上海创意型购物中心升级逛街模式

淮海路的K11在服装店和艺术展间找平衡，打造“老公寄存室”的七宝万科广场将家庭生活纳入项目定位，新华联购物中心选择智能商业，芮欧百货集小吃和“最美书店”于一体，大悦城则把手工作坊和餐厅放在一块儿……多种体验结合的方式为上海购物中心打开了升级版逛街模式。

前不久，一则关于“老公寄存室”的照片红遍了朋友圈，照片的拍摄地点就在刚开业不久的七宝万科广场。

作为万科在上海第一个万科广场系购物中心项目，万科选择通过家庭活动体验式消费突围，并希望借此辐射全上海。

万科广场事业群总经理陈俭告诉澎湃新闻记者，七宝万科广场试图以圆融、富于流动性的设计创造出亲近的家庭氛围。十字动线合理联动了内部大空间，流线型的退台可以区分店铺，又有亲和力。随处可见的休息区，充满了生活气息，让万科广场名副其实地成为城市的会客厅。树屋、屋顶花园、喷泉、绿植等各种自然元素的利用和谐融入室内，既是设计亮点，又起到了向高层引流的作用。

“在商场的整体呈现上，七宝万科广场同样打出了家庭生活牌。”陈俭进一步指出，七宝万科广场诸如无限运动馆、高线花园市集、GCV旗舰电影院、大鲁阁等生活体验类商户，覆盖年龄层广，而且穿插在餐饮、零售商户之间，构成了一站式消费供应。另外，引入恐龙展也是为了能调动家庭单位的消费者。

七宝万科广场的家庭型定位特征为商场攒足了人气。据了解，项目11月19日正式开业，一个月不到的时间里人流量呈几何式增长，加之商场引入了大量首次落户上海的品牌，以及上海西南首家苹果直营零售店。开业之后，这些商户累积的粉丝效应更加明显。该商场俨然已经成为七宝区域的人流聚集地。

选择在同一天开业的上海新华联购物中心则以高端智能科技为主题撬动市场。

中国旅游协会副会长、新华联文旅发展董事总经理苏波表示，作为新华联在全国范围内开业的第二家大型综合性商业项目，上海新华联购物中心将时尚潮流、智能科技、文化创意、休闲娱乐完美结合，这个总建筑面积近8万平方米，有着上海最大互动全景天幕的智能化精品购物中心，将成为有“生命”、有“梦想”、有“品质”的一流国际化、现代化商业中心，将为上海乃至全国的消费者提供一个引领潮流的消费佳境，一个娱乐休闲的理想场所。作为大虹桥的地标性建筑，上海新华联购物中心的开业将为丰富大虹桥的城市内涵，升级城市配套体系，满足人们多元消费需求提供一个全新的平台。

澎湃新闻记者发现，商场引入了诸多极具科技含金量的智能设备，其中包括智能机器人，天幕互动装置等，与其他商场强调商品视觉冲击形成了较为强烈的反差。

上海新华联购物中心方面表示，商场在对项目辐射客群分布调查，人流、车流动线分析的基础上，对周边的商业项目充分调研之后，对购物中心的业态进行科学规划，每个楼层都以玻璃幕墙作为建筑的创意表现，丰富的空间层次感辅以光景交织的时尚现代感，突显空间的无限境界，感受休闲自由的乐趣，充分体现“新、奇、特”的特征定位。

除了一些新增商业项目外，不少老牌百货项目也试图通过整改向多体验、多文化、多主题的方向发展。其中包括百盛优客、八佰伴、上海中央商场、正大广场等。

业内专家指出，混合不同种类的商店，在一定程度上提升了消费的仪式感和体验感，各类商家也铆足了劲儿在这方面下功夫。于是，不同的商场培养了一批不同气质的顾客群。和传统单一型商场相比，这些顾客不一定是“只为买衣服而来”，而是“对艺术有兴趣，同样也有购买力”的文艺青年；或不一定是“只来吃工作餐”，而是“吃完饭会选择逛手工作坊打发时间”的生活达人。

不可否认，复合型购物中心迎来了又一股消费热，并有持续升温之势，这也体现了消费者更偏爱具有现场感的消费和多样的购物体验。载体最大化——即考虑实体消费的特征、挖掘出其他购物形式所没有的优势，进而扩大，才会锁住客户群。

而对消费者来说，要做的或许就是坐等一家又一家的创意购物中心开张。