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文旅融合“荣成经验”获盛赞

2020-10-29 17:55

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

10月26日至28日，由文化和旅游部举办的文化和旅游公共服务机构功能融合试点培训班在浙江湖州举行。会上，代表们作了经验交流分享。荣成市作为全国文旅融合示范点，“非遗+旅游”荣成经验获得专家和参训学员的一致好评。

本次培训班专门邀请我国相关领域专家学者前来授课，讲授文旅融合背景下的现代公共文化服务体系建设，部分试点单位分享了各地文旅融合经验成果，旨在促进文化和旅游融合发展，做好文化和旅游公共服务机构功能融合试点工作。

荣成市文化馆就近年来荣成市依托非遗开辟旅游新路径的做法，从文旅驿站、非遗经济、云上旅游三大方面对荣成市的文旅融合工作作了全面的讲解。

提升公共服务，打造文旅驿站

荣成将文化馆总馆与22个镇街分馆升级改造，并在所有的总分馆中融入展览展示、宣传推介、文旅活动等内容，打造成为既面向市民又面向游客的文化休闲场所，实现体验地域文化、感受胶东风情的文旅驿站。

荣成市文化馆特别聘请“三渔文化”非遗项目传承人与专业人才合作，推出一系列“三渔文化”的原创文艺作品，通过骨干带骨干的方式，传播到各镇各村，让“三渔文化”在全市群众中普及开来，使各镇街都能够组织起自己的“三渔文化”表演队。

渔民号子

渔家锣鼓

渔家秧歌

三渔文化获得了山东省非遗十大亮点的荣誉称号，文化馆将“千人渔家锣鼓（腰鼓）大赛”、“千人渔家秧歌大赛”的活动场地设在具有代表性的、人流量众多的景区内，将“渔民号子”舞台化，并在各重大民俗节日、时间节点上进景区进行展演，让人们直观体会到荣成人民拼搏奋进的传统精神，让游客对这座城市的气韵有了更深刻的理解。

千人渔家锣鼓大赛

千人旗袍秀

千人彩绸舞表演

荣成是全国10个新时代文明实践先行试验区之一，在文化志愿服务队伍建设上，荣成市文旅系统组建曲艺家、舞蹈、天籁之声、百花原创等10个直属专业文旅志愿服务团，心飞扬庄户剧团等100余支文化志愿服务队，通过喜闻乐见的表演形式，免费向市民和游客宣传普及旅游知识、非遗文化、地方习俗等内容，全市注册文旅志愿者5万余人，年发起活动2万余场次。

文化者志愿队伍始终坚持项目引领，品牌化运作开展各种文旅志愿活动，目前已拥有12个品牌项目，在荣成市重要活动、重大赛事及重大节庆日，荣成文化志愿者主动承担起民俗展演、文艺表演等演艺任务，擦亮了“自由呼吸·自在荣成”城市名片。

丰富旅游供给，发展非遗经济

荣成通过做精民俗文化活动、打造非遗体验中心和创新非遗传承方式来丰富旅游供给，发展非遗经济。

荣成有渔民开洋·谢洋节、成山头吃会、赤山春节庙会等一批国家、省级、市级知名非遗项目。以“传承、创新”为主题，持续发挥非遗项目的品牌效应，赋老品牌以新概念，在景区内打造集非遗+旅游、非遗+娱乐、非遗+美食等为一体的新型文旅活动，用现代旅游活动诠释传统文化，用传统文化来丰富和提升现代旅游活动。

渔民开洋·谢洋节

成山头吃会

在各大景区设立非遗体验中心，以固定时间、固定地点、固定人员的方式让非遗宣传活动常态化，通过传承人现场展示展演和非遗产品展示等方式，体现“见人见物见生活”的传承理念。

常年开展文化活动进景区，仅今年国庆小长假期间，就举办文化活动进景区活动20余场，以非遗图文展、传承人现场展示展演、非遗作品展等方式，与游客积极互动，保持地域性和原真性，突出荣成本土文化特色，增加景区旅游项目，提升景区文化底蕴。

将非遗展馆、非遗生产性保护基地、非遗体验馆、非遗工作室、传习所等融入旅游线路，其中东楮岛、东墩、赤山、院夼等地积极打造网红非遗空间，已形成荣成新的网红打卡地。

为让游客领略到荣成夜间生活的浓郁文化氛围，荣成市在夜市上打造出非遗风情一条街，组织来自荣成各镇街的6个民俗表演队伍以及20余项非遗项目，走进荣成各大夜市，为游客送去一道道文化大餐。

活化文化资源，实现云上旅游

结合智慧旅游开发，荣成推出“自在荣成云上旅游”云平台，为传统文化插上智慧的翅膀，形成“文旅+科技”智慧化开放平台。

利用抖音、快手等直播APP，将直播课堂开在景区，在成山头景区、赤山景区、留村等旅游地开设非遗直播，从而达到宣扬文化旅游资源、非遗项目及景区特色等多重宣传目的。

非遗游线上直播

联合上海景域驴妈妈集团，共同打造“荣成记忆”文创品牌。从文化资源、生态资源、旅游资源、城市活动等方面入手，充分挖掘独特的城市印记，设计了“荣成记忆”文创品牌LOGO和荣成文创产品人物形象，并搭配当地特色产品，打造“荣成有礼”品牌，塑造立体的城市品牌形象，推动文化产品、非遗作品产业化、科技化、智能化。