体育IP创新求变，北马奖牌等8万件数字藏品受跑友追捧

“我连续参加了5年北京马拉松，这块首届北马的数字纪念奖牌太有意义了！”

一名北京马拉松资深跑者兴奋地在手机上展示他刚刚抢到的1981年首届北京马拉松数字纪念奖牌。

这块特殊的数字奖牌是“体育梦传承”体育数字藏品周开售的众多体育主题数字藏品之一。

跑者展示 1981 年首届北京马拉松数字纪念奖牌。

从12月20日至24日，共有8款不同题材、不同赛事主题的体育数字藏品在支付宝“鲸探”小程序开售，所有藏品开售即秒光。

其中既有体现中国古代体育精神、曾经作为国礼赠送给国际奥委会的《仕女蹴鞠图》和北京冬奥会火炬接力火种灯的创意来源——长信宫灯，也有代表现代城市体育赛事标志的首届北京马拉松纪念奖牌、纪念章和杭州亚运会吉祥物，更有代表未来电竞产业发展的杭州亚运会电竞项目的“亚运征途之匙”。

“体育梦传承”体育数字藏品周上线的8款商品。

与此前需要通过参加比赛、购买实体赛事纪念品不同，当体育纪念品与数字技术相遇，体育精神也能够在手机上保存、流传并随时随地鉴赏和分享。

近年来，体育主题的数字藏品是体育和科技领域结合的热门趋势之一。体育作为一种参与性、体验性的文化，各种衍生纪念品链接了赛事本身和体育迷。

而随着体育群体的年轻化、娱乐化，如今很多体育IP会在纪念品上开拓思路，结合体育IP文化进行独具匠心的设计和制作，这样不仅让品牌本身得到更有效的传播，也为参与者留下了美好回忆。

杭州亚运会、亚残运会数字火炬。

例如每届北京马拉松最引人注目就是完赛奖牌，因为它是赛事文化与跑者荣耀的共同载体，而能够拥有首届北马纪念奖牌的人则屈指可数。

此前，包括奥运会、欧洲杯、亚运会在内的国际顶级体育赛事，以及许多世界顶级职业联赛、俱乐和运动员都已纷纷开启数字化风潮——例如欧洲杯得分王数字奖杯、杭州亚运会数字火炬和杭州亚残运会数字火炬等数字收藏品。