“三品”战略推动文房四宝行业“再创新”

原创 贾淘文 消费日报官方平台

近年来，在工信部提出的增品种、提品质、创品牌的“三品”战略推动下，文房四宝行业不断加大供给侧改革力度，引领行业继续弘扬古法技艺，不断创新工艺技术，助力行业推出更多的新产品、新专利、新创意，满足人民群众和广大书画爱好者日益增长的文化需求。

对此，中国文房四宝协会理事长陈建国明确指出，破解文房四宝行业瓶颈的难题，实现行业高质量发展，企业要摒弃老观念老经验，不断寻求自身的蜕变，要从过去的只重视产品生产制造环节向全产业链转变，从过去的传统销售方式向以消费者为中心的新型商业模式转变。

“新功能”带来跨界融合新理念

随着年轻消费群体的崛起，充满文化创意的风潮也辐射到了文房四宝行业。时尚的创意，大胆的创新为文房四宝产品增添了新的用途、新的外观、新的组合，也为传统行业的创新发展赋予了新的生命力。去年“双11”购物节期间，笔墨纸砚成了“网红爆款”，文房四宝成为网络热销十大趋势单品之一。

在这个“万物皆可盘”的时代，河北易水砚的设计者通过匠心设计，将曾经用来研墨的砚台，微缩成为精美的“手把件”。记者了解到，易水砚石料质地纯净，细腻温润，适宜盘玩。其颜色丰富，主要有紫、绿、白、褐色，观之灵动多变，赏心悦目，自古就是文人案头之上具有实用性与艺术性的文房佳品。

据设计者介绍，在古代，文人雅士手里常把玩的物件往往是一块玉佩、一把折扇，或者是一只小小的文玩清供，这是古代文人的行乐之物。而如今，年轻人的“手把件”基本只有手机。于是，他们将充满雅趣的“手把件”与实用的砚台相结合，设计创造出只有手掌大小，但充满文化底蕴的易水文房吉祥手把砚。该产品轻巧便利，寓意吉祥，还可以将寄语或铭文雕刻在上面，充分满足了年轻消费者追求差异化的消费需求与审美情趣，对收藏者来说也更有专属意义。

卡通设计让小朋友爱上书画

可爱的猫爪砚台，粉色笔杆的毛笔，仰面朝天的猫型笔架，樱花粉色的墨水瓶子……充满时尚的卡通设计，让传统文房四宝产品焕发出青春的光彩，也为儿童学习中国书画带来无限的乐趣与动力。

在某电商平台的“必逛好店”合辑里，一家销售原创国潮设计文房四宝的店铺吸引了记者的目光。店铺的客服人员告诉记者，店铺的目标消费人群是年轻一代消费者。其中，“猫爪砚”“喵仙墨汁”“古风创意书签”“御猫笔搁”等产品深得年轻消费群体的喜爱，早已成为店内“爆款”产品。

记者了解到，此类创意文房四宝产品不仅在外观上吸引青少年的喜爱，在内涵上也是下足功夫。通过与知名博物馆的IP联名，让青少年在使用文房四宝的同时，被其中蕴含的文化魅力所吸引，以此让他们对传统文化产生情感，拓展学习视野，让中国书画与中国传统文化相互结合，美美与共。

对此，从事乡村儿童美学教育多年的李铁刚老师在接受记者采访时表示，传统文化的传承和发展既需要从外部多方推广与传承，更需要从内部不断创新与改变。独具专属设计的文房四宝产品将成为少年儿童与中国书画产生情感互动的最好媒介。一方“猫爪砚”，一支具有卡通元素的毛笔，让古老的书写工具变得年轻时尚，让历史悠久的书画艺术成为当代青少年的时尚文化。当前，“书法进课堂”活动已经在各大中小学全面展开。经典的书写工具和文化表达方式在新时代得以延续，文房四宝也成为中国青年一代了解民族文化的“窗口”。

定制礼盒成为“孝亲”首选

如果说，充满卡通元素的文房四宝产品，拉近了青少年与传统文化的距离，而通过文房四宝产品与线上教学相结合的“孝亲”礼盒，就充分满足了“新中老年人”学习传统书画的需求。随着生活水平的提升，当代中老年人对精神层面的追求逐渐增加。据《老年教育发展规划》显示，未来20年，老人对于精神文化和学习的需求将进一步加大，发展老年教育的形势和任务更加紧迫。

记者了解到，目前市场上已经有企业针对中老年群体学习书画的消费需求，推出了多款文房四宝组合礼盒，为“银发族”提供一站式学习帮助。此类产品定位人群为45岁—75岁的“新中老年人”群体，产品研发定位瞄准“银发经济”背后广袤的中老年教育市场。

记者在购物平台搜索发现，文房四宝“孝亲”礼盒包含，毛笔、砚台、水洗、剪刀、镇纸等30多种实物教具及15门线上教学课程。礼盒中囊括了国画、书法、剪纸等传统文化类学习工具和课程，以及在线朗诵、太极、烹饪、隔代教育、手机摄影、健康管理等课程。通过整体包装，满足“新中老年人”群体扩展知识、拓展视野的消费需求。销售人员向记者介绍，“孝亲”礼盒的目标受众人群主要是“新中老年人”，他们对适老教育产品、内容和服务供给提出了更高要求。

业内人士指出，任何一种传统的非遗产品，都曾经是当时社会上流行的“时髦”产品，能够流传至今，也是在岁月的长河中不断创新与改良的结果。进入时代发展的新时期，消费者的审美更加多元，消费品质不断增强，古老的文房四宝产品及产业的个性化、时尚化转型也迫在眉睫。

文|摄 本报记者 贾淘文

原标题：《“三品”战略推动文房四宝行业“再创新”》

阅读原文