凉山：电商发力“山货出山”

葡萄甜了。沈虎子 摄

凉山，崇山峻岭，重峦叠嶂。

千百年来，高山峡谷、大江大河，隔绝着凉山人和外界的联系，也阻碍了凉山群众的脱贫致富路。

脱贫攻坚战打响以来，凉山全面加强信息网络建设，畅通物流服务，抢抓机遇、攻坚克难，统筹推进消费扶贫、电商扶贫、商贸流通和市场体系建设，走出了一条电商扶贫的新路子，为凉山脱贫攻坚作出了有力贡献。

大山里的乡村有了电商服务点

广袤的凉山大地，气候独特、物产丰富，盐源苹果、金阳青花椒、雷波脐橙、会理石榴、越西豆腐乳等农特产品数不胜数。但长期以来，由于受制于交通瓶颈，又缺乏有力的品牌宣传手段，这些优质的农特产品犹如待字闺中的大家闺秀，外界无从认识。

如何让这些深山中的“金疙瘩”走出深山发光发亮，得到外界的认可，创造自我的品牌，成为农民致富的好资源呢？州商务局局长李云会说，为了让大凉山的农特产品能成为群众致富的“金钥匙”，我们开展了电商扶贫、流通体系建设、市场拓展、省级现代服务业集聚区等各项工作，并根据各贫困县资源状况、人口分布、气候条件、交通条件、基础设施等因素，以电子商务产业发展为主引擎，以农村农贸市场建设和市场拓展为重要载体，建立完善了州、县、乡、村商务扶贫体系，只为打通凉山的农特产品销售渠道，畅通群众脱贫的产业道路。

2020年8月30日，一辆车身印有“中国邮政”字样满载包裹的小货车驶进喜德县拉克乡，在乡物流中转中心卸下了包裹。在拉克乡上班的阿育伍呷在这里就能收到自己从网上购买的东西，她说：“以前，我们乡的人寄东西、收东西都要去县城，现在不用了，在乡上就能收寄东西了，比以前方便多了。”乡村的电商服务点不仅为村民提供代购代销、代收代发等服务，还提供各类供销信息咨询等服务。

截至目前，凉山州已实现11个深度贫困县电子商务进农村项目全覆盖，已建成乡镇电商服务站289个、村级服务站577个。开通了17县市民族地区货运班车，基本实现州内24小时送达。物流补贴、税费减免等各类扶持政策解决了物流企业的后顾之忧，真正打通了农村物流配送“最后一公里”问题。

一条电商精准扶贫的突围之路已经铺筑到了凉山广大偏远山村，“州有平台、县有中心、乡有站点、村有站所”四级电商扶贫网络体系已经形成，电商精准扶贫保障体系日渐完善，乡村各网商网店主动与贫困户结对帮扶，助力当地特色农产品销售。

2020年5月11日，普格县夹铁乡莫尔非铁村驻村第一书记阿达色轨通过网络现场展示包装一新的珍珠米产品。钟源 摄

直播带货开启销售新模式

凉山村村寨寨的物流点，来来回回的物流车辆，为大山深处的农特产品走出大山提供了基础支撑。如何打响大凉山品牌，提升销售量，凉山人民有新招。

在网络、电脑、手机普及和信息高速传播的今天，传统的商贩采购模式已经不再是主流的产品销售模式，加之受2020年上半年疫情影响，凉山农特产品的销售更需要探索新的模式。此时，一种全新的电商直播销售模式，成为了卖好贫困地区农货的新工具。

今年6月30日，省商务厅、州人民政府联合举办“万商云川·彝品i购”——凉山深度贫困县电商直播消费扶贫对接活动。此次活动将通过32小时的持续直播，为消费者带来超过150款凉山特色商品。

此次活动，省、州商务主管部门负责人、州、县政府分管领导以及市场主体代表，会同8位金牌主播组成“明星阵容”，采用“厅长+主播”“州长+主播”“县(局、处)长+直播”“总裁+直播”，明星连麦助阵的互动形式，发出“直播助农，为爱下单”号召，齐声为消费扶贫打“CALL”，集体为特色好货“代言”。

7月16日，拼多多扶贫助农直播间上线了苦荞茶、苹果干、羊肚菌、金银花等来自凉山的数十款特色农产品。当天，“佛凉协作 云上优选”消费扶贫周正式启动，拼多多上线佛凉扶贫馆，佛山对口凉山11县的扶贫干部走进直播间带货，总共吸引近1000万网友观看。

拼多多数据显示，直播期间，凉山扶贫产品销售量上涨5倍，佛山凉山消费扶贫周相关直播间访问量上涨超过3倍，全平台苦荞、羊肚菌、金银花等凉山特色农产品销量上涨6倍。通过拼多多线上助力，爱心企业线下认购，带动消费扶贫周线上线下销售额超过1.2亿。

电商带动消费扶贫是2020脱贫攻坚战里出现的一种新模式、新业态。为促进贫困县电商发展，凉山州统筹国家、省、州、县各级各类电子商务示范县建设资金、农村集贸市场建设资金、创新扶贫产品销售体系建设资金、市场拓展补助资金，向11个贫困县倾斜，为商务扶贫提供坚强的资金保障。

印发了《凉山州电子商务产业发展推进方案》、《关于加快推进电子商务发展的实施意见》等政策文件，提出电子商务发展重点及保障措施，指导各示范县结合实际出台了农村电子商务扶持办法或政策文件，为电商发展提供了政策支持。

据统计，2015年以来，凉山州共纳入国家、省级商务部门项目支持26个(其中：国省级电商示范项目15个，商贸流通脱贫奔康示范项目11个)，两类项目均实现11个贫困县全覆盖，共获得中央、省级财政资金2.81亿元。

有了资全民广泛参与、消费者乐于接受的全新销售模式，它直接生动地展现了农产品的鲜美品质，让农产品从大山走到消费者餐桌。

精心制作苹果片。李顺云 摄

我们都叫作“大凉山”

秋天，是盐源苹果上市的季节。在苹果的主产区盐源县卫城镇，一箱箱印有“大凉山”字样的盐源苹果被转运上大货车，销往外地。

凉山特色农产品众多，各有特色，为了统一品牌，促进销售，凉山大力实施“大凉山”品牌带动战略，在互联网使用“大凉山”网络品牌，在“淘宝”“京东”、“苏宁”等知名电商平台建立“大凉山”官方旗舰店，凉山特色农产品都要统一使用“大凉山”品牌的包装。

大凉山农特产品有了自己的品牌，凉山开始大力为自己的品牌促销。

2019年12月30日，成都市和凉山州联合主办的大凉山特色农产品暨西昌特产进成都市级机关推广活动，在成都市政府第四办公区正式启动，引来众多干部职工热情参与。在活动现场，琳琅满目的大凉山特色农产品摆满展台，吸引了广大机关干部职工前来选购，场面十分热闹。新鲜的蔬菜、水果、肉类等大凉山特色农产品深受成都市机关干部职工喜爱，机关干部职工积极参与“爱凉山、阿斯牛牛”等电商平台开展的优惠促销活动，实现现场体验、线上下单、同城配送的消费服务模式。

此次活动在成都市级机关6个集中办公区及青羊、锦江、成华、武侯、金牛五城区机关同时开展，展销活动为期1个月的。在这寒冷的冬季，大凉山阳光的味道弥漫成都。凉山的农特产品也通过本次展示展销活动及电商平台的推广传播，打通了成都市机关食堂及干部职工家庭消费市场。

“大凉山”特色产品产销对接和品牌推介活动在全国及川内陆续开展的同时，州商务局还牵头组织举办了“金阳青花椒白魔芋产业发展峰会”、昭觉土豆电商销售推广活动、全国农产品产销对接行（四川）暨电商扶贫频道对接活动、盐源苹果进商超（沃尔玛）、雷波县“凤归巢”电商扶贫行动等各类活动，大力促销大凉山农特产品。

与此同时，四川首创“四川扶贫”全省公益性集体商标，精准认定扶贫产品，并定点对口帮扶单位，定向采购贫困地区农产品。凉山150多家农业主体10个类别420多种“大凉山”特色农产品成功申报了“四川扶贫集体公益商标”。各类扶贫产品宣传活动全面铺开，在“扶贫产品进央视”活动，大凉山苦荞茶、大凉山青花椒、盐源苹果等进入央视“广告精准扶贫”宣传名单，在中央广播电视总台综合频道、经济频道等12个频率频道、46个广告时段宣传推广。

大凉山农特产品成了贫困户响当当的致富品牌。凉山电商企业也犹如雨后春笋般成长起立，数十家电商企业入驻大凉山电子商务产业园区，2020年1至7月，凉山州实现电商交易额44.52亿元。

一条电商精准扶贫之路连通了国内各大城市和凉山的乡村，大凉山特色农产品沿着这张看不见的道路网络，走向了全国，成为了人们喜爱的日常消费产品。好多凉山农家姑娘和小伙子从外出打工的地方回到了老家，从事农特产品的种养殖和电商销售，处处看得见他们喜悦的笑脸和勤劳的身影。

电商助力，山货出川，为凉山群众的脱贫开辟了崭新的渠道！（记者 李仁芳）

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原标题：《凉山：电商发力“山货出山”》

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