世界阅读日：数据告诉我们，大家都在读什么，怎么读

        今天是世界阅读日，全国各地都在这一天像办庙会一样举办各种读书活动应景。阅读是每一天的事，而不是响应各种号召在4月23日大声朗读。让我们从图书馆和网络书店的数据看看大家的阅读状况。

上海图书馆：一年借出5851万册次

        根据上海图书馆4月21日公布的数据，目前有效上图读者卡持有量达到了310.8万。读者来源覆盖了全球150多个国家或地区。2014年的图书外借量达到了5851万册次，同比增长30%。成人读者中，青年读者的外借量普遍高于中老年读者。2014年，通过与市教委签署的合作协议，上海全市中小学生电子学生证直接作为读者证，电子学生证的批量引入改变了图书馆读者的年龄分布，少儿成为继青年读者群之外，主要读者群之一。

2014年上海图书馆的图书外借量达到5851万册次，你是否做了贡献？2014年，有位读者借阅书籍4027册，平均下来每天借书约11册。

        上海读者主要读什么？上海图书馆方面的数据显示，文学、历史、地理旅游、医药卫生类图书受到了各年龄层读者的普遍欢迎。文学类图书中，悬疑小说、幻想小说不断为更多读者所借阅。近年来网络小说与经典武侠总是占据了流通排行榜的前列，但不可忽视的是影视作品带来的原著小说的借阅量增长，如《陆犯焉识》《呼兰河传》《霍比特人》《偷影子的人》等。《黄金时代》在去年10月上映后，萧红所著《呼兰河传》的月外借量上升了近50%。

        在文化、科学、教育、体育类图书中，20—40岁的青年人主要外借的是幼教类的读物，尹建莉的《好妈妈胜过好老师 : 一个教育专家16年的教子手记》再版多次，依然受到读者欢迎。一部父子亲情真人秀《爸爸去哪儿》，掀起了收视狂潮和广泛热议，也带动了父子亲情类图书的出版、流通。40—60岁的中年人则更多借阅传统文化相关的图书，如马未都讲收藏的各种图书；60岁以上的老年人则对该类别中的象棋、太极拳、钓鱼等图书感兴趣，而青年人则更多读《爱上跑步的13周》。

        青年人阅读经济类图书的比例远高于中老年读者，老年人阅读经典读物、人物传记类图书的比例高于中青年读者。经济类图书中，20—40岁的青年人更关注舍恩伯格的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》、涂子沛的《大数据》等新兴概念的图书。40岁以上的中老年读者对炒股实战类的图书，比如《龙头股实战技巧》等更感兴趣。

网络书店：阅读时间越来越碎片化

        亚马逊中国在4月21日也公布了阅读调查报告。根据“亚马逊中国2015‘全民阅读’大调查报告”，大部分受访者几乎每天都会阅读，每天阅读多于1小时的比例更是达到36%。近一半受访者保持着大量阅读的习惯，过去一年的阅读量达10本以上图书，几乎是一个月一本。

        报告还显示，51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息（刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等），而每天读书超过1个小时的受访者仅占36%。数据还显示，“睡前”、“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”仍是读者主要阅读时间，但在阅读时间的选择上则越来越碎片化。利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例明显上升，2014年利用零散时间阅读的受访者比例达39%，而去年这一比例仅为29%。        从亚马逊中国销售数据来看，2014年Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。从调查反馈中发现，Kindle使用者80%集中在18-35岁之间，Kindle使用者每次的阅读时长为65分钟。在品类上，Kindle用户最喜欢的5大品类为文学及小说、人文社科、经济管理、网络文学、动漫与绘本。

        在阅读城市上，根据亚马逊中国销售数据，在绝对值上北上广继续领跑全国，但二、三线城市则呈现出极大的阅读潜力。对比各城市图书销售额在2013年和2014图书全国总销售额中的占比增长速度，亚马逊中国发布了中国十大阅读潜力城市，分别是苏州、廊坊、合肥、上海、银川、鄂尔多斯、南京、湖州、深圳和长沙。阅读潜力城市前三名均为二三线城市，且在十大城市中除上海和深圳外，都以二三线城市为主，也彰显了这些城市巨大的阅读潜力。在中国十大阅读潜力城市中，南方城市占据七席，呈现更大的潜力。

        而具体到上海数据，上海读者的阅读量与全国平均水平基本相当。35%的上海读者每天阅读时间超过1小时，而在2014年读完10本书以上的上海读者占比达47%。在阅读习惯上，与全国数据相比，上海读者碎片化阅读倾向和对电子阅读的接受度均高于全国水平。利用“上下班、上下学或出差途中”时间阅读的上海读者比重达58%，远远高于全国的39%。81%的上海读者会看电子书，这一比例略高于全国的78%。

        从亚马逊中国2015一季度图书排行榜来看，上海读者对于少儿书的关注度要明显高于全国读者。《动物王国大探秘（套装共4册）》及《我的专注力训练书》同时进入上海市图书排行榜的前十名，而在全国榜前十中没有一本少儿书上榜。亚马逊中国2015年第一季度上海图书排行榜前十图书分别是：《解忧杂货店》《从0到1：开启商业与未来的秘密》《狼图腾（修订版）》《自控力》《动物王国大探秘（套装共4册）》《因为痛，所以叫青春：写给独自站在人生路口的你》《平凡的世界（套装共3册）》《耶路撒冷三千年》《我的第一本专注力训练书》。