如何植入广告，请看日剧《陆王》

如果说日本畅销作家们哪一点最让人佩服，除了高产——每年能推出两部长篇的人不在少数——应该就是创作中在输入-输出模式之间切换的纯熟自如：

每写一部作品，对一个领域进行彻底的背景研究，在短时间里达到内行人的程度，然后转身把这个新题材放到自己已经轻车熟路的模式里，转化为娱乐性十足的文学作品。既能源源不断地推陈出新，又给读者安心感，以此保持长期连续地高水平产出。

随着《半泽直树》大热，池井户润已经跻身上述行列。他的作品持续占领着书店的畅销位置，也成为多家电视台争相影视化改编的香饽饽，夏季《彬与瑛》的热度刚过去，又随着秋季剧《陆王》的开播再掀小热潮。

《陆王》出版于2015年，讲的是具有典型的池井户润套路：老字号小工厂经营困难，面对“晴天借伞 雨天收伞”的银行，热血的经营者如何独辟蹊径重新振作的故事。电视剧版由《半泽直树》、《罗斯福游戏》后，合作最成功、最顺手的TBS日曜剧场的福泽克雄团队操刀。

熟悉的“仿NHK风”旁白女声，对比度调到“鲜艳”级别的画面，大景深虚化背景的人物特写，夸张的表演——此次由风间俊介接过“颜艺王”的接力棒——一切如热血漫画般鲜明易懂。同样的套路、团队加同样处理方式，足以让观众明白《陆王》的风格和故事走向了。

而题材是新鲜的。《陆王》讲的是百年老店的“足袋”工厂如何用代代传承的技术做出马拉松用的“赤足跑鞋”，让它既是一个商业故事，又是一个运动故事，还与当下人人爱讲的“匠人精神”有关。无论对金融业有兴趣，还是马拉松爱好者，或者纯粹喜欢热血系故事的人，都会自然地唤起对《陆王》的好奇心。

“足袋”在日本传统服饰中起到袜子的作用，拇趾与其他脚趾分开，和草鞋、木屐搭配穿着。后来发展出的“地下足袋”用结实的面料制成，或在底部贴上橡胶，分趾的设计增强了脚的触地感，容易帮助人掌握身体的平衡。由于具有平衡和防滑的功能，在土木建筑、园林以及高空作业人员中被广泛使用。参加传统节日祭典、跳民间舞、拉人力车也都是穿这种足袋。

剧中的百年老店是真实存在的。虽然“杵屋足袋”发出公告称电视剧和小说《陆王》中的足袋跑鞋并非以本社商品“無敵”足袋为原型，但二者无论从外形还是描述的功能上都极为相似，电视剧也在杵屋足袋的所在地埼玉县行田市拍摄，让人很难不做联想。

电视剧开播后，前往杵屋足袋工厂参加继承了300多年江户足袋传统的制作工艺见学的人络绎不绝。发出公告澄清的原因恐怕是担心剧情中略有夸大的情节会对消费者产生误导。

埼玉县行田市在今年4月成功以“支持着和服文化足底的足袋制造地行田”为名，成功申请了日本文化遗产，把足袋博物馆、足袋工厂、足袋职人爱吃的食物都涵盖了进去，成功为“什么都没有的埼玉”正名，成为县内首例文化遗产。

与出版业协作，与制造业的联动，与地方政府的观光促进部门密切合作，甚至还成为中央政府下属的“中小企业厅”的宣传样板，被用来印在官方海报上。

从纸面到电视，从电视到实体，经济效果再次放大。这样全方位商业渗透的电视剧《陆王》却不会给人广告硬植入之感，反而是植根于本土、做过充分背景研究后方才落笔的脚本，给人扎实厚重的印象。

剧中的足袋老厂第四代社长宫泽宏一（役所广司饰）面临经营困境，向埼玉中央银行的融资负责人坂本（风间俊介饰）提出一项全新的事业方案——制作具有裸足感的足袋跑鞋。宫泽的儿子大地（山崎贤人饰）向父亲介绍了因手肘受伤从棒球选手转向马拉松的跑者茂木裕人（竹内凉真饰）。受到跑步姿态问题困扰的茂木在马拉松比赛中脚部受伤退赛，足袋社长意识到这正是推广足袋跑鞋的好契机。

小企业社长面临着双重挑战：一是如何制造出好产品，并被消费者、使用者认可；二是如何说服银行，在不景气的情况下给予资金支援。

剧中的人物是一贯的池井户润风格，黑白分明，好人与坏人一眼就能分辨，主角带着他独享的光环披荆斩棘。剧情或许在你的意料之中，充满力量和速度感的展开方式却能让人意兴盎然地追随下去。

最该收看《陆王》的是那些一做植入就被观众骂的广告、公关从业者们，丢掉喧宾夺主、本末倒置的做法，学习一个在与企业、影视创作者、政府部门协作中，让商业宣传为作品增色的案例。