深潜｜网红热词抢注：转让申请中的“丁真”商标要价18万

四川理塘“甜野男孩”丁真走红的一个月里，截至12月13日，在中国商标网一共有122件涉及“丁真”的商标注册申请，除丁真所在的公司申请注册18件外，其申请者它均为与丁真无关的个人和公司。

同样的现象，发生在马保国身上。据中国商标网信息显示，自2020年11月22日至今，申请“马保国”商标的有5件；而申请网络热词“耗子尾汁”的，自2020年11月11日起已有210件，申请主体多达数十家公司、个人。

澎湃新闻发现，除“耗子尾汁”外，相关的商标申请还有诸如“不讲武德”“五连鞭”“接化发”等，涉及“马保国”的商标申请“一个也没有放过”。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）暗访发现，在商标申请跟风网红、热词的背后，炒卖商标同样“暗流涌动”，湖南一家申请“丁真”商标的公司，商标证还没下来，便开价18.8万元；郑州一家公司，也仅是刚申请了“耗子尾汁”商标，就表示可以1万元/年的价格授权使用。

多名知识产权专家告诉澎湃新闻，网红、热词被大量抢注或申请商标，呈现了一种病态式的跟风现象，转卖、倒卖及通过恶意投诉牟利导致商标市场失序，其中也不乏过度索要授权费、坑蒙拐骗，甚至敲诈勒索等社会问题存在。同时，大量争议商标流入市场，给商业秩序带来不利影响，商标审查部门需要进一步提高审查质量，把好商标“准入关”。

“当下呈现的商标跟风抢注现象，已与商标法的本来意义背道而驰。”知识产权律师马东晓告诉澎湃新闻，“商标注册是来用的，而不是用来炒的”是2019年修改商标法再次明确的方向，“商标的价值在于使用，应在社会各界形成共识”。

还没注册下来的丁真商标：24小时内价格是18.8万

11月中旬，四川理塘小伙丁真因为一段10秒的视频暴红网络，也迅速激起了商标抢注者对“丁真”这一网红的“哄抢”。

澎湃新闻梳理发现，自2020年11月14日起，截至12月13日，一个月的时间，涉及“丁真”的商标申请达到122件，除丁真入职的理塘县文旅体投资发展有限公司申请注册18件“丁真珍珠”商标外，其他申请主体均为与丁真无关的个人和公司。正被申请的这些商标包括丁真小哥、丁真的世界、丁真的微笑、丁真旅游等，带有浓厚的“蹭热点”、“傍流量”的嫌疑。

上述商标申请几乎涵盖了商标国际分类的45个大类。有的商标申请主体出手“阔绰”，一口气在多类商品类别中申请了“丁真”商标。澎湃新闻联系了在13个品类中申请“丁真”商标的湖南省玛吉阿米电子商务有限公司。

天眼查信息显示，这是一家注册资本200万元的小微企业。中国商标网的数据显示，该公司曾在服装、箱包、玩具等商品上申请注册十余个与印度国宝级演员阿米尔·侯赛因·汗、美国著名职业篮球运动员锡安·威廉姆森英文名、中译名完全一样的商标，但均未获批准注册。

听说咨询“丁真”商标事宜，该公司负责人要求记者加微信交流。开门见山，该负责人就说，“丁真全网有50个亿的曝光”，接着表示，注册“丁真”商标他是“留着将来用，目前谁要就看对方出的价格”。澎湃新闻注意到，这是一家2015年才成立的公司。

澎湃新闻记者暗访未注册的丁真商标转让。澎湃新闻记者 庄岸 图

在记者表示自己是一家医疗企业，想购买一个第10类“丁真”商标后，该负责人开出了“行情价”：“24小时内，价格是18.8万。”随后他解释：“（丁真）曝光一直在持续中，如果他今天抖音又出一个爆炸新闻，这个价我也不卖了。”

接着，该负责人向记者发送了抖音上采访当日丁真话题排名截图，显示为热点top15、2450w人在看，又发了一张数十亿阅读量的搜索截图，最后发了一段外交部发言人提及丁真的小视频。

“覆盖了所有80、90、00后人群了，这个名字肯定是炙手可热，话题一直在升温，而且他是绝对的正能量，国家都为他站台了。”他说。

值得注意的是，最开始的聊天中，记者问其丁真商标是否注册下来了，他表示“是的”。报价之后，再问他商标证是否已经拿到，他表示“目前还没有”。他说：“等拿到证，这个价格（18.8万）应该也买不到了。”

澎湃新闻记者暗访未注册的丁真商标转让。澎湃新闻记者 庄岸 图

商标抢注者的“套路”：跟风网红与爆梗

不仅仅是“丁真”商标被要高价。

澎湃新闻注意到，对于与马保国相关的诸如“耗子尾汁”、“不讲武德”、“五连鞭”、“接化发”等热词，商标申请者们一个也没有放过。其中，“耗子尾汁”自2020年11月11日至12月13日，已有210件的商标注册申请；“不讲武德”自2020年11月17日起，已有29件申请。

另外，近期的网络热词“打工人”，自2020年10月23日起至12月13日，已有142件商标注册申请；“干饭人”自2020年11月17日起，已有45件申请。

澎湃新闻随机暗访了郑州市文冬智能科技有限公司。这家公司是一家注册资本100万元的小微企业，于11月17日在43、32类商品上申请注册了“耗子尾汁”商标，还在多类商品上申请注册“干饭人”。

电话中，该公司负责人表示，其“耗子尾汁”商标尚未注册下证，但他语气急促，“这个词比较火，你要用的话，我们授权给你用。你用两三年，一年一万元。”

既然还未下证，又何谈“授权”？该负责人说，“我们公司是最早注册的，有95%的下证率。你要不经过我们同意就用，到时候我们下证了可以告你侵权。你现在做火了，到时候要被停止使用的。”

在资深知识产权律师马东晓看来，这个侵权“威胁”完全是不懂法的“坑骗”。“没有核准注册的商标不享有专用权。如果你在别人商标申请注册之前已经在某产品上使用了这个商标，你也是受法律保护可以在原有范围内继续使用的。”

澎湃新闻记者暗访未注册的丁真商标转让。澎湃新闻记者 庄岸 图

事实上，中国商标网信息显示，郑州市文冬智能科技有限公司并非第一家申请注册“耗子尾汁”商标的公司。

马东晓介绍，基于2019年修订的《商标法》明确规定，“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”，此类“蹭热点”的商标申请被驳回的概率非常大。

澎湃新闻统计发现，过往的案例中，比如“蓝瘦香菇”，2016年被教育部、国家语委发布为年度十大网络用语，红极一时，中国商标网公开信息显示，自2016年10月11日以来，一共有403件“蓝瘦香菇”的商标申请，但目前仅8件商标获得注册；2017年的热词“尬聊”，也显示有65个商标注册申请，但至今仅3件含“尬聊”字样的商标获得注册。

“像丁真商标申请这类对网红、热词的抢注带有明显的恶意注册意图。”马东晓说，对于商标的“使用目的”，商标法明确规定，是“将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为”。经过使用而不是注册产生价值，这才是商标制度的本质，很显然，很多商标申请主体自身并无、也不打算生产商品或提供服务。

马东晓说，两种情况下，业界一般都认定为“恶意”：一是傍名牌、打擦边球，注册与知名品牌相似、近似的商标，另一种是囤积注册商标，以转卖、倒卖牟利。

北京多禾律师事务所律师钱珠琳介绍，诚实信用原则是《商标法》的基本原则，即遵守公认的商业道德，公平竞争，而“恶意注册”恰恰违反了这一原则。“恶意注册”在主观方面，除明知或应知外，尚需满足不正当目的或者权利滥用等表象特征，可能表现为：索要高额转让费、胁迫合作、在实际使用中误导消费者、以不当方式妨碍真正权利人正常经营（如自己不用，也不允许真正权利人用）等。

澎湃新闻记者暗访未注册的丁真商标转让。澎湃新闻记者 庄岸 图

网红的麻烦：大V被抢注后曾遭索要200万

“恶意抢注商标的灰色产业链不断翻新套路，正在向新兴互联网产业、数字经济领域蔓延，严重破坏商业秩序。”相关知产专家介绍，网红的名字被抢注后，抢注者对网红索要授权费，或者胁迫高价购买商标，类似现象并不鲜见。

2019年8月3日，在B站已拥有900多万粉丝的网红up主敬汉卿曾发布视频称，自己的名字“敬汉卿”被一家企业抢注为商标，该企业要求他停止使用该名称，否则将联系各平台进行封号处理。

有媒体调查发现，抢注“敬汉卿”商标的芜湖市镜湖区知桥电子产品销售部是一个注册资本仅为20元的个体户，其提交了100余份商标注册申请，其中“敬汉卿”、“农人丫头”等知名视频博主的名称被成功抢注。随后，B站发布官方声明称，将为商标遭恶意抢注的创作人提供法律帮助。而在随后，仍有7家公司或个人申请注册“敬汉卿”。

该事件经媒体报道引发关注，4个月后，上述抢注的“敬汉卿”商标被宣告无效。

同样，2019年3月，快手1000万粉丝用户“刘妈妈”及快手平台被山东九颜堂商贸有限公司起诉侵犯“刘妈妈”商标专用权，要求支付200万元损失。随后，“刘妈妈”以其本人名义，对被抢注的“刘妈妈”商标提起商标无效宣告请求。

国家知识产权局认为，山东九颜堂商贸有限公司在多个商品或服务类别上申请注册了共计20件商标，其中“刘妈妈”“小小小球球吖”等商标与快手等网络直播平台的主播网名相同或相似。这种非以使用为目的的复制、抄袭、模仿他人在先具有一定知名度商标的行为，属于无正当理由囤积商标，已经明显超出了正常的生产经营需要，有损公平竞争的市场秩序。

2020年9月29日，国家知识产权局裁定对九颜堂公司抢注的“刘妈妈”商标宣告无效。

网红“手工耿”也遭遇到类似被抢注的烦恼。河南新蔡县新奕商贸有限公司申请了带有“手工耿”字样的8个类别商标。这家公司提交这些商标申请的日期恰好在“手工耿”密集受到媒体关注的时期。澎湃新闻查询中国商标网，这8个商标目前均处于“异议中”。

突如其来的恶意抢注风波，的确让不少处于成长期的自媒体创作者感到心力交瘁。

据中央广播电视总台经济之声报道称，“手工耿”原本打算利用自己在内容平台上的知名度，带动村里的农产品销售和村民在家门口就业，但由于相关类别的商标被抢注，计划不得不暂时搁浅。

受伤的还有平台经济。B站相关运营负责人在接受媒体采访时表示，平台对自媒体创作者在人力物力等方面的投入非常大。仅仅“创作激励计划”全年的投入就过亿。出现类似恶意抢注，并且商标持有方要求创作者改名，对创作者和整个创作生态危害巨大。

短短一个月时间，热词“耗子尾汁”的商标申请量达210件。商标局官网截图

低成本下高暴利成动机，把好审核关是关键

据公开报道，截至2020年10月底，我国有效注册商标量已达2918.2万件，连续多年居世界首位。

相关知识产权专家在接受澎湃新闻采访时认为，在飙升的商标数量背后，长期存在傍名牌、恶意抢注、囤积商标乱象。抢注网红热词、流量IP的现象由来已久，近年愈演愈烈，有着多方面的社会原因。

红网刊发的一篇评论文章认为，当抢注爆梗商标成为市场风潮，商家们竞相用戏谑的热词吸引一时热度，将获取流量当做经营秘籍，是急功近利、盲目跟风的短视行为，也是一种对流量热度的病态跟风，理应得到更正和纠偏。而这种不良风气的疏散需要多方的共同努力，首先是市场监管部门要着力监督此类事件，把好商标申请企业资质的审核关，维护合理有序的市场环境，再者，对商家来说，将产品质量做好才是硬道理。

“这种病态式抢注，最开始是从囤积注册商标倒卖开始。”马东晓说，前几年由于商标审查期限长，导致很多商家在网上开店或进入商超时，一切准备就绪，却拿不到注册商标，无奈就赶紧在别人手上买一个，这就出现了中间商，中间商赚差价让很多人发现，囤积商标高价转让是一条生财之道。同时，一些“抢注某商标转卖获利百万”之类的消息，更加“激励”了职业抢注人群体的壮大。此外，商标注册的费用大幅下降，目前仅300元/件，也使得商标抢注牟利的门槛随之降低，本来是一个便民利民的改革措施，却被利用。

马东晓认为，商标作为一个识别商品和服务来源的标识，其全部意义和价值在于使用。近年来注册商标被异化成某些职业抢注人的牟利工具，成为市场顽疾，针对抢注，《商标法》给予相对人、权利人提出异议、申请撤销、申请无效等救济权利。然而，争议商标流入市场时，维权需要的时间、精力、金钱等成本高昂，进而对商业秩序和经济发展产生不利影响。

北京多禾律师事务所律师钱珠琳认为，2019年新修订出台的商标法一定程度上打击了传统“囤积商标”的行为，但恶意注册人转而在互联网经济发展中寻找“商机”，通过恶意知识产权投诉、诉讼等方式牟取不正当利益。

钱珠琳注意到，互联网经济发展迅猛，对于时效性具有极高的要求，而现有的商标救济途径及程序更多是基于传统经济建立起来的，其周期长，无法及时、有效地保护权利人的合法权利，增加维权成本，甚至会使得权利人通过“付费”方式与恶意投诉人达成和解，商标恶意投诉人也正是抓住这一点进行敲诈勒索，谋取不正当利益。

钱珠琳建议，针对当下对网红、热词蜂拥而上的商标抢注乱象，商标局可以拓宽举报途径，接受对“商标流氓”的举报，并迅速审结案件，及时判定恶意注册的商标无效；此外，针对职业抢注人的非诚信行为，开列“黑名单”进行实时公示，加强对跟风抢注行为的打击。