上海购物节|徐家汇掀起“美食嘉年华”

2017年，当上海购物节举办到第11届，徐家汇商圈也逐渐成长，不断推陈出新，打造联合线上线下的购物体验。品尝舌尖上的徐家汇，这个秋天是最好的机会。

第11届上海购物节开幕了，此次为期一个月的狂欢，将围绕“国际消费城市——新消费、潮生活、夜上海”的主题，举办包括主场活动40项，重点活动80项，覆盖16个区2000多家企业、2万余家门店，并运用网络直播、主场寻宝、现场及全城摇一摇等方式引发观众参与体验热潮。作为此次购物节的主场之一，徐家汇也是创意不断，这一次将联合商圈内的美食商铺，打造一场舌尖上的狂欢节。

徐家汇是上海最热闹的商圈之一，堪称沪上的购物天堂。过去这一方向被称为“上只角”，聚集了最具消费力的人群和最繁华的商铺。徐家汇商圈核心是肇嘉浜、衡山、华山、虹桥、漕溪北五条马路交汇处，五个角上矗立的美罗城、第六百货、太平洋百货、港汇广场、东方商厦，加上近年来逐渐兴起的永新坊，成为徐家汇商业繁荣的核心消费场所。

2017年，当上海购物节举办到第11届，徐家汇也逐渐成长，不断推陈出新，打造全新的购物体验。这一次徐家汇以“美食嘉年华，徐汇新体验”为主题，将联徐汇区内的多个商圈，呈现2017年上海购物节徐汇美食嘉年华。

从9月9日至10月8日，徐汇衡复、徐家汇、徐汇滨江三大区域将强强联手，打造“风情衡复场、舌尖上的希望”——“舌尖上的雅致、欢乐徐家汇场”——“舌尖上的繁华、活力徐汇滨江场”——三大版块。包括衡山坊、永平里、建业里、美罗城、百脑汇上海店、绿地滨纷城、徐汇正大乐城等商家及入驻餐饮商户，上海老站、大可堂、维园悦谱、大蔬无界等单体饭店纷份加盟。

徐家汇商圈近年来在美食文化的打造上可以说是不遗余力。以美罗城为例，在经历过几次大规模转型之后，装修一新的美罗城就是以特色美食作为聚拢人气的核心卖点。地下一层主打日式风情的“五番街”，在这里聚集了各类日本风情小食和餐厅，不仅可以品尝到风味正宗的乌冬面、抹茶甜品，还能买到现烤现卖冒着热气的鲷鱼烧。为了方便消费者畅快购物，在“五番街”的公共区域还打造了和风休憩亭，座位边上还贴心地设置了充电插口，逛累了随时休息一下，给自己和手机都能充个电。

在美罗城斜对面的港汇恒隆广场，也在美食消费上走出自己的独到风格。这家商场定位更高端，云集的商铺一半以上以奢侈品和轻奢时尚为主，与之想配套的餐饮，也相对更精致，并力求风格鲜明。比如这里最具人气的餐厅就是主打精致川菜的餐厅“孔雀”，湖蓝色的主题装饰风格让火辣辣的川菜有了不一样的感觉；以现烤披萨为卖点的“披萨马上诺”也是人气颇高，是小憩简餐的好去处；“苏浙汇”不仅做得一手地道的本帮菜，服务也细致周到，是沪上家庭聚会最属意的场所。眼下一些代表正宗港味的老字号餐厅也纷纷加盟，让徐家汇的美食体验更显得丰富有味。

为了让徐汇美食嘉年华“热”起来，徐家汇设计了三波启动仪式。9月9日，紧接购物节，绿地缤纷城场已经率先启动，打破传统，采用演播厅直播方式，让这次美食之旅有不一样的打开方式。9月19日，永平里场紧随其后。本次启动仪式将充分利用衡复历史文化风貌的特点，将人文底蕴与美食充分结合，启动仪式还是衡复主会场——永平里的首次亮相的对外发布。为喜迎中秋国庆，美罗城场将在9月25日举行，结合美罗城客流众多优势，举办一场火热的启动仪式。

为了让徐家汇美食嘉年华打出影响力，主办方还推出了一系列的线上线下互动活动。活动号召消费者在线上分享美食图片，“晒”你心中的美食top10或专属你的创意美食，让更多人关注“舌尖体验”。 除此之外，主办方还特意推出了徐汇美食嘉年华专属游戏“天降食材”，在轻松游戏当中还能获得现金红包。在线下的活动主商场内，还设有超大美食嘉年华logo涂鸦板，走过路过，任你涂鸦，任你拼贴，留下足迹，分享购物节的喜悦。