高膳食纤维品牌乐体控获得红杉、天图投资，新上市气泡茶产品

“已上市高膳食纤维气泡茶产品。”

作者：步摇

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》信息，上海乐体控健康科技有限公司（下称“乐体控”）获得来自红杉资本和天图投资股权融资。

天眼查App信息显示，10月30日，公司股东发生变更，其中新增股东深圳红杉嘉泰股权投资合伙企业（有限合伙）和天图伟思一期有限公司。深圳红杉嘉泰（红杉资本）认缴26.6万人民币，持股20%，天图伟思（天图投资）认缴6.6万人民币，持股5%。创始人高鹏的持股比例从99%变更为74.25%。其他自然人股东还包括缪悦，持股0.75%。

天眼查App显示，11月4日，乐体控变更了公司经营范围，变更后新增经营范围为计算机信息科技专业领域内技术交流、技术转让、技术推广、技术开发、技术服务（人体干细胞、基因诊断与治疗技术开发和应用除外），健康咨询服务（不含诊疗服务），计算机软硬件开发（音像制品、电子出版物除外），计算机软件开发及维护（音像制品、电子出版物、游戏除外），广告设计、代理，广告制作，广告发布（非广播电台、电视台、报刊出版单位），互联网销售。

据了解，乐体控成立于2019年10月，是一家定位于高膳食纤维食品品牌的公司，致力于以高膳食纤维食品领域为重心，目前已推出高膳食纤维体控水、乐体控气泡茶，以及乐体控果蔬复配高膳食纤维粉等产品。

乐体控相关产品（来源：财经涂鸦）

新上市的“乐体控气泡茶”主要有塑料和铝罐两类包装，主要有长岛冰茶味、莫吉托味和夏音蜜翠味等三种口味，同样主打高膳食纤维。瓶装气泡茶每瓶含12.8g膳食纤维，罐装（330ml）每罐含9.9g膳食纤维。

“乐体控水”目前主要有日式蜜桃味和法式柠檬味两种口味。每瓶乐体控水中均富含12.5g的膳食纤维，相当于6.5个蜜桃或11个柠檬的膳食纤维，能够满足日常身体所需，零糖脂零负担，不添加蔗糖、防腐剂和色素。

公司在今年6月举办的线下发布会称，乐体控是具备上中下游全产业链的新消费品公司，由黑马娱乐集团、泰利杰生物科技、乐黑马新文化科技于2019年合作发起，以高膳食纤维食品领域为重心，解决消费者膳食纤维摄入不足的问题，做高膳食纤维食品饮料第一品牌，是乐体控公司的愿景。

乐体控还与B站UP主、知名动漫、新锐设计师、游戏联名，如与二次元名IP排骨教主，山河社稷图以及国内新锐插画师联名跨界，打破次元壁，每一箱每一瓶包装都不同，实现如盲盒般的乐趣。

在线上营销上，乐体控则通过与各大综艺合作如《阳光姐妹淘—欧阳娜娜》以及抖音、微信、微博、小红书以及淘内淘外等直播等自媒体，进行品牌种草，且积极的与各品牌进行跨界联名。

创始人高鹏拥有饮料行业20年的从业经验。传统快销品的主要问题在于不够年轻化不能真正链接用户，而新品牌能够锁定人群，满足新人群喜好。他表示，传统饮料产品都值得用健康化概念来进行升级，包括无糖和微量元素等概念。”趋势不可逆，赛道也非常宽，未来食品和饮品都会涌现更多新品牌，10年内，行业会有巨大增长。”

在他看来，乐体控是用互联网+文创思维做饮品行业，想通过综艺、动漫游戏等方式跟消费者玩在一起。在今后，乐体控今后跟大量IP、综艺和时尚的合作，内部总结是“IP赋能的新消费”。