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1号店试点卖药:全行业普亏如何赚钱

澎湃新闻记者 闫鹏飞 庄春晖 实习生 王新科

2014-08-23 20:43 来自 10%公司
国家食品药品监督管理总局(CFDA)同意运营1号店的纽海电子商务(上海)有限公司为试点单位,开展互联网第三方平台上的药品网上零售试点。

       在医药电商平台领域,又有新入局者。
       国家食品药品监督管理总局(CFDA)近日公告称,已于7月25日正式批复,同意运营1号店的纽海电子商务(上海)有限公司为试点单位,开展互联网第三方平台上的药品网上零售试点,试点期为一年。
       这是综合电商类企业首次获批展开此类试点。
       获批之后,入驻1号店的药品零售连锁企业,可在1号店开展药品B2C(企业对消费者)网络零售业务。
       在1号店之前,已有两家专业医药电商平台获批同类试点。这两家平台分别是河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台,以及广州八百方信息技术有限公司,眼下均未建成。
       相比上述3家平台,为人熟知的“天猫医药馆”和“京东医药城”,只是进行互联网药品信息展示的第三方平台,交易支付需跳转到药店的自建平台进行。
行业普亏:平均利润率-1.3%
       根据现行的互联网售药监管政策,只有拿到互联网药品交易服务资质的药品企业,才能利用互联网第三方药品销售平台,可以进行直接交易支付操作。
       国家食药监局官网显示,目前拿到互联网药品交易服务资质的药企已超过300家。
       但尚未形成气候。中国药店医药电商研究中心的监测与统计显示,2013年中国医药B2C交易规模为42.6亿元,仅占整个电子商务市场规模的0.7%。其中,未经过第三方平台导入的流量交易规模只有16.8亿元。
       短期内性价比似乎并不高。上海一名医药流通企业人士说,眼下拿到资质的企业不少,但真正开展业务的不足百家,大部分企业只是储备牌照资源。交易规模上到百万级别以上的则更少,而且,这些自营的电商平台普遍处于微利或亏损状态。
       安邦咨询的统计显示,2013年,中国医药B2C行业平均毛利率为19.3%,费用率为20.6%,平均利润率为-1.3%,少数实现盈利的企业的净利率也不超过2%。
       “由于网上只能销售非处方药(OTC),价格又压得很低,所以在一些企业的自有电商网站上,药品的销售占比很小,更多的是保健品、医疗器械、计生用品等。”前述流通企业人士称。
处方药网售酝酿放开
       眼下,药品电商企业普遍冀望政策进一步放开。
       电商分析师鲁振旺说,无论是交易平台,还是医药企业自有电商,其爆发都需要政策的放开,特别是网售处方药。
       中国的药品销售现状是典型的“二八开”,即药品终端销售收入中,处方药占80%,非处方药占20%。
       而处方药的销售一直受到严控,但近来有了放开的可能。
       今年5月,国家食药监局发布的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,提到多项关于开放网上销售处方药的条款。有媒体8月20日称,食药监总局正着手研究制定首批网上放开销售的药品目录,其中慢性病、常见病等用药可能首先放开。
       不过,这对医药电商的销量拉动力,还需市场检验。
       一名电商从业者说,消费者在网上购买药品时,和购买普通商品的心态不同,即未必要最低价格,他们还想得到用药服务指导等。
       《征求意见稿》中,已在多处提及,销售处方药应当建立执业药师在线药事服务制度,由执业药师负责处方的审核及监督调配,指导合理用药。
       这可能是决定未来医药电商服务质量的关键。
澎湃新闻报料:4009-20-4009
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关键词 >> 1号店,医药电商,处方药录入编辑:顾卫荣
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