上海市文旅局局长方世忠：让市民游客走进美好和欢乐初衷不变

9月17日，第32届上海旅游节启动，“建筑可阅读”主题活动同时启动。

同日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者专访上海市文化旅游局局长方世忠。其表示，上海旅游节始终在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。我们的体会是，可变的是旅游节的办节方式，不变的是旅游节的宗旨初心，这就是，让市民游客走进美好和欢乐。

重防疫也重烟火气

澎湃新闻：上海旅游节经历了32载，已成为上海金秋时节的城市庆典，让上海市民乐享其中，让来沪游客为之倾心，让未来之客充满向往。上海旅游节到底有一种什么样的“魔力”？

方世忠：深化世界著名旅游城市建设是我们上海旅游“十四五”最重要的目标和愿景。旅游是大民生、大产业、大展示，事关民生福祉、事关经济发展、事关城市形象。作为全国最早创办的旅游节庆品牌，上海旅游节今年进入第32届，迈入“而立之年”，她已成为城市的窗口，已成为赋能的平台，已成为大众的节日。但上海旅游节始终在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。我们的体会是，可变的是旅游节的办节方式，不变的是旅游节的宗旨初心，这就是，让市民游客走进美好和欢乐。

澎湃新闻：今年的旅游节在疫情防控常态化背景下，将会有哪些特点？

方世忠：疫情对旅游业发展，既是挑战，也有机遇。为了适应疫情防控常态化、旅游需求分众化和城市品牌特色化的新趋势，今年的旅游节还是聚焦人民城市的重要理念，突出呈现三大办节特点：

一是文化味、新玩法。今年我们首次以年度特色文化主题来创意打开旅游节，也就是“建筑可阅读，城市微旅行”，推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈，为上海都市旅游带来新流量、新内容和新玩法。

二是数字化、时尚感。今年我们突出“互联网+旅游”，推动线上线下融合，让丰富的文旅供给活跃在“云端”、遍布于“指尖”，让“预约出游”成为线下旅游的新时尚，让市民游客安心、放心、开心。

三是更惠民、烟火气。今年我们加大文化旅游惠民力度，实施门票半价，推出更多“优惠购”“优惠游”“优惠行”活动，“一江一河潮玩地”“家门口的好去处”“新国货、新国潮”等你来打卡，“名店、名厨、名菜、名味”邀你来品尝。

建筑可阅读成首个年度主题

澎湃新闻：为什么把“建筑可阅读、城市微旅行”选定为上海旅游节首个年度主题？

方世忠：上海是都市型的全域旅游，不仅有美丽风景，更有美好生活，“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”是上海旅游的最大特色。所以，我们坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，锻造上海文旅的核心竞争力。这次上海旅游节平台和“建筑可阅读”IP的大碰撞，我们就是希望旅游节产生叠加效应、乘数效应。

一是展示上海魔力。上海素有“万国建筑博览”的美誉，既有以公共机构为代表的外滩建筑群，也有以市民居住为特色的衡复风貌区，还有以改革开放为标志的浦东天际线。这些建筑承载了上海的红色文化、海派文化、江南文化，是上海的魔力所在。

二是体验美好生活。阅读建筑就是阅读上海的城市变迁，就是体验上海的城市文化，就是感受上海的城市生活。我们想引导市民游客，透过一幢幢优秀建筑、一片片历史街区，以近距离、慢生活、微旅行的方式，去发现“里弄小巷”的别样景致，去体验“梧桐深处”的美好生活。

三是打响文化品牌。上海是世界观察中国的窗口。我们希望利用“建筑可阅读”品牌的标识性、影响力和美誉度，全力打响上海文化品牌，增强上海的全球叙事能力，讲好精彩的上海故事，塑造可亲、可爱、可敬的中国形象。

我们相信，这次上海旅游节与媒体合作的“建筑可阅读十二时辰大直播”，全城接力，全民参与，全媒呈现，一定会让中外游客以全新的方式、直观的体验，感受到，建筑是可阅读的，街区是可漫步的，公园是可休憩的，上海这座城市始终是有温度的。