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书店测评|幽默书店:开心是每个人的刚需

唐文森
2021-11-29 16:29
来源:澎湃新闻
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“开心是每个人的刚需。”在幽默书店的入门正厅,垂幕五六条间合而成的slogan开宗明义。迎面而来,空间和心理距离就很近。幽默以及幽默文化,为古今中外此道中大师和拥趸所演绎,在悠远的历史中形成了繁复渊源和社会功能,但无论如何,使人开心才是第一要义。

幽默书店入门正厅

季秋某日中午,初次登门幽默书店。书店在夏天开业,如所有新店一样高光亮相。但跟网红书店的热度与时递减不同,四五个月的时光飞度,幽默书店的采访报道不断,实质内容越来越丰富,聚书聚人聚欢笑,在书友读者的关注中越发热闹。看得出,路遥马力壮,目标在远处,路还很长。

幽默书店

书店的外观内饰色调统一,全以一种明快的浓绿为基调,从门脸到海报、工服、绿植,细到书架间的装饰置件、注书便笺,都是同一种绿,一种生机茵茵的跃跃欲试。由此怀想,幽默本就是从生命中提炼的一种品质,亦笑亦骂,亦尊亦卑,亦孤赏亦狂欢者,总是生的情状。

翻阅公号,最近活动是10月下旬李新老师讲“怎么做到幽默表达”,并导读《幽默感》一书。我虽未参加,在推文中看到讲师笑捧此书的照片,以及预置的课程大纲,就可推想活动场面。走在店内,活动区域设在门口幕布之后,隐然可见台上台下的格局。笔者目测,撤去可移动的小书柜之后,场地坐满可容二十人左右。如此,不止小型课程,相声、脱口秀、戏剧等也可开展,对于大多数活动类型来说,硬件是肯定够用的。譬如相声,就是这旧茶馆式的一方地、一圈人最宜,若是讲成百千人的大场面,售出演唱会级的票价,那也就偏离旧时天桥民间艺术的本义了。幽默的直观传递和扩散,应也有其空间规律。

幽默书店的内部空间

活动不止有单次的,也有常设的,如店员介绍到的陈孝英先生(中国戏剧美学学科发轫者,《喜剧世界》杂志创办人)相关出版物专题展,设置单独专架,所陈列展售包括专著、译著、编著、期刊甚至于家中藏书,实属难得。所谓图书展陈,以策展思维而言,其陈列天然就是一种“展”。还有“全宇宙驻京漫画展”,主题性趣味性更鲜明,与陈孝英专题展相比,彼偏向成人文士,此则偏向低幼简易,同室同时的不同展陈主题之间搭配合宜,相得益彰,照顾到了各个群体的读者。

幽默书店的陈孝英喜剧美学著作展

在正门对角的方向,是个相对独立的房间,设为漫画书的专间,四壁裱挂着漫画作品,中间一方桌专门陈列漫画书,并有小椅子,隐含阅览功能。此间漫画大多是国漫,间有欧美作品,几乎未见日系。我想,日漫在中国影响力之大,已是不可动摇的,而欲“拨乱反正”则必先过正。参差多态主要不是靠主流的“一样”,而是靠那些“非主流”的“不一样”。当代实体书店天赋一定媒体功能,媒体则必赋有价值倾向,需要有所具体表达,在幽默书店就表达为如斯陈列,其隐含的价值导向则在不言中。因为内容少见、格调温情、饱含敬意,我珍视这种表达。

幽默书店的书架陈列

书店位于朝阳门外吉祥里108号,是居民社区底商,夹在工体、悠唐-日坛两个商区之间的幽静处,从区位来说,是社区店的定位,其所处环境、自身气质先天与商区、景区书店有别。据了解,此店址先前是一家美容美发,再往前溯源,则是一家新华书店的中小型店,产业是新华书店的。因而,换了店招,面貌气象一新,实则是回归本源来着。除了以做图书为本,幽默二字所代表的一派文化也是重要的初心本义。就像是店里四处都有的哈哈镜,一百多平米的店里摆了四个之多,哈哈镜的原始功能就是逗乐,使人自映憨态,带来直接的欢笑,但经过历史沉淀演化,已经成为某种文化某种态度的象征。

在社区书店的地理区位维度标签之外,内容维度上,幽默书店是一家主题书店。与主题书店相对应的,是综合书店,比如常见的新华书店,全品类图书都有供应,并不体现某些领域的特别关注专精,书店活动也默认不局限于特定内容。主题书店则意味着在装潢、选品、活动等各个方面都有所围绕,尤其在内容上有明显的向心和聚焦,进行系统性长期深入。比方说,一般性的零售需求,如购买常见书、畅销书,在综合书店得到满足的概率更大,因为非本店主题书在主题书店可能是被筛掉的;而某个领域的专业书、冷门书、早期版本书,则一般难以在综合性书店见到,但在主题书店、独立书店则有可能找到,如《笑林广记》《世说新语》以及诸般滑稽列传自不在话下。此外,同样具备图书零售功能的非实体的线上购书平台是完全不同的逻辑,在此不论。

幽默书店的全宇宙驻京漫画展

在读者大众普遍文化需求不高、不存在强烈主题关注的过往时代,综合书店以“全”占尽优势,能做到“新”则无敌,无疑更受群众欢迎,市场适应性也更强。近年以来,文化需求已然经过几轮升级,大众对于高质量、精细化的文化内容有着日趋显著的吁求,这也投射到了实体书店业,各种主题书店、独立书店应运而生,而且特色分野也渐渐鲜明,乃至成为立身之本。因此,主题书店受益于主题,也服务于主题。书店载体与文化内容之间的“形式-内容”互融互促过程,要靠具体的经营实践来完成,这同时也即是以优质空间和特色内容来服务读者的过程。

每一种文化或是亚文化,但凡具备一定社会人群基础,都会有其凝结形式,形成实体结晶,或网站或杂志或场所,所涉线上线下虚拟实体,不一而足。我所长期留意的,是各式各样的主题书店,在各个文化内容领域所起到的引领作用。譬如,杭州南宋书房之标榜宋朝,北京小众书坊连出版带书店致力诗歌,码字人的戏剧诗歌电影三块主题已如同店名注脚,上海思南书局诗歌店与戏剧店的鲜明招牌,各自给足了相关话题爱好者以实体空间和精神寄托。如果一种文化,没有相应的主题书店为之张目代言,未免是一种遗憾。幽默书店就是这样一种形势下的主题书店,哪怕在主题书店中也算是拓荒者,以幽默为名、为幽默代言的第一家。它所能做的,远不止围绕幽默二字陈列相关出版物和文创品,而是以挖掘和弘扬幽默文化为己任,文化为体、店面为用,零售、展陈、短剧、文创、发布、课程、策展等等三头六臂样样俱全,而且还在不断拓展和探索。

书店中的阅读空间

众所熟知以幽默笔调著称的作家,如老舍、汪曾祺、王朔等,店里早已鳞栉摆开,长销不衰。作家以外,能为幽默这一非热门文化主题代言的名家不多,陈孝英先生是佼佼者,另有以侯宝林先生为代表的相声界前辈,马德华(《西游记》中猪八戒扮演者)为代表的电视剧(逗乐角色)演员,卓别林为代表的喜剧演员,作为图书作者、对象和幽默诠释者的他们,自不会被幽默书店漏过,相关图书也早在架上,封面朝外,势如当面谈笑,“笑”果不一般。

当然,更能为幽默代言的,还是启航老师。他是这个首家以幽默为主题的实体书店主理人,是这个领域的拓荒者和实践家。他为书店和书店上级公司奔忙,午饭也未及吃上,匆匆赶来,一面介绍书店,一面介绍自己。启航大哥是七零后,先后做过音乐、电视、出版并且皆有相当成就,带着丰厚阅历、甩掉过往冠冕,而今投身书店一线工作,在从业者当中应属少见。私下了解一番,据《当我谈书时我唱些什么》一书的作者简介,启航老师2014年时即已担任中国书店出版社副社长,对于书店上游的出版业是全懂行的。一个多小时海聊下来,十足感到启航老师谦虚、敬业、热忱,关于图书行业和实体书店的基础相当扎实,许多想法还很前沿。他不只每日写书店日记发布,更为店内图书亲笔写下了无数张说明性的小纸条,穿插在书架之间。

书店主理人启航手写的图书介绍

关于《当我谈书时我唱些什么》,我也在豆瓣留了一段短评:因书店结识启航大哥,从书中追溯老歌往事,从CD中听到书声书情。作为音乐人的启航名为岂珩,是中国本土摇滚乐和民谣乐的先驱人物之一。他在专职音乐人生涯尾声推出专辑《未来的光明》,又在深耕出版业多年后出版此书。专辑封面是嫩绿,生命的颜色,亦沿用到此书。这本小册收录18首原创歌曲,以创作一首歌曲来诠释一本书,可说在书评形式上开创了新境界。……这种体裁本身的先锋实验性,以及书词曲歌的浑然一致,就在动人之余,注定有极高的标本价值。

幽默书店门口的“新华书店”标志

尽管门口挂着新华的标签,但在北京的众多新华书店中,幽默书店有着不一样的面貌,不只是内容上的强主题性,更在于形式上的无边界探索。据启航老师的介绍,并我自己猜想,此店应是新华书店体系的一个创新试点,起步很高,探索的是新模式,单店营收完全不是终点。2020年新冠疫情以来,近年本不好过的实体书店屡受冲击,连国企新华也不好过。幽默书店肩负探路使命,算是国有书店体制中前沿先驱,可谓是北京新华书店系的曙光。

书店的上级公司名为新华文化,跟北京新华书店、外文书店平级并列,共同的更上一级则是北京发行集团。以启航老师之高位,亲自来做主理,可见这家店亦被集团寄予厚望。幽默书店的开张,我觉得算典型的“体制内创业”。任何事业走上正轨,形成规律,都会比较心态轻松。因此我想,“成功”者是很多的,而伟大者就很少。伟大的心,一辈子不会安于现状,永远在探索新境界,不停变道、超越,因而也永远不会轻松。纵观启航老师的职业生涯,就是一位不停变道者。他的每次变道,都是在前一条路走通以后。走通了,为同侪铺好路,又去开拓出一条新路。

幽默书店还有一大特色,就是书店日记,由主理人启航躬耕于公众号“幽默书店”,迄今持续更新,无一周中断。在我印象里,坚持写日记的书店,前有北京的彼岸书店、布衣古书局、阿果拉、参差书店,邯郸的人间食粮书店,等等。其中彼岸书店的早期日记已经出版收录于《北京书店印象》(严彬/主编,中央编译出版社,2016),其原汁原味的纪实,将书店开业之初的种种探索和复杂心路还原纸上,颇为动人,乃得严彬老师慧眼识珠。“书店日记”在国外亦早有,肖恩·白塞尔的《书店日记》(理想国·广西师大社,2019)和《书店四季:书店日记2》(理想国·北京日报社,2021)在中国很受欢迎,再如吉竹伸介的《有呀有呀书店》(中信出版社,2018)、佩特拉·哈特利布的《我的奇妙书店》(中国友谊出版公司,2017)等,书店人所主观记录的真实书店故事,其中真切与琐碎,既让辛劳的书店人大感共鸣,又满足了读者“外人”,形成一种独特的纽带。这心迹与文化的纽带,在幽默书店也屡屡一笔荡开,联结了每一位关心书店的朋友。当书店日记写成故事形式,就摆脱了琐碎,可以成为文化轶事,书店也可以如剧场、茶馆、编辑部一般,成为一个文化场景,如张恨水的早期作品《春明外史》就是以其文化媒体人的职业与生活见闻为素材,书写了老北京的文化世界,这也是张氏等身小说作品中独具幽默感的一部。

书店内的文创产品

幽默不只是一种文化,幽默甚至可以是一项健康指标。主动开玩笑的人,听得懂他人玩笑的人,遇到幽默能够会心一笑的人,相比愁眉苦脸和动辄哀怒者,自然是身心状态更好的。如果书店能助人放松,更有益于培养“幽默”这件心境,将此作为宗旨之一,则其社会价值又不止于文化层面了。

幽默本身就有感染性,对之加以传播,其实是顺水推舟的事——上善若水的水。做事虽辛苦,此心却松快。这是我从幽默书店的团队每个人身上直观感受到的气质,他们在书店日记中也都有亮相。在幽默书店系列微喜剧中,店员亲身本色出演,书店实景拍摄,而且剧本“改编自本店真事”。看完后,我摘了耳机在办公室里捂嘴颤抖,点开主演的微信头像,又乐一回。都说书店店员是万能的,可我也是头回见识到,可以万能到这份儿上。可见,潜能无穷不是逼出来的,而是乐在其中冒出来的。瞧吧这味儿,写到此处已被感染。

幽默书店的哈哈镜

幽默书店往东不到400米,工体南路上的法国文化中心有一配套书店,名为旅人蕉书店,自然是法国文化为主题的,书店与图书馆并置。吉祥里社区之南,跨过朝外大街和丰联广场,则有悠唐国际B座的鸿芷书房,是北京最好的公益图书馆/咖啡馆。横跨东二环的银河SOHO之内,则有善缘书舍和海狸图书馆。顺便录此几家附近的书店,以供实体书店同好备参待访。书店既为实体,空间的联动就成为一种先天属性,无法割裂与“附近”的联系,甚而成为优势。如日本东京的神保町一条街,已成书业传奇。乐观地说,北京任何一个街区都还在以肉眼可见的速度发育,都不能排除成为下一个神保町书肆的可能性。

    责任编辑:臧继贤
    校对:刘威
    澎湃新闻报料:021-962866
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