疯狂的“娃圈”：有的娃衣卖到10万，“穷养”也要花数万元

2017年，明星李晨在求婚现场送给范冰冰一个高定瓷质BJD娃娃，价值200万人民币，除了引起吃瓜群众一阵唏嘘外，天价娃娃也被带入了大众视野。

本文娃娃图片均来源于受访者甜橙

娃娃，是一种介于真人与动漫之间的玩偶，它可以是BJD娃娃，一种球形关节人偶；也可以是小布娃娃，一种头大身子小、眼睛可变色的玩偶；还可以是棉花娃娃，更人形化的毛绒玩偶。它们做工精良，价格不菲，它们不是孩子，却被玩家当做孩子来“抚养”、爱护，被赋予了超出玩具的意义。

娃娃背后，是一个以年轻人为主力的亚文化小众圈子：娃圈。在娃圈，氪金是正常现象。娃娃本身价格不低，对娃娃的养护同样需要大量花费，不少玩家在娃娃身上“烧”上几万元更是常态。而一些品牌的娃娃、娃衣甚至卖到十万元的天价。

“娃娃”这一主题衍生出制娃、改娃、制作娃用品、二手交易等娃圈经济，娃圈这一小众圈子也逐渐走进大众视野。

“天价”娃娃：疯狂的娃圈

在“娃圈”，比较常见的娃娃有这几类。BJD娃娃（balljointdoll），即球形关节人偶，关节为球状，可以摆出多种造型；Blythe：又称“小布娃娃”，头部较大，装有拉绳，可以拉动绳子变换眼睛的颜色与视向；ob11：日本Obitsu公司生产的11厘米娃身，是没有头的人偶素体，需要购买人偶头部搭配。

在网上搜索“娃娃”“私养”等字样，便能看到许多由玩家上传的自家娃娃“生活照”。娃娃爱好者聚集成“娃圈”，也发明了娃圈的专用语：玩家是“娃娘”“娃爹”，买娃是“接娃”，娃厂娃社被称为“娘家”，妆师谐音成“壮士”……在娃圈，给娃娃购置衣物、梳理打扮叫“养娃”。娃的意义早已超出玩具，成为具有伴侣色彩的重要角色。

相比盲盒、汉服等圈子，娃圈更加小众，也更有“氪金体质”。以BJD为例，在淘宝搜索“BJD”，页面中出现的娃娃售价在两千元到四千元不等。国内比较知名的品牌，如龙魂人形社，单个娃娃的价格更是有六千元之多。这类娃娃销量普遍不高，月销超过20个已经是热卖。

娃娃制作工期长，原创性高。限量版娃娃价格更高，照样备受追捧，经常出现有市无“娃”的状态。“我也‘抢’过娃，但很少成功。”娃娘Tyche回忆，有个大佬的热门作品开售，每款娃都限量90件，僧多粥少，只能抢购。Tyche帮一个朋友抢名额，结果链接还没刷出来，娃娃就被抢光了。如果有非常喜欢又难以买到的娃，Tyche也会在闲鱼上高价求现货。

买娃只是开始。要想把娃养好，必须持续投入大量资金与时间。衣服、假发、眼珠等配饰是重要的开销。每半年左右，玩家需要给娃换妆面以防“吃色”。更高端的玩家会给娃购买各种道具，衣食住行具备。此外，娃的保养、清洁用品也要专门购买。就算各方面都“穷养”也要花费数万元。

BJD玩家：投入数十万元，为喜欢买单

济南的BJD玩家豆包自2015年开始养娃。豆包回忆与娃娃的初遇：“高中在带画的记事本上见过。那时候我只知道它们叫SD娃娃，其他就不了解了。”豆包真正了解娃娃是在大学时期，有学妹在空间晒“娃”，豆包觉得漂亮，开始了解娃娃，并开始入手。

豆包告诉新时报记者，济南的BJD玩家并不多。“圈子还是太小了。就拿BJD妆师来说，技术比较好的妆师，济南基本没有。”豆包知道的一位本地的妆师早已不做了。“给娃化妆要用到模型漆，有毒，气味也大，一些技术好的老妆师慢慢也不接妆了。济南也有制作娃娃的，但不是厂商，是喜欢捏人偶、偶尔售卖的个人。”

2015年至今，豆包已经在娃娃身上投入了近十万元。除了买娃，她也会把自己不喜欢的娃娃和配件卖掉。娃娃的价格与尺寸、品牌、产地等有关，国内小品牌的娃娃相对便宜，小尺寸比大尺寸便宜。豆包介绍，尺寸为8分的娃娃中便宜的有五六百，个别12分娃娃两百元。日本Volks公司的oneoff（限订一个）是拍卖品，往往能拍出天价。“配件和衣服也一样，便宜的娃衣几十元，但式样简单，做工粗糙。贵的娃衣能拍卖到十万元左右。这些都是树脂娃娃的参考，陶瓷娃娃价格应该更高。”

对豆包来说，养娃最大的乐趣在于给娃拍照，其次是为娃化妆、做衣服。娃的关节是可动的，能摆出很多造型，不少玩家会给娃拍有剧情的连环画和动画视频。“娃跟自己会有磨合，这个磨合也很有乐趣。”豆包说。

95后Tyche“入坑”娃圈一年多，已经拥有了近50个娃娃。娃娃的工期太久，常需要预约购买，卖家又有限时限量的营销策略，她一般用闲鱼买现货。

闲鱼上娃的价格取决于硬件。如果不是热门，也没有知名妆师上妆，一般以原价或低价出售。绝版和限量会使售价飙升，甚至翻十几倍。Tyche称有两款原价均为七百多的娃因为绝版限量，在闲鱼上分别被开出五千元与一万元的高价。“闲鱼上的价格也要看市场。卡肉（娃名）虽然年年开仓数量很多，但还是热门。加上一个知名妆师的妆，也能卖到五千至一万元。”

妆面是BJD的灵魂。“刚买回家，娃头是白色的素头，妆面非常重要。”妆师水平决定妆费的高低。“一百元以内到三四百都有。像娃圈金字塔顶尖的妆师，上千的妆费也是有的。”一些新妆师为了得到更多练习机会，会提供免费上妆。BJD大多是树脂材料，若化妆品浸在树脂里，改变了娃的颜色，就造成“吃色”。“所以最好半年左右给娃换一次妆。”Tyche说。

入圈一年多，Tyche在娃娃身上花费已超十万元，这还是保守估计。Tyche几乎走到哪儿都要带着娃。她常把娃们摊在地毯上观赏，为娃拍照，给娃娃自制头发。她还会为娃娃脑补一些可爱“小剧场”。“有人专门拍娃娃之间的小故事，我也会去看，很有爱的。BJD的可玩性，就在于给它们换眼珠换假发，塑造很多不同的娃娃，衣服配饰也是精挑细选，用心打造。”

Tyche谈娃娃最大的魅力：“应该就是美貌，还有给它们买东西时那种挑选的快乐。最开心的是刚接娃回家，给它找合适的假发、眼珠、衣服，使它越来越接近我心中的样子。这是我最开心、最满足的。”在Tyche看来，“喜欢，就值得。”

小布娃娃改妆师：改妆是漫长的修炼

甜橙在抖音上有近五千个粉丝，大多都是娃娃的追捧者，她是一位90后小布娃娃改妆师。在甜橙发布的一百多条改妆视频中，打磨脸部形状、上妆、选衣服、做发型……经过她手改妆的娃娃，更似一个可爱的“孩子”，活泼的妆容、精致的衣裙与头发，与之前相比焕然一新，判若两娃。

改妆是个复杂的过程。“第一步是给娃娃的脸壳打磨上妆。为了更加精致好看，我会在娃娃的眼皮、后脑壳上做些手绘，眼睛也会换得精致一些。”换眼睛是改妆的重要环节，一个小布娃娃可以装三对眼睛。连续拉动小布脑后的拉绳，三对不同颜色、不同视向的眼珠依次呈现，使娃娃顾盼神飞，灵气动人。经过组装，一个全新的娃就诞生了。最难的是磨改，就是用打磨机磨出娃的五官。甜橙用“修炼”形容磨改过程：“磨改真的是一个漫长的修炼过程。磨改没有到位，将直接影响后续的上妆效果，娃娃的面部表情也要靠磨改实现。”

甜橙全职改娃。她自学改妆，做改妆师已有一年，八十多个娃娃在她手中已经面貌一新。甜橙告诉新时报记者，自己完成一个娃娃的全套改妆需要一周的时间，一般是两三个娃同时进行，改妆所需的颜料是丙烯和水性漆。

改娃的时间长短也与娃的复杂程度有关。甜橙通过微博、抖音等平台发布改妆照片和视频，感兴趣的娃妈就会联系约妆。单个娃全套改妆价格在700元左右。目前，她手中的订单已经排到了三个月后。“改妆不能急。太急容易出错，毕竟是个精致活。娃妈送来改妆就是想要娃娃更可爱更精致。”慢工出细活，改娃、等娃都需要非常大的耐心。

对于“天价养娃”，甜橙表示，娃娃、配饰、改妆，价格都是有高有低。“买娃会花一些，有条件的话，各方面都会选择最好的。我个人玩娃是将娃摆在那里，看看就很美好。娃娃是装饰，也是我对可爱少女心的寄托，对美好生活的寄托。”

网络平台上娃圈很有市场

“正盗版之争”：泾渭分明的娃圈

同其他圈子一样，娃圈也存在鄙视链，而且这里的“鄙视”似乎更极端：处于鄙视链底层的是盗版娃娃玩家。

由于娃娃的设计周期、生产周期十分漫长，每个娃娃都凝结了设计师的心血，娃圈非常重视原创性与版权。玩家们自发形成了正圈、盗圈。很多时候，两个圈子的玩家水火不容。刚入圈的人不小心买到盗版，很可能受到正圈的审判，还有被挂信息的风险。

有不少妆师公开表示，若收到盗版，不仅不会改妆，还会立刻销毁。盗圈玩家若想进入正圈，无论多么珍惜原来的娃，必须公开展示它被销毁或转手的凭证。买盗娃的玩家有的是经验不足，有的是因为正版价格太高。虽然存在“正盗混养”的地带，双方的争吵从未止息。

2018年，故宫文创曾推出一款“俏格格”娃娃。这款身高27厘米的“俏格格”乌发杏眼，小嘴宽额，身着清代服饰，十分可爱，却在销售大好的时候突然下架，售出的娃也被紧急召回。原来，很多娃圈人反映这款娃娃的身体部分与国外某品牌娃娃身体相似。故宫淘宝发表声明称“娃娃身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权我们使用该身体模型。但今天产品上市后，接到很多热心朋友的意见，认为此款娃娃身体部分跟国外某品牌娃娃身体相似。”“娃娃身体部分我们将开模重做。”故宫文创的做法得到大部分网友的支持。“俏格格”何时重新发售，故宫文创暂无说明。

“多大了还玩娃娃？有这个钱买点什么不好？”这是大多数玩家在“养娃”过程中会面对的质问。但对他们来说，除了陪伴，娃娃们似乎还有更深的一层的含义：在娃娃身上，实现一份在现实中自己无法拥有的完美。

新时报记者：梅寒

实习生：张雪纯