中西部看成都 成都看锦江—— “首店收割地”背后的商业逻辑

近日，成都第二届首店经济大会在世纪城国际会议中心隆重举行。这场齐聚200多个主流品牌，100余个商业项目的全球商贸招商峰会，又一次将亮眼的成绩展现在世人面前——51个服饰、餐饮、美妆、文体娱乐等领域的知名品牌与成都商业项目现场签约，品牌首店正式落户成都。

与此同时，首店经济大会上还公布了成都1-9月所落地的首店的情况：227家落户首店中，中国内地首店14家、西部首店5家、西南首店69家、成都首店139家。一个个鲜活的数字显示出成都市场在疫情冲击之下所展现出的韧性，各类首店在成都加速聚集，成都以超强的后劲，持续领衔新一线城市。

成都稳坐中西部“首店经济”的第一把交椅

锦江区则是成都当之无愧的“首店第一区”

春熙商圈的成都IFS、成都远洋太古里、成都王府井百货、群光广场等优质商业载体为首店的蓬勃生长提供了肥沃优质的土壤，开放、跨界、时尚的属性，吸引着世界各地的首店蜂拥而至。轻松、休闲、畅快的购物环境也让选择这里的“首店们”满载而归。漫步全区，满足不同区域、不同层次消费者需求的首店随处可见。越来越潮、越来越有国际范儿的锦江区在不断发展首店经济的过程中，持续推动成都市商业高质量发展，为经济平稳运行提供着强有力的支撑。

重点商场加持

锦江引领成都

历史的古韵、人文的雅致、艺术的光辉和街巷的购物休闲氛围交融碰撞，走进成都远洋太古里，一个丰富多彩、拥有不同层次、充满生活气息的公共空间展现在人们面前。这是锦江区最具代表的购物中心之一，也是成都走向世界的一张名片，在此次首店经济大会上，成都远洋太古里以“优异的成绩”荣获2019-2020年度首店招引特别贡献奖。

春熙路时尚活力商圈吸引首店落户成都的重要生力军——时尚潮流地标成都IFS，2019年商场营业额近70亿元，拥有近30万VIP会员，连续6年保持双位数增长。“首店的引入能够促进商业体在趋于成熟甚至同质化的零售业中实现突破，带来新鲜的消费体验，并和所引入的首店品牌一起引领生活概念。”九龙仓中国置业有限公司助理董事兼总经理侯迅说，“国际化和多元化是我们始终追求的业态组合和品牌矩阵。现在的消费者早已经不满足于单纯的购物消费，互动体验、黑科技、新场景这些词是新一轮的潮流，也是我们在首店招引上的准则之一。”

在2019-2020年度首店招引特别贡献奖中，成都王府井百货总府店的名字也赫然在列，今年以来，在积极应对线上购物带来冲击的同时，成都王府井百货总府店整合强势品类资源，吸引春熙商圈更多的年轻时尚客群。国庆期间打造的首届国际美装市集，让店内客流同比增长15%，销售额同比增长40%。

除了引入首店，锦江区的购物中心在首展、首发和首秀上也是多点开花——成都IFS“HEXATRON光之森矩阵”、西南地区首次开设FENDI CAFFE快闪咖啡厅、太古里Louis Vuitton时间锦囊展览均获得2019-2020年度成都首展贡献奖；8个2019-2020年度成都首发贡献奖中，包括成都连卡佛首发Alexander Wang全球限量胶囊系列、Acupuncture London新款全国首发、Salvatore Ferragamo BOXYZ手袋全国首发等均是来自成都IFS。

成都IFS“HEXATRON光之森矩阵”

成都IFS FENDI CAFFE快闪咖啡厅

成都远洋太古里Louis Vuitton时间锦囊展

“除了购物中心的实力之外，一系列世界品牌的选址看中的是成都市日益优化的营商环境和持续深化的对外开放，同时，锦江区以点带面的区域市场辐射能力，以及合理、科学的商圈和城市空间规划，也是首店落子的原因之一。”业内人士分析到。

政策创新 消费强劲

锦江区消费市场活力无限

对比去年现场签约的20个品牌，2020成都首店经济大会上的签约品牌在级别和数量上有明显提升。“首店”为何青睐成都？除了购物中心的硬件支撑外，这些国际一线品牌看中了成都哪些方面？

根据《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》显示，以“夜游锦江”为代表的成都夜游，在全国十大夜游城市中热度位居第一。锦江区的消费品市场运行总体也比前期明显回暖，重点商场实现零售额同比增长18.6%。“国庆、中秋”期间，春熙路商圈日均客流88.6万人次，超过去年同期客流量。锦江区内的成都IFS、成都远洋太古里、王府井、群光、伊势丹、茂业、伊藤春熙店等9家重点商场销售额均实现了增长。

成都厚重的商业积淀和自由开放、多元包容的城市风尚吸引着全川乃至整个中国西部的人们前来消费，庞大的消费群体以及消费者们逐步迈向更高层次的消费需求，为扩大消费提供了强有力的动力支撑。“我们对成都消费环境、消费者的理念非常有信心——成都市民的消费态度积极，并且对新体验、新品牌和新生活方式的接受程度很高。基于这点，我们IFS也会放眼未来，大胆预测消费动向，引入足够创新、代表着未来生活方式的首店。”侯迅十分看好成都商业市场前景。

首店的齐聚与成都积极创新的政策引导密不可分，成都政府在首店经济的引进过程中展现出了极高的市场敏锐度和政策积极性。早在首店经济发展初期，成都市政府就将品牌宣传上升为城市形象进行推广；首店经济进入爆发期后，成都市政府率先出台了首店补贴政策，主动招揽首店资源入驻；在今年的新冠疫情下，成都克服重重困难，加快促进首店经济发展，为首店招引开设“绿色通道”，专门制定支持首店经济发展的相应政策，从品牌首店招引、开设、新品发布等不同方面予以激励和支持。

今年3月，锦江“云上春熙”促消费系列活动对城市商业“流量+专业”的精准扶持，在疫情期间对帮助企业纾危解困，重振消费信心起到了重要作用。

“国庆·中秋”假期期间，锦江区开展了2020“美好生活·品位锦江”金秋消费季五大主题66场特色联动活动，涵盖了商旅文游购娱等各环节，为刺激消费和拉动经济创造了绝佳条件，在锦江区掀起一阵阵的消费热潮。

锦江区加快了产业转型升级的步伐，大力发展首店经济、假期经济、夜间经济、户外经济等多元融合的消费业态。1-9月，新引进KKV全国首家旗舰店、Yohji Yamamoto等全国首店9家，Harry Winston（哈利·温斯顿）、MOLESKINE（魔力斯奇那）等西南首店40家。举办FENDI2020男装春夏系列全球首发等全球或全国首发、首展活动11场次。

未来，锦江区还将不断挖掘消费潜力，构筑消费新场景，引导消费新升级，构建品质生活新体验。让“推门就是美好生活”，成为锦江最靓丽的名片。

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部分图片来源各卖场公众号

来源：锦江商务

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原标题：《中西部看成都 成都看锦江—— “首店收割地”背后的商业逻辑》

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