电商经济成为推动卓资县发展的新动能。”(图片由卓资县扶贫办提供)

来源:中国城市报 宋浩

编 辑:郭晓霞

初 审:李 芳

复 审:肖秀峰

终 审:杨利军

供稿邮箱:zhuozixmt@163.com

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原标题:《电商扶贫 产业助力 卓资“小熏鸡”飞向大市场》

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