美国公司破产，无印良品卖菜自救

原创 李晓 投资家

“无印良品要卖菜了！”

来源 | 投资家（ID：touzijias）

作者 | 李晓

无印良品要“跨界”卖菜了！

近日，上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上宣布，无印良品将在中国开设生鲜市场，首家店铺将入驻该购物中心，预计将于2021年正式开业。无印良品中国方面表示，MUJI meal solution supermarket，又名MUJI菜市场生鲜计划，也将于2021年开业！

无印良品作成立于1980年，2005年进军中国市场后，凭借简约的风格、高质量的产品，深受人们喜爱，迅速占领市场。

但近年来，无印良品热衷于跨界，尤其是随着互联网的发展，国内零售发生了很大的变化。无印良品也想跨界分一杯羹，但其实，这并非是它第一次尝试入局生鲜市场。

一

跨界玩家，并非第一次入局生鲜市场

2017年，无印良品就在日本东京有乐町的旗舰店开设了蔬果卖场，紧接着，2018年，在大阪开业的大门店号称全球面积最大的无印良品菜市场，占地面积达到4300平米，主打高端食材的销售。

公开资料显示，无印良品的生鲜超市的内部设计仍然是MUJI简约风，其菜场除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外，也现场提供加工和用餐服务，消费者还能够亲自参与食材的料理。

数据显示，2013-2019年中国生鲜市场交易规模持续扩大，2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿，同比增长6.8%。此外，今年受新冠肺炎的影响，人们不能外出，越发习惯网上购物，不止无印良品，此前优衣库、森马、国美、滴滴等大公司也纷纷跨界“卖菜”。

或许是有着更大的野心，无印良品的跨界范围很广，由于其产品线繁多，每个品类拎出来都可以单独开设门店。

2015年尝试开餐厅，2016年引入面包房，2018年开酒店，2019年涉足家装服务，此外还涉猎咖啡店、书店等等。以无印良品的餐饮来说，并没有引起轰动效应，甚至用户体验并不好，一份简餐68元，用户普遍认为，它的餐品味道一般、价格高。

虽然之前跨界的领域都没有形成做成规模，它为什么还坚持跨界呢？其实，也是形势所迫。

二

美国子公司破产，

日本本土业绩多年来首次下降

2015年，对于无印良品来说，是极为关键的一年。

2005年，无印良品进军中国市场，在很长一段时间内，其增长速度都是缓慢的。但从2012年起，无印良品在国内以每年30——50间店铺的速度扩张；到2013年底，无印良品的大陆门店数量达到100间。

2012年，由于一些奢侈品垂直电商倒闭，Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌迎来契机，通过迅速开店极速发展，无印良品迎来了属于自己的时代。

哲学上讲，事物的发展都是曲折的。经过快速扩张后，无印良品开始走下坡路。

其业绩，就算在日本本土市场的表现，也不尽如人意。

2019年4月，良品计划公布的营业利润八年来首次下滑。财报显示，今年3月，无印良品的月内销售额较上年同期下降14.6%。同店客流量与客单价同比也出现下降，降幅分别为1.8%与7.8%。

今年3月以来，无印良品在美国的18家门店均因疫情原因而关闭，其美国子公司株式会社良品计画更是在7月曝出申请破产保护。

据悉，该公司在破产申请中列出的负债高达6400万美元(约合67亿日元)。不过，母公司表示，尽管目前美国申报破产，不过这并不会对于其他国家与地区产生影响。

受疫情影响，申请破产也是公司努力应对的一种方式。在今年4—5月，无印良品在日本门店的同店销售额也下降了近一半。据彭博社报道，根据其破产声明，无印良品的美国业务已连续三个财年亏损，上财年亏损约1000万美元。

值得一提的是，无印良品现在可谓是“前有狼后有虎”，但“攘外先安内”，最重要的是如何保证质量的同时，价格也美丽。

三

多次被曝质量问题，

名创虎视眈眈，阿里强势入局

无印良品有一个特点，比起线上，更热衷于开大型旗舰店。据了解，其卖场面积大概3000平米，尽管入驻京东商城、淘宝，但其货品数量远不及线下，不重视线上或许就是是无印良品掉队的原因。

要知道，在中国市场，电商化几乎是零售业必走的一步。不知道无印良品是天生高冷，还是当局者迷。

除了业绩不佳外，还有最致命的质量问题。数据显示，近三年时间内，无印良品旗下的产品被曝质量问题10多次。

屋漏偏逢连夜雨，产品价格也让很多消费者望而却步，名创优品一经推出大受欢迎，才让无印良品开始改变，近5年时间内已经连续11次在中国市场采取降价措施。

但近几年随着新玩家的入局，无印良品的发展开始有些力不从心，比如名创优品、网易严选、淘宝心选等等，他们不仅仅依托于互联网平台，在产品的设计和包装上同样追求简洁风格。

重要的是，其均价基本上都低于无印良品。

与此同时，阿里高调大举进军线下一元店，这对无印良品等其他同类品牌来说，都不是一个好消息。

对于名创优品来说，一直走“好看实用”风格，但无印良品走的是高质量高价格的高冷路线，在面临自身质量问题的同时，还要抽身应对外面的“劲敌”，去卖菜也是为了摸索新的道路吧。

为了挽救中国市场，选择此时入局生鲜市场，作为新入局者，前景并非一片光明，市场留给无印良品试错的时间也不多了。

原标题：《美国公司破产，无印良品卖菜自救》

阅读原文