《2017游戏出海白皮书》发布

​​11月2日，GMGC数字文化产业研究中心联合飞书互动共同发布了《2017游戏出海白皮书》（以下简称《白皮书》），该报告对全球游戏市场的用户及市场状况进行解析，并对主要游戏国家和地区的用户特点展开深入的“画像分析”。

《白皮书》指出，2017年，亚太地区游戏营收预计将达到512亿美元，占全球游戏市场营收的一半，其中东南亚地区成为“兵家必争之地”。“东南亚地区移动游戏正处于兴起阶段，平均每获取一个用户的成本只要不到3美元，像印尼、柬埔寨等一些国家，用户获取成本几近于0。”飞书互动高级副总裁阙立励在解读《白皮书》时说，国内市场单个用户的获取成本在6美元左右，欧美和日本等地区更高，这使得近年来中国的游戏企业更愿意开拓东南亚市场。

阙立励认为，游戏出海是大势所趋，“随着中国国内市场竞争的加剧，出海成为中国游戏行业的重要话题，而且海外市场未来几年一直到2020年都是双位数甚至成倍增长的趋势，海外市场必然是中国游戏行业重要考虑的市场。”《白皮书》显示，随着国内游戏企业近年来加速移动游戏海外市场乃至全球化布局，2018年中国网络游戏的海外营收将增长30%，其中移动游戏收入在海外游戏中占比超七成，将成为带动海外游戏增长的主动力，实现继国内市场后移动游戏的二次爆发。

根据《白皮书》的相关统计数据，2016年中国游戏出海类型中，策略和卡牌游戏占48.1%，在题材方面以中欧战争、魔幻题材为主。“近年来的出海经验验证了策略、卡牌类及中欧背景战争、魔幻等题材游戏拥有较高的成功率，且易突破巨头市场。同时国内的角色扮演游戏也在东南亚地区活跃，将其与西方魔幻题材结合的多人在线角色扮演已逐渐收到欧美玩家欢迎，国内的角色扮演游戏也有机会打开更多国家的大门。”

对于如何做好海外营销，阙立励建议先将游戏本身品质打磨好，再因地制宜投放产品。“一些休闲类产品通用性比较长，在各个地区营收也很好，东南亚玩家对中国传统的武侠奇幻很感兴趣，欧美玩家更喜欢重度的战争游戏。一定要善于解读用户的特征，之后的营销才能获得成功。”

来源：新闻中心