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新东方被“踢出群聊”,股价暴跌!

2021-06-03 21:50
来源:澎湃新闻·澎湃号·媒体
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原创 李耿光 深圳商报 收录于话题#财经125#企业89

校外培训机构强监管风暴已刮到资本市场。

6月2日,在香港上市的新东方突然被富时罗素中国A50指数剔除。截至今日收市,新东方股价大跌8.99%,今年以来股价近乎腰斩。

校外教育培训乱象突出,重罚!

6月1日,国家市场监督管理总局对新东方、华尔街英语等15家校外培训机构分别予以共计3650万元的顶格罚款的新闻,引发社会广泛关注和热议。

5月21日,中央全面深化改革委员会第十九次会议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。意见中有两段话值得关注:义务教育最突出的问题之一是中小学生负担太重,特别是校外培训机构无序发展,“校内减负、校外增负”现象突出。减轻学生负担,根本之策在于全面提高学校教学质量,强化学校教育的主阵地作用。要全面规范管理校外培训机构,坚持从严治理,对存在不符合资质等问题的机构,要严肃查处。严禁随意资本化运作,不能让良心的行业变成逐利的产业。

近年来,“校外补课机构”成为家长热议的话题,随着家长对孩子个性化教育的需求越来越大,市场上也出现了越来越多的培训机构,但是培训机构也爆出了越来越多的行业乱象,培训项目收费居高,培训机构“退费难”“卷钱跑路”等违法违规行为时有发生,致使校外培训机构成为家长心中“又爱又恨”的存在。

热钱“扎堆”涌入在线教育行业,

去年融资额超500亿元

自2006年新东方作为中国第一家在美股上市的教育企业登陆纽交所,此后中国教育类机构开启了赴境外上市的热潮。在2010年更形成了教育培训机构上市的小高峰。

数据显示,2020年,中国基础教育在线行业融资额超过500亿元,这一数字超过了行业此前10年融资总和。

据统计,2017年中概股赴美上市共24家,其中教育企业4家,占比17%。2017年年末,全年新上市中概股总市值为268.8亿美元,其中教育类公司市值39.1亿美元,占15%。2019年至2020年,是校外培训概念股的超级大牛年。在此期间,高途集团涨了393%,新东方涨了239%,好未来涨了168%。资本市场的火热,也令热钱涌入这个行业。

反观教育资产在A股上市的明显偏少。华图教育、精锐教育、亿童文教等都曾经在A股折戟而归,目前A股上的教育类个股,大部分都是通过上市公司重组并购教育类资产而来。如中公教育被亚夏汽车上演“蛇吞象”式收购,实现曲线登陆A股市场。

为什么教育行业如此受资本的欢迎?毋庸置疑,主要是赛道好,“小孩的钱最好赚”。此外,因去年疫情催生的在线教育机构红利释放,也吸引了众多行业外企业“入驻抢食”。

陷入营销大战“魔咒”,股价萎靡!

目前,校外培训已经成为一个体量庞大的产业,并孵化出了一批上市公司。在各路资本疯狂输血下,各大教育机构为抢占市场和用户而展开营销大战,广告投入上可谓是不计成本。据零壹财经报道,数据统计,2020年与综艺节目进行合作的在线教育品牌有37个,投放节目数量多达69档。

有数据统计,2020年前9个月猿辅导、作业帮和学而思网校三家在广告和销售方面的投放总额约达55亿元,是2019年同期的两倍以上。去年11月,一起教育赴美上市,报告期内营销费用分别高达3.03亿元、5.84亿元和8.51亿元。

2021财年第三季度,新东方的市场营销费用为10.12亿元,同比增长32.0%,费用率为13.1%,增长3.39%;高途一季度营销费用由7.57亿元,同比增长202.3%至22.89亿元;好未来Q4季度销售和营销费用从2020年第四季度的2.432亿美元增加到6.605亿美元,同比增幅为171.6%。

今年机构们对线上营销的“烧钱游戏”有增无减。但是全行业营销大战的结果也是显而易见的:在带来知名度提升的同时,随之而来的是机构陷入成本大增、业绩恶化的深坑。

据即将IPO的掌门教育招股书显示,2019年、2020年和2021年第一季度,掌门教育净亏损分别达到15.02亿元、10.09亿元和4.97亿元,总亏损额达到了30亿元。同样,连续亏损的精锐教,2021年二季度净亏损1.72亿元,去年同期净亏损1636.7万元,亏损同比扩大约950.73%。

当然,老牌头部机构也未能逃过营销大战的“魔咒”。2021财年第四季度,好未来净亏损达到1.69亿美元,同比下降87.56%。高途则直接由盈转亏,2021年一季度净亏损14.26亿元,上一年同期录得净利润1.48亿元。

反映在资本市场上,在叠加政策严监管效应下,今年来在线教育股普遍大幅下跌。多数教育中概股股价从2021年3月开始下调。

据统计,高途的股价表现最为惨烈,今年1月以来其股价从最高149美元一路跌至19美元,暴跌超90%。自2月16日以来,好未来累计下跌逾55%;新东方下跌48%。并且从2020年第三季度开始与今年一季度,高瓴资本大笔教育中概股。其中,好未来和一起教育被清仓。

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原标题:《新东方被“踢出群聊”,股价暴跌!》

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