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为什么玩足球:马云5分钟会对阿里高层讲什么

澎湃记者 庄春晖

2014-06-05 22:16 来自 10%公司

       6月5日上午,广州,阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议,前者将投资12亿元人民币并获得后者50%的股权。
       双方已互相观察多时。据阿里巴巴集团董事局主席马云当天透露,一年前他与恒大集团董事局主席许家印有了接触,开始对足球产业产生浓厚兴趣。数日前,许家印与马云在香港对饮,谈起恒大俱乐部将增资扩股一事。
       6月4日清晨,马云致电许家印,两人在15分钟内确定了最终的交易金额或股权分配比例。与许家印达成一致后,马云回到公司,打断了正在进行的高层会议,用5分钟时间阐述了投资恒大足球的意愿和想法,交易就此达成。
       据一项统计,如果不讲究语调抑扬顿挫、不做长停顿的话,5分钟讲话,可以有超过2000个中文字。
       5分钟,能例举哪些理由?不妨我们来试一下。
文体娱乐全面开花
       “健康、快乐是阿里未来两大战略,投资足球就是投资快乐。这是一个理性的决定,经过很认真的思考。”马云6月5日在发布会现场表示,入股恒大足球俱乐部目的是投资快乐。
       然而“快乐”是什么?这两个字对于投资界而言是很抽象的概念,不如直接转换为“文体娱乐”更为实在。
       说到文体娱乐,马云有发言权——与功夫巨星李连杰交好多年,甚至一同成立太极禅公司,推广太极文化;早年个人投资过华谊兄弟,并担任副董事长。尽管其后数次减持,而截至到今年3月末,马云仍持有华谊4.13%股份。
       在马云影响下,阿里巴巴也一度和娱乐圈走得很近:与华谊兄弟曾紧密合作,与湖南卫视成立娱乐公司,全资收购了音乐试听网站虾米等。
       随着最近一年多来阿里的疯狂收购节奏,该集团已在核心的电子商务之外又织成一张大网,在泛娱乐领域:阿里陆续投资并控股文化中国传播,拟组建阿里巴巴影业集团;成立阿里巴巴数字娱乐事业群;组建阿里游戏平台;联合国华人寿推出影视及理财增值平台“娱乐宝”;携手史玉柱等入股华数传媒;携手云锋基金购得优酷土豆集团18.5%股权,布局在线视频。
       “许总把我们请进来之后,也一定会改变以往的足球玩法。我们既然来了,就要有新玩法。”马云说。
       照马云在垂直领域的拓展风格,合作方的业务将与阿里现有业务衔接。
       基于阿里巴巴在电子商务行业的巨大优势,足球比赛网络售票、足球俱乐部衍生品的线上销售等,应该不是问题,连带淘宝彩票平台的竞技足彩板块也可借势。
       效仿安联财险与小微金服(筹)此前的“中秋月亮险”,阿里巴巴亦有望推出基于足球比赛的各类吸引眼球的新奇险种。
       此外,有鉴于阿里“娱乐宝”的模式,通过手机淘宝出资100元,即享受探班训练基地、与球星见面互动等娱乐权益;甚至通过众筹方式为恒大足球俱乐部购入球迷喜欢的球星,也成为可能。        
品牌影响力新通道
       “未来的球队会叫恒大XX队。主场还是会在广州。”许家印的这句话,唤起网友们的起名热情:恒大余额宝队、恒大淘宝天猫支付宝阿里金融1688队、大巴队、大宝队、大宝健队……一时纷乱。阿里巴巴官方微博则不失时机地卖萌,“欢迎网友来起名,采用即有机会赢得恒大冰泉夏季畅饮权!”这不,阿里与恒大的品牌双双到位。
       中国企业家投资足球,已经不是什么新鲜事。王健林的大连万达、许家印的广州恒大、张力的广州富力的、阎志的武汉卓尔、尹明善的重庆力帆,包括这次被马云“绿帽掉”的浙江绿城老板宋卫平。
       足球具有超级媒体属性,企业家们都希望借足球这项世界上参与人数最多、商业化水准最高、传播效应最广的运动,为集团和自己的脸“贴金”。 
       再近说一点,阿里巴巴的电商主要竞争对手京东,早在2010年就成功赞助了中超联赛,于企业快速扩张的前夜,树立起一个能吸引男人们注意的品牌形象(京东以3C产品起家,成熟男性为其主要目标用户);2013年3月,京东商城又与中超签订了五年合作协议,独揽零售及购物网站的伙伴权益。
       可以想见,随着恒大球员的跑动,球衣、场边等诸多显眼处都会出现阿里巴巴的橙色标示,而恒大足球的商业宣传及运作中也更多阿里元素。
       随着2014年世界杯的临近,即将在今年秋季赴美IPO的阿里集团,也会因为投资足球而更多一份莫名亲切感吧。
谋求上市的俱乐部

       说到底,马云是生意人。
       分析了以上那么多营销和品牌上“摸不着的收益”,不如认真想想最能“被具象的收益”——恒大足球有计划上市。
       许家印在在公开签约仪式上表示,恒大足球俱乐部此次引入阿里巴巴集团,实为增资扩股,阿里属于战略投资者。他计划不久后进行第二轮的增资扩股,引入20名战略投资者,每家可获2%的股权。
       “之后的20名战略投资者,每家出资6000万元,共计12亿元,加上阿里出资的12亿元,俱乐部将有24亿元的现金资本,这样的现金流在欧洲都不多见。”许家印表示,未来将以这24亿元的投资回报来支持俱乐部的日常支出,广告、版权、门票、衍生品等收入则可视作纯利润。
       许家印表示,引入投资20人之后,恒大足球俱乐部届时的估值将达到30亿元人民币。
       值得一提的是,在此次阿里与恒大足球的交易中,阿里以12亿元后者50%的股权,这意味目前恒大足球俱乐部的估值为24亿元。国内尚未有纯粹意义上的足球上市公司,行业溢价未知。
       “等具备了上市条件,我们会争取上市。”许家印明确表达了恒大足球上市的可能,引发关注。投入12亿,回报率有多少?——相信这也挑起了马云的心思。
一项运动的别样光彩

       “马云不懂球,之前还说要买绿城。其实对他来说买谁都一样,我认为马云实际看中的是足球背后的其它因素。”。
       就拿许家印来说说。曾有一份不完全统计称,截止2012年底,许家印为足球3年投入就有26亿元人民币。买下广州恒大的这些年里,许家印得到了什么?
       恒大地产广为人知;恒大冰泉火了;球队出息让广州政府有面子、企业好办事……而迄今最丰厚的回报是在2013年11月9日,广州恒大主场战平首尔FC,并凭借2个客场进球击败对手,登上亚冠冠军宝座。使得中国球迷时隔23年再次品尝到了洲际俱乐部冠军的滋味。
       当日晚间,《人民日报》发表微博称,“恒大亚洲夺冠是对三中全会一份厚礼……中国足球,没白瞎习大大对你们的关注和期待,恒大,好样的。”
       这一来自最高官方媒体的肯定,或许更能让许家印激动。
       众所周知,习大大喜欢看足球,且有外交舞台上的“足球先生”之称,走到不少国家都喜欢“以球交友”,表达把中国足球的搞上去的心愿。
       恒大夺冠后,粤媒赞许家印“执行习主席足球意愿”,为“恒大首功之臣”。
       总之,美国大佬买球队是买玩具,中国大佬买球队是为了用玩具在别的地方赚钱,办法多的是。我们这些卖白菜的,不免替人家吃龙虾的瞎操了几份心。
澎湃新闻报料:4009-20-4009
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关键词 >> 马云录入编辑:赵刘记
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