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苹果新隐私要求出台后,找他们投广告还可以收到详尽数据

2021-04-28 11:52
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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原创 加美编译 加美财经

华尔街日报道说,广告行业高管说,根据苹果公司新的隐私限制规定,针对iPhone用户的广告客户,如果购买苹果的广告位,将能比通过第三方购买获得更多有关广告表现的数据。

广告高管和应用程序开发商说,这种差异最终可能会让苹果规模虽小但不断增长的广告业务,相对于竞争对手具有优势。

苹果公司最新的操作系统,让用户决定是否让应用程序为广告目的跟踪他们,这在广告业内外掀起了一场风暴,这意味着广告公司可能很快就会面临难以获得广告数据的局面。

苹果iOS平台上的应用程序必须征得用户的同意,才能为广告目的追踪他们。

熟悉苹果广告产品的人士说,对那些选择拒绝追踪的用户时,通过第三方平台购买广告的广告商将不得不等待三天才能了解用户活动,并且只能收到汇总信息,例如在广告后采取某种行动的用户总数。

知情人士说,而购买苹果广告空间的广告商,可以获得更多有关用户行为的数据。他们说,他们可以了解用户看到的广告版本,以及出现在哪些搜索关键词广告上。知情人士说,这些广告客户将几乎实时获得广告结果。

广告行业高管说,这可能会让苹果在吸引广告商方面拥有优势,尤其是如果这家科技公司扩大其广告业务的话。目前,苹果销售的广告,主要包括其应用程序商店中的搜索广告,以及出现在其新闻和股票应用程序中的显示广告。

苹果的一名发言人否认新规对自己的产品有益,并表示,对在第三方平台上购买的广告进行数据限制是必要的,因为一些广告商可能会利用这些信息绕过苹果的隐私规则,跟踪个人用户。苹果公司表示,自己的广告产品不能以同样的方式被利用,因为其平台上的广告商只能针对一个很大的人群。

苹果的广告业务主要由应用商店上的搜索广告组成,这不会受到即将出台的隐私限制的影响。这些广告位置主要吸引的是相对较小的一部分广告商,应用程序开发商,他们可以出价出现在搜索结果的顶部。

据估计,苹果应用商店广告本财年预计将带来约20亿美元的收入。上一财年,苹果的总收入为2745.2亿美元。相比之下,Facebook去年的广告收入为841.7亿美元。

熟悉苹果广告产品的人士表示,苹果正计划扩大自己广告产品,并正在测试一个新的广告位置,该位置将出现在App Store的“建议”类别中,可能根据用户的兴趣和受众数据进行定位。

广告业高管说,即使没有更多的广告空间出售,如果隐私保护的改变导致对苹果广告空间的需求上升,苹果也可能获得更高的广告收入。

分析师和营销战略顾问埃里克·塞弗特批评了苹果的计划,他说关于广告表现的详细数据对营销人员很有价值。他说,“因此,他们为什么要对通过其他广告商购买的广告商扣留这些数据,这一点并不清楚,除非他们真的想给自己的广告网络以特权。”

苹果公司表示,其新的隐私限制背后的技术,“旨在帮助开发者实施安全的广告行为,保护用户——而不是给苹果公司带来好处。”

Facebook、应用发行商和广告技术公司也批评了这些变化。今年3月,法国竞争监管机构拒绝了广告商叫停苹果软件更新的要求。该监管机构正在审查苹果对自己的数据使用规定,是否比对其他服务的规定宽松,并承诺将在明年初做出最终裁决。

苹果表示,期待与法国竞争监管机构就此事进行进一步接触,并表示,“我们坚信,用户的数据属于他们自己,他们应该控制这些数据何时共享,与谁共享。”

宾夕法尼亚大学凯里法学院教授赫伯特·霍文坎普说,批评人士很难确证苹果的隐私规定违反了反垄断法,因为苹果公司表示,它的动机是出于对隐私的担忧,并为用户提供了是否接受追踪的选择。

广告业高管说,苹果可能成为规模4,000亿美元的全球数字广告行业的重要玩家。

苹果以前也走过这条路。2009年他们曾出价收购手机广告代理专家AdMob,但最终被谷歌击败。2010年,苹果推出了自己的广告网络iAd,希望拉动iPhone应用程序的广告销售。这个业务没能流行起来,2016年苹果关闭了这个业务。

广告代理控股公司Interpublic旗下的数据部门Acxiom首席执行官乍得·恩格高说,“几年前,苹果基本上几乎退出了广告生态系统,因为太小了,而且他们认为这将损害其硬件业务的品牌,他们绝对是在投资未来的广告业务,他们有一定程度的控制权,不管是作为一个硬件制造商,还是作为一个内容提供商。”

2018年,苹果希望扩大其数字广告业务,并与包括Snap和Pinterest在内的主要应用程序会面,讨论参与苹果广告网络的问题,这个网络将在参与的应用程序网络中分发广告。

在手机应用中出现的广告上与谷歌和Facebook竞争并不容易。

谷歌和Facebook在广告行业占据主导地位,部分原因是它们拥有详细的用户数据。苹果已经批评了将数据广泛用于广告的做法。

原标题:《狡猾,苹果新隐私要求出台后,找他们投广告还可以收到详尽数据》

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