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手游新动向:一部日本动漫改编权开价1500万美元

澎湃新闻记者 闫鹏飞 实习生 王新科

2014-08-05 10:48 来自 澎湃商学院
手机游戏上线后盈利节奏很快,因此大游戏厂商在抢购好的“IP”上舍得花钱。CFP 图

       如今的手游很火很赚钱,但今年市场竞争延伸出一个新动向是市场火红带动了大企业对IP(Intellectual Property,即知识产权,通俗地讲为文学作品、影视作品、动漫等改编权)的抢购,使得IP价格水涨船高。
       “手机游戏的研发成本低且周期短,上线之后盈利的节奏很快,开发者是很希望用IP来推动用户量的短时间爆发,而且与其他类型游戏相比,一旦一款游戏研发不成功也很容易调头,利用IP研发其他产品。”近日,在上海举行的中国国际数码互动娱乐展览会(China Joy)间隙,360手机游戏事业部副总经理姜祖望在接受澎湃新闻采访时,解释了这一现象。
       虽没有权威的统计来佐证IP的重要性,但有论坛讲者列数据称,目前排行前20的游戏,8款是有IP,而一个好的IP可能使下载量翻3倍。
       在游戏业内掘金的人都明白,游戏有IP重要,但并非所有的事情都靠IP,因为归根结底,游戏品质才是关键。虽有此言,但大游戏厂商在抢购“IP”上面,演绎何谓“不差钱”,用几个例子直观的可以看一下市场。
       在China Joy期间,盛大文学将网络小说的游戏改编权进行拍卖,20余家游戏公司参与,包括“唐家三少”等6位网络作家的6部网络作品共计拍出2800万元,其中最高的《不败王座》拍出810万元的价格。
       当然少不了粉丝群极大的日本动漫。同期,中国手游宣布拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》的改编权。这家公司还拿到了一个很特别的IP:从少林寺的手中,拿到移动端和电视端开发少林寺相关题材游戏的授权。
       中国手游没有公布价格,但大体给读者交个底。姜祖望向澎湃新闻透露,根据目前的市场行情,顶尖日本动漫的IP已经可以开价到1500万美元。
       值得注意的是,在大厂商军备竞赛的背后,有受访的业内人士提出了这样的担忧:无力购买IP的小开发团队生存状况或有恶化,而这对很多手游企业都是不小的打击,要知道,全国至少有8500家游戏企业。
       一家北京手游企业的高管告诉澎湃新闻,大的游戏开发商与发行渠道商合作时,在考核方面尚有不小的议价权,但渠道商在考评中小团队,特别注重是否有亮眼的IP或雄厚的推广资金,当没有这些特质时,该游戏难以从数量庞大的候选者中脱颖而出,更难谈成功。所以,在手游爆发时,小团队会采取侵权的方式,随着IP被大量购买,以及维权的进行,中小团队的打擦边球的空间就少了。
       国内手游开发者最喜欢的IP有:三国系列、西游系列、日本动漫系列以及金庸等武侠系列。小开发对三国、西游的版权使用可能风险不大,因为没有固定的版权归属,但若在武侠、动漫上打擦边球,那是有不小的麻烦。
       搜狐畅游公共事务副总裁李国龙在今年5月份说过,2013年,搜狐畅游拿到了金庸 11部作品手游的改编权,去年至今经过维权下架的手游,已经累计超过100款。而之前,诸如火影、海贼王等热门动漫版权纠纷在手游界内不绝于耳。
       China Joy上,上海通耀信息科技有限公司首席执行官秦智勇似乎在为中小手游企业指路,他说,中小游戏企业更应该关注游戏的品质而不是IP。
       这话意思明确:没钱买IP,就专心做好游戏,等待机会吧。
       机会之一可能是被并购。一家传统端游公司的手游负责人曾告诉澎湃新闻,该公司已经囤积了30多个IP项目准备改编,包括电影、网络小说、综艺节目以及在播动漫,项目不仅是自有的团队开发,这些IP会对公司意图收购小开发团队也有吸引力,因为这些团队没有购买IP的实力。
       另外,则是自己产品被大厂商收拢。前述手游高管说,以前有极端的情况,当小团队山寨的产品大获丰收之时,IP的拥有者可以借维权的机会,从中分一杯羹。而在大厂商高调宣布获得IP后,小团队很有可能将亦侵权的游戏交给巨头代理,毕竟诉讼带来的成本是很高。
       根据第三届全球移动游戏大会(GMGC)发布的数据, 2013年中国手游市场规模达到112.4亿元,而保守估计,2014年有望达到230亿元。经过2013年手游元年的爆发,手游市场容量仍在大幅度增长,但这些增长的红利是否会被大厂商占去大半,将是一个值得观察的事情。 
澎湃新闻报料:4009-20-4009
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关键词 >> 手游,知识产权录入编辑:周玲
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