谷爱凌魅力有多大，“分身”都能成偶像，夺冠不止在赛场

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

今天继续为谷爱凌打call。

谷爱凌的魅力是无穷的，就在此前：

谷爱凌摘得冬奥会自由式滑雪大跳台金牌的前一天，一件“小事”上演。

2月7日，本该积极备战比赛的“谷爱凌”却还在咪咕的演播室里赶通告，录节目。

当然，这并不是谷爱凌不务正业。因为在咪咕演播室里的其实并不是谷爱凌本人，而是她的“数字分身”Meet GU。

Meet GU也是中国移动咪咕视频推出的首个体育数字达人。

除了Meet GU，在本届冬奥会上，包括百度、腾讯等在内的互联网大厂的虚拟数字人也纷纷亮相。

如百度智能云AI手语主播、腾讯3D手语数智人“聆语”，以及AI气象服务虚拟人“冯小殊”均正式上岗。

由智谱AI、凌云光和北京广播电视台联合打造的“冬奥手语播报数字人”也于2月5日在北京卫视正式上岗。

事实上，数字虚拟人在互联网和广电两大领域的应用，早已经不是什么新闻。

2021年12月31日晚，在江苏卫视2022跨年演唱会上，歌手周深与通过虚拟技术呈现的邓丽君合唱了《大鱼》等经典歌曲。

而被调侃为“月更”的短视频“卷王”柳夜熙，在2021年10月31日带着“虚拟偶像”、“元宇宙”、“美妆”等标签从抖音出道，上线3天涨粉230万，并正式成为新晋虚拟美妆达人。

更为经典的则是洛天依。

2021年牛年央视春晚上，虚拟偶像洛天依和真人演员一起在央视春晚舞台上亮相，一曲茉莉花让人怜爱和知音。

而在国外，虚拟偶像（虚拟数字人）已经开始赚钱了。

一个名叫Lil Miquela的虚拟偶像，其人设是一个19岁混血女孩，有着可爱雀斑，长期定居在洛杉矶，拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的虚拟模特及音乐人。

据央视网2021年01月30日的报道，Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万！

具有永不翻车人设的数字人，为何如此火？

对此，燃财经张琳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

越是虚拟的，越是有可能在加入AI后获得更大的关注度。

与初音未来、洛天依等虚拟偶像不同的是，现在的虚拟偶像出现了往更加真实的“数字虚拟人”方向发展的趋势。如虚拟时尚主播A?LING，让很多人误以为是真人，几乎达到了以假乱真的地步。

以前的虚拟偶像是木偶模式，人类创作了内容借虚拟偶像的形象和声音库表现。

如果是木偶模式的虚拟偶像，则国内现在技术上不是问题，难题是内容上创作力不足，排名第一的洛天依与日本的初音未来还有极大距离。

现在的数字人，则可以是匹诺曹模式，在完成基础训练后，通过人工智能深度学习，可以“五年模拟、三年高考”。

或者说布局虚拟数字人，也是考验一个平台综合战力与科技肌肉的度量衡。

目前的发展模式，已经走向了将人工智能人格化的阶段，考验的是布局者的实力和勇气。

一来可以更容易让大众理解自己的技术。

二来人格化的虚拟数字人也可以成为一个品牌形象展示，类似品牌代言人以及此前出现的虚拟偶像，只不过虚拟数字人的人设会随着技术迭代而不断丰满，其可能展示的技术实力也比单纯的营销路数更强。

与此同时，虚拟IP如何破圈，从小众领域拓展到大众视野之中，是其目前最大的难题。

国外的初音未来、中国的洛天依尽管都有一定成绩，但距离形成产业还有相当大的差距。

人设上，目前大部分虚拟IP的个性也较为单薄，大多就是吃货、萌蠢、歌姬等标签，缺乏立体性和多元化。

技术上，包括3D投影技术、声源库的完善都需要从业者合力推动。

至于文创周边、影视等各种商业变现的衍生链条，目前还处于从0到1的阶段。

换言之，借助冬奥再次大热的数字人，热之下还要冷思考，前路漫漫、不仅仅只是技术更好就能解决问题滴。