14年坚持创新驱动公益“破圈”，百威明智饮酒让“不酒驾”深入人心

作为国内率先关注明智饮酒的啤酒公司，当这一公益活动发展到第14个年头，百威更知任重行道远，因此仍在坚持创新。

10月14日，在公安部交通管理局指导下，百威中国联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、e代驾等合作伙伴，在上海举办2021“明智饮酒，拒绝酒驾”公益盛典。会上，百威携手旗下备受年轻人喜爱的品牌哈尔滨啤酒，与哈啤品牌代言人张艺兴共同打造的首部街潮风公益片高燃上线，公益款无醇啤酒同步亮相，一起助力“零酒驾”未来。

政企携手，共启“明智饮酒，拒绝酒驾”公益大行动

“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者，而明智饮酒是这一梦想的重要驱动器。”百威亚太联席主席兼首席执行官杨克在盛典上表示：“在中国倡导明智饮酒的14年里，我们始终坚持以创新和合作激活公益生命力、扩大公益影响力。今年我们除了破圈街头文化的创新举措外，也迎来了明智饮酒的重要时刻——从‘全球理性饮酒日’到‘全球明智饮酒周’的全新升级，未来我们也将继续携手各方，致力于让不酒驾公益更深入人心。”

不酒驾公益碰撞街头文化，传递有原则的公益态度

在杨克的发言中，我们不难发现，除了坚持与合作之外，百威认为公益活动取得成功的另一关键词是创新。

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克分享公益理念

和往年相比，今年明智饮酒的一大创新就是拥抱街头文化。

近年来，代表着自由不妥协、个性独立的街头文化，逐渐成为众多年轻人向外界宣誓自己态度的重要途径。面对酒驾问题日趋年轻化的严峻趋势，始终“年轻就要放肆开造”的哈尔滨啤酒再度出新，通过时下热门的街头文化，传递面对酒驾问题时无惧挑战、有原则不妥协的公益态度。

他们为此制作了颇具创意、贴合潮流的有趣公益片，用首部街潮风不酒驾公益片，号召更多年轻人加入到不酒驾战队中。公益片由哈啤品牌代言人张艺兴出演，以“开”为核心创意，巧妙地将不酒驾理念深植于年轻人喜爱的众多热门生活方式中，态度鲜明地传递了“明智饮酒，拒绝酒驾”的公益理念。

片中，张艺兴及一众好友在经过欢乐「开涮」、舞力「开斗」、尽情「开罐」、放肆「开心」后，在其好友准备酒后驾车离开之际，张艺兴及时出面阻止，并提醒“哈啤开开开，酒后车不开”。而以代驾身份出镜的上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱也适时抵达现场。片中的上海交警黄俊和哈酱一样，已经是连续第四年参与公益片拍摄，去年还荣获了2020“全国向上向善好青年”称号。

值得一提的是，张艺兴还被授予了“上海市道路交通安全宣传大使”称号，这也是上海市公安局交警总队首次将该称号授予青年艺人。黄俊和张艺兴这两位不同领域向上向善青年代表的首次合作，迸发出了全新的公益火花，完美阐释并传递了“零酒驾，一起哈哈哈哈哈啤”的年轻正能量。

这一方式生动地传递着“明智饮酒，拒绝酒驾”公益理念，从而可以更好地对更多的Z世代群体进行传播。与此同时，专为不酒驾公益量身打造的非卖款哈尔滨啤酒无醇啤酒上线。此外，专属限量周边进一步深度联动粉丝，更深参与到明智饮酒中。

更进一步的是，百威全球理性饮酒日今年全面升级为全球明智饮酒周，以更大的力度去推动明智饮酒文化。

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格、百威亚太首席市场营销官车祁、哈尔滨啤酒代言人张艺兴、上海交警黄俊和杨欢共同发布哈啤首部街潮风公益片

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示：“百威亚太的目标是成为全球饮料行业中ESG排名第一的企业。我们在关注为自身业务创造价值的同时，也同样关注给社会带来的可衡量的正面影响。我们认为饮酒应该是一种正面的体验，这也正是我们坚持推广明智饮酒文化十四年的原因。我们相信年轻人的热爱和能量，希望不酒驾可以像街头文化一样成为他们生活方式的一部分，并进一步引领社会风尚。”

中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇在盛典上评价称：“百威集团作为啤酒行业的领军企业，始终走在产业践行社会责任的前列，发挥了示范性的带头作用。未来希望有更多行业伙伴加入，切实通过自身的洞察、经验和创新，共同探索通向‘零酒驾’的未来之路。”

明智饮酒14年背后，百威想要为社会做得更多

从2008年开始，今年已是百威在中国倡导明智饮酒的第十四年。

2015年百威发布了全球明智饮酒目标，为实现这一目标，百威从两个角度齐头并进，一方面以社会规范促进消费者的行为转变，减少包括未成年人饮酒、酗酒和酒驾在内的有害饮酒行为；另一方面则是赋予消费者更多选择权，确保消费者能够买到无酒精和低酒精产品，提供产品信息，帮助消费者做出明智的选择。

据了解，截至2020财年，百威在中国推出无醇及低醇产品占总产品比例超过20%；在中国的明智饮酒指引标签使用已达到70%，并计划于2021年底达到100%。

“我们认为饮酒应该是一种正面的体验。有害使用酒精不仅对我们的消费者有害，对我们的业务也无益。作为全球领先的啤酒酿造商，我们积极承担责任，帮助减少和防止整个市场上的有害使用酒精行为。”杨克表示。

作为最早开展不酒驾公益活动的企业之一，十四年的明智饮酒倡导活动，百威中国携手各方合作伙伴，最大限度提升公益影响力。比如今年，百威中国联合e代驾开展线上线下联动，在全国重点城市发放代驾礼包券，为酒后出行提供更多选择。在发布会后这一周，来自百威中国全国各地的上万名员工自发走上街头，走进餐厅和酒类售卖店，与销售人员共同向现场消费者呼吁酒后不开车。

“全球明智饮酒周”进一步联动各方，共创零酒驾未来

多年来，百威也一直积极响应公安部交通管理局的指导，为了让“明智饮酒，拒绝酒驾”活动切实惠及更多群体，参与了中国少年儿童新闻出版总社有限公司主办的“交通安全体验课”公益项目。今年，该项目全面升级，新增“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包，和少儿交通安全教育线上课程。百威中国再次捐赠50万元，向包括百威中国29所希望小学在内的全国中小学、幼儿园、社区，提供730套交通安全教育魔法盒、100套儿童交通安全文明礼仪包及5000件儿童反光背心。截至目前，该项目已经开展全国级别的示范活动14次，千余名志愿者走进3000余个学校及社区开展交通安全宣传教育，上百万名少年儿童受益。

中国道路交通安全协会副秘书长陈维娜和百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格共同向交警代表捐赠交通安全教育魔法盒

事实上，想要成为全球饮料行业中ESG排名第一的企业，百威在ESG（环境、社会及管治）上的行动远不止于此，据杨克介绍，在气候保护方面，百威亚太承诺到2025年所购电力100%来自可再生能源，并且整个价值链的碳排放将在2017年的基础上减少25%，其中，百威亚太在中国最早投资的武汉工厂承诺到2021年年底成为百威全球首家碳中和啤酒厂，积极呼应了“3060”双碳目标，支持武汉的绿色发展。

在助力乡村振兴上，百威帮助农民掌握种植技术、拓宽销售渠道，帮助了超过3.8万名青柠种植户，此外，智慧大麦项目还与江苏麦农一起，推动高质量啤麦种植，增加啤麦产量，今年项目预计惠及5000农户。

多年来，百威中国积极践行“每新建一个工厂，就在工厂所在地附近捐建一座希望小学”的承诺：目前已有29所百威中国希望小学遍布全国。

百威现在在中国有22,000余名员工和约30家工厂。“我们致力于利用我们的影响力和规模推动社区的积极变化，因为只有社区繁荣我们才会繁荣。”杨克表示，“我们对于长期扎根中国发展抱有强烈信心，我们也始终相信中国及国内啤酒市场。”

杨克还透露，洞察到啤酒市场持续的高端化及超高端化方向发展，百威将不断加大投资，以满足这一部分市场需求。

过去12个月，百威已经在温州新建酒厂生产高端线产品。2017年，百威莆田工厂竣工投产，成为百威在亚太地区单体产能最大的啤酒工厂。今年7月，百威宣布继续增加对莆田工厂投资，实施200万千升产能扩产项目，并将在莆田新建一家精酿啤酒厂，生产拳击猫和鹅岛等高端精酿啤酒，不断将百威莆田基地打造成全球领先的啤酒基地。