马上评|槟榔广告被禁,轮到综艺背后的“金主”了

澎湃首席评论员 沈彬

2021-09-18 11:00 来源:澎湃新闻

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该来的,还是来了。
9月17日,国家广播电视总局办公厅发布通知,要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
一方面,槟榔是高达千亿规模的暴利产业,一方面它作为一类致癌物、成瘾物,严重危害公众健康,这次终于得到政策的重拳规制。槟榔,不是普通零食!不是零食!虽然商家一直想把它包装成零食,甚至在里面添加了枸杞、薄荷什么的,就号称“养生”“健康食品”。其实,它是不折不扣的致癌物、成瘾物质,已然被很多国家、地区禁售。
多年前一篇网文《槟榔王国中的割脸人》就曾刷屏,口腔癌患者被“割脸”治疗的照片触目惊心。“槟榔加烟,法力无边”的背后是口腔癌高发。2017年湖南肿瘤数据显示,湖南口腔癌发病率明显高于全国平均水平,已列入湖南男性癌症死亡前10位。上世纪50年代,作为槟榔第一生产大国的泰国,其国民第一癌就是口腔癌,直到政府下令彻底禁售槟榔后,男性口腔癌发病率一度降低到 0.012%。而在世界卫生组织公布的一级致癌物清单中,槟榔居然占了3席(槟榔果,含烟草的槟榔块,不含烟草的槟榔块)。
2019年年初,国家卫生健康委员会办公厅印发了《健康口腔行动方案(2019-2025年)》,其中明确:在有咀嚼槟榔习惯的地区,要以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点展开相关防治工作。可以说,槟榔的危害有目共睹,有着扎实的、明确的科学依据,一张张因为罹患口腔癌而被割下来的脸,就是明证。
但是,槟榔产业已经坐大,形成尾大不掉的局面,它本身利润丰厚,是中国鲜见的行政垄断之外的暴利行业;另一方面从业人员众多,与地方利益密切绑定。湖南省有7000多家槟榔相关企业,据称,全省槟榔食品生产企业带动相关产业超过500亿元;海南省的槟榔种植占全省农业人口的41.37%,已经超过橡胶、椰子成为海南热带作物的第一大产业。这些现实也让职能部门投鼠忌器。
还值得关注的是,槟榔产业的高歌猛进与娱乐界、饭圈高度绑定,形成利益共同体,有所谓“槟榔养活了半个娱乐圈”的说法。2017年起,槟榔品牌“口味王”连续三年独家冠名湖南卫视春晚。《野生厨房》《欢乐喜剧人5》《这就是街舞4》《说唱听我的2》《吐槽大会5》等综艺节目,背后都站着槟榔金主。甚至连《扫黑风暴》里也出现过多个不服务于主线剧情的重要角色嚼槟榔的镜头。
槟榔品牌也借助文艺节目,形成对年轻人的广告轰炸、精准营销,堪称“洗脑级别”,短短几年里把一个地方性小食品搞成满中国撒网铺货的大产业。之前几块一包的槟榔,都无人问津,如今一包可以卖到数十元甚至上百元,槟榔产业成了一个庞大的暴利行业。
早在2019年3月7日,湖南槟榔协会发出文件,要求所有槟榔生产企业停止国内全部广告宣传。结果呢?槟榔企业毫不收敛,还在动用赞助综艺、发硬广等手段疯狂营销,特别是将手伸向了娱乐圈背后数量庞大的未成年人。
槟榔作为一种“成瘾性物质”受到严格规制是必然的,也是各国家的通行作法,泰国、加拿大等国家已经全面禁售槟榔,印度法律规定槟榔产品必须贴上明显的警告标签。如果放任槟榔产业不管,巨大的利润流进了本行业、娱乐业的腰包,却把巨大的癌症危害丢给了社会,让全社会埋单。
可以说,这次国家广播电视总局下达槟榔的广电、网络的广告禁令,是对症下药,也拿出了壮士断腕的勇气。槟榔不能绑架社会,不能绑架广播电视,不能绑架娱乐行业,因为这是对未成年人的精准毒害。
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责任编辑:沈关哲
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 广电总局要求停止宣传槟榔,槟榔

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