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独家观察 | 人民日报新华社在新媒体上的“野心”

澎湃记者 张婧艳

2014-06-14 06:24 来自 舆论场

       从开设官方微博、开通微信公号直到推出客户端,央媒逐渐搭建平台,在全媒体战略中,跨出重要一步。
       近日,新华社、人民日报相继推出自己的移动客户端(下称APP)。
       6月12日,人民日报客户端的上线仪式也是2014移动互联发展大会的开幕式。中宣部副部长鲁炜,国家新闻出版广电总局党组书记蒋建国等领导出席活动。从出席嘉宾规格,可见国家高层对传统媒体与新媒体融合发展的重视程度。
       无独有偶,在人民日报客户端发布前一天,新华社为“新华社发布”客户端揭幕。
       人民日报社长杨振武表示,人在哪里,我们的服务就理应跟到哪里,APP是一个重要切入点,打通官方和民间两个舆论场。人民日报新闻协调部主任杜飞进表示,官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成。
       对于中央级媒体来说,因记者网络遍布全国乃至全球,内容生产是其优势所在。
       人民日报APP的内容除了来自人民日报系之外,各大都市报甚至门户网站都是其内容来源。新华社结合时下热点推出“世界杯”专栏,特派记者从现场实时传回图文信息。
       杨振武表示,现在要改变传统报纸的采编流程,随时通过APP向用户推送新闻和观点。在技术变革推动下,媒体形态和舆论格局正在发生深刻调整,新闻传播正处于一个重要的历史分界点。
       站在这个历史分界点上,央媒从开设官方微博跨出了拥抱新媒体的第一步。
       @人民日报在一个牵动人心的雨夜上线。
       2012年7月21日,北京大暴雨,79人死亡。全民微博直播,以@新京报为代表的都市报官微也及时发布权威资讯。
       7月22日凌晨4点58分,它发布了第一条微博,“北京暴雨,整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福,向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬!北京,加油!”
       网友在评论版中,试探着问“可以评论吗”,网友@富矿2010评论“人民日报的微博给他的报纸争回来不少面子。”网友@azheng-258评论“历史性的一条微博,留名。不管怎样,也是一种开放的态度,是好事。”
       在随后的5个多小时内,人民日报微博接连发出关于北京暴雨的信息,内容包括灾情进展、注意事项、灾情探访等,收到良好的传播效果。
       7月26日晚,北京市召开发布会,公布北京“7•21”特大自然灾害最新信息。4个多小时内,@人民日报滚动发布10条相关信息,成为互联网上最早发布遇难者人数、最早制作专题图片向遇难者致哀的微博账号。
       开博43天后,@人民日报粉丝突破100万人。当天深夜,@人民日报立志“做一个诚实的微博,不骄矜、不浮夸,以敬畏之心守护事实真相”,要“做一个负责的微博,不盲目、不媚俗,以虔诚之心呵护发展进步”。
       新华社作为国内的权威通讯社,开通微博的时间较早。@新华社中国网事在2010年8月5日上线,粉丝数增长一直不温不火。
       经过持续关注官员殴打南航空姐事件,该微博粉丝数从20万直逼150万,数天之内飙升100多万。
       在此次事件中,@新华社中国网事线上线下联动,微博征集线索,记者采访目击者,配发微评论,披露部分采访内容,发布稿件,以及后续追问,完成了一次舆论监督的全过程,相关总微博数超过了20条,引发持续热议。
       涉事官员向空姐道歉后,“e哥有话说”栏目发布评论称,“公共事件不能止于私了,以‘公断’为底线的调查和问责才能防止权力泛滥为‘公害’。”该微博转发达2万8千多次。
       在新华社持续四天的密集追踪中,事件当事人方大国已于9月2日停职检查,接受组织进一步处理。
       @人民日报、@新华社中国网事的央媒试水微博并获得大量粉丝也在学术界引发关注。有关两者的论文纷纷见诸报端。
       复旦大学新闻学院教授张涛甫发文表示,“字正腔圆”的官媒话语正在发生着改变。央媒试水微博,其影响不是局部性的,它可能会引发官方舆论场的话语整体性变革。
       张涛甫的推测没错,以人民日报为代表的央媒持续在另一个新媒体平台——微信上发力。
       近日,“聊政事儿”、“习彩习影”、“学习体会”、“经典习得”、“解局”、“港台腔”、“高层”一系列微信栏目引起各界关注,由这些栏目发出的文章都会得到各大媒体转发。
       它们来头不小,都是人民日报、人民日报海外版、人民日报评论部的微信产品。
       此前,澎湃曾报道,新媒体来势汹汹,在微博微信等网络平台上极易形成舆论热潮,主流媒体的评论,遭遇了网络评论的“热核聚变”。各种微信公共账号比拼内容聚合,影响力不亚于微博的鼎盛时期。
       “如果对新媒体的发展采取‘鸵鸟战略’,最终只会变成‘没落红色贵族’,既起不到引导作用,更可能在舆论场中被边缘化。”人民日报社评论部卢新宁说。
       从语言风格和内容设置上,人民日报系的微信产品卖萌傲娇无所不用,颠覆了报纸上刻板套路化的话语结构。微信公号“学习小组”多次披露有关七常委的“花边新闻”,甚至大胆推测国家主席习近平是“双子男”,这些内容都是人民日报等央媒在纸质媒体上不曾逾越的“雷池”。
       舆情研究学者沈阳曾在接受澎湃记者采访时表示,从目前的情况来看,伴随着新媒体的发展,中央媒体坚持目前正确的新媒体运营方向,未来能够在全局舆论场中发挥越来越大的作用。
澎湃新闻报料:4009-20-4009
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关键词 >> 人民日报,新华社,新媒体,客户端录入编辑:陈良飞
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