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男模队盛况不足?那就看看“洗剪吹”吧

颜强 专栏作家

2014-06-28 18:12 来自 运动家
德国国家队被公认为本届世界杯的男模团。  IC 图
意大利国家队世界杯前合影。  IC 图
巴西国家队的大卫·路易斯(左)、丹尼尔·阿尔维斯(中)和内马尔(右)。  IC 图

       热搜词的服务出现后,我们的生活似乎进一步简化,时新的内容,往往会集中在几个字眼当中,高度集萃,看似相当方便,却又因为过于言简意赅,而出现许多新的混乱。
       这可能就是移动互联网时代的一种表征,太多表述要集中在140个字以内完成,内容需要极度压缩,压缩过程中,就会造成不少的营养流失。世界杯还没开始,“男模队”就是一个热搜词。和世界杯无关的领域里,也有着太多让人不得不上网搜索寻找释义的新表达,层出不穷。
       “这哥们实在太‘洗剪吹’了……”我也是通过搜索释义,才知道“洗剪吹”原来是对发廊小弟搞怪造型概括的形容状语。只是严格的语言释义分析,显然不适用于移动终端上不断浮现的各种表达。直到有同事概括说:“内马尔太‘洗剪吹’了”。看看巴西头号球星在世界杯期间的多变发型,我才恍然大悟。
       “男模队”和“洗剪吹”,世界杯对于绝大部分人而言,形象不可能不重要。足球毕竟只是90分钟发生的内容,90分钟之外的传播,球星们的形象,是媒体传播中,他们带给公众的直接印象。只是和过往世界杯相比,场外的传播时长大有增加,给了“男模队”和“洗剪吹”们更多的表现空间。
       场外传播时长的改变,1998年法国世界杯已现端倪,2006年德国世界杯形态固定,这是国际足联和媒体合作的结果——球员球队的出现,不仅是登场比赛,而是将他们在比赛日离开酒店、大巴穿街过巷、抵达球场、进入更衣室,这一段漫长的行动轨迹,全天候直播呈现。这样的画面,未必好看,可是对于翘首以盼的球迷来说,弥足珍贵。更重要的是,这是在球场之外,展现球员球队形象的一种新表达。
       敏感的经营者,当然不会错失这样的传播机会,更何况足球世界里已经有了贝克汉姆这样跨界时尚领域的先锋。2006年世界杯前,贝克汉姆就和时尚品牌Armani有合作,世界杯到来,Armani签下英格兰代表队,成为球队非运动服装赞助商,所以从下飞机到进入更衣室,贝克汉姆、鲁尼、费迪南德、杰拉德、兰帕德们,都是Armani的挺拔洒脱。
       东道主德国队,合作的是Hugo Boss,黑衫黑外套,英朗冷峻。意大利本就帅哥如云,套上Dolce & Gabbana,更有一种脱俗的性感。“男模队”由此成列,行走之间,比T型台走秀更加洒脱自然,职业运动员的阳光和动感,尤其是程式化个性不足的时装走秀里看不到的。
       只可惜巴西2014世界杯上,“男模队” 的盛况略有不足。德国继续着英朗挺拔,意大利帅哥少了好几枚,英格兰自贝克汉姆后,少了旗帜人物。
       “男模队”还是吻合主流时尚品位的正向呈现,巴西赛场内外,更多是“洗剪吹”的风行。用这个词汇多少蕴含了些贬低的意思,内马尔在巴西人眼中,是灵动活泼的史上,比发廊小弟要高大得多。但是和内马尔同时做发型的阿尔维斯,染成银发,搞怪得有些过了。
       世界杯赛场上,各种发型大行其道。C罗三战三换发型,发型数量超过他的进球数;巴神变化着各款莫西干;费莱尼坚持他的蓬蓬Afro;大卫·鲁伊兹,则是南美风情的蓬蓬头;还有梅勒莱斯那没有发型的发型。你不在头上动点心思,马上就会泯然众人。
       球员为什么那么多爱摆弄头发的?因为球队接近于纪律部队,统一装束,球鞋一旦有了商业合作,变化也不可能多,能用来展示个性、区分差别的,只有头发、面部和双臂了。所以世界杯的个性时尚展示,到了球场之上,唯有发型、胡子和纹身。 
澎湃新闻报料:4009-20-4009
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关键词 >> 世界杯,德国队,内马儿录入编辑:腾飞
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