媒体评副县长蹭热点推销枸杞：是新时期干部应具备的媒介素养

近日，黑豹乐队鼓手赵明义排练间隙，手持保温杯的照片引发热议，成为一个网络热点。出生于1979年的甘肃景泰县副县长周春材利用此热点，在北京工人体育馆黑豹演唱会现场外拉横幅推介本县枸杞，受到广泛关注。

随着网络资讯的发达和网民数量的增长，越来越多的地方政府和领导干部重视利用网络推介本地资源，发展地方经济，树立地方形象。“蹭热点”是利用网络推介的一种重要方法，也是效果比较显著的手段。近年来，利用网络热点推介本地特色产品和旅游资源，周春材不是第一人，此前已有很多地方政府部门利用热播的电视剧，辞职女教师的温情话语等网络热点推销和展示过地方形象。也有一些官员通过跳伞、电视直播等方式为本地特色产品“代言”，从反响情况看，都起到了一定效果。

“人群在哪里，我们的工作重心就应该在哪里”。在我国已全面进入网络时代的今天，把与民生相关的非涉密工作充分与互联网对接，是时代发展的需要。甘肃景泰副县长抓住黑豹音乐队成员“保温杯泡枸杞”网络热点，瞅准黑豹音乐队在北京工人体育馆开演唱会的机会，连夜赴京推介本地农产品，体现了较高的网络媒介素养和责任担当，值得肯定和点赞。

当然，“蹭热点”存在很大风险，不是什么网络热点都可以“蹭”，如果“蹭”了不该“蹭”的热点，不仅会招来一遍骂声，还会影响地方形象。对领导干部个人来说，很容易被推向舆论的风口浪尖，如果之前干过一些“见不得光”的事，一般都经不起网络监督，从而被网络舆论“拉下马”。前些年，某地的一家保险公司在一个灾难现场推销保险产品，图片和视频传到互联网上后，网民一遍骂声，成为“蹭热点”的负面典型。

面对不可逆转的时代发展形势，“蹭热点”的确是网络推介的一种重要途径和技巧，但利用网络热点推介时，一定要分清热点性质、把握尺度，不要见热点就“蹭”。一般来说，政治性热点、国际性热点、灾难性热点、事故性热点都不能碰。对于一些热播的影视剧、不经意走红的网络语言，可以根据自身实际，有针对性的“蹭”一“蹭”。在“蹭”的过程中，要讲究方法和技巧，做好相关预案和策划，力争效果最大化。甘肃景泰县副县长周春材“蹭”的这个热点，与他所推介的枸杞有关，在推介过程中制作了相关横幅，主动与县里和市里的宣传部门沟通联系，因此推介效果比较好。

在我国已有7亿多网民的今天，副县长“蹭热点”推介本县枸杞，不是不务正业，不是哗众取宠，而是新时期党员干部应该具备的媒介素养和工作技巧。为这名紧跟时代潮流的副县长点赞！期待越来越多的党员干部能够与互联网亲密接触，积极主动运用网络打理政务、做好服务，给老百姓带来真真切切的实惠。 

（原题为《杨维兵：副县长“蹭热点”的A面和B面》）