建筑可阅读，武康大楼“30°空间”擦亮上海文化金名片

市第十二届党代会闭幕之际，上海“建筑可阅读”五年来报告数据发布，报告指出上海建筑可阅读范围覆盖全市，成为上海都市旅游千万级流量入口，其中，武康大楼从百年历史建筑到网红打卡地标，已成为上海“建筑可阅读”的代表作。“牢记嘱托、砥砺奋进”已成为新时代上海发展的最强音。全市文旅行业将以自身努力的确定性有效应对不确定性，坚持卓越价值取向，打造文艺精品力作，建好文旅民心工程，加强跨周期布局，推动数字化转型和韧性发展，全力打响“上海文化”品牌，更好讲述中国故事，呈现上海精彩。

讲述上海和中国文化故事，进一步拓展“建筑可阅读”内涵

“建筑可阅读”是上海的文化“金名片”，武康大楼更是上海“建筑可阅读”的代表作。2021年，由上海新华发行集团旗下整合品牌和产业结合的平台——“新华文创”运营管理的“30°空间”在武康大楼一层正式开放，源源不断的“新内容”，为“阅读”武康大楼增加了更多的可能性。

坐落在网红打卡地武康大楼，“30°空间”汇集了包含海内外游客的巨大流量，运营方新华文创运用丰富的文化艺术资源及市场运作经验为空间打造文旅新业态注入文化内涵。空间自开幕以来，以本土为轴，主题涵盖新国货、红色文化、海派文化、江南文化、非遗文化、传统文化等。

从诠释海派新生活的“本原——城市文化咖啡创意艺术展”到携手国货品牌向武康大楼致敬的新国货展，从解锁传统文化的活字印刷展陈到融合非遗文化与海派文化的龙泉青瓷非遗展。空间致力于为消费者提供内容丰富、形式多元的文旅体验。

文化跨界，打造多元城市文创空间

“文化是城市的灵魂，是城市发展生生不息的力量源泉”。在这座历史地标性建筑里，新华文创继续践行集团“文化+”战略，以文化和艺术赋能产业，推动文化与空间及商业的融合，提升品牌知名度及市场竞争力，开启文化跨界合作发展的新阶段。

响应“长三角一体化”战略，30°空间举办世界唯一陶瓷类非物质文化遗产龙泉青瓷非遗展，通过可食、可观、可感的沉浸式体验，在中西文化交融的武康大楼见证传统文化、非遗技艺重新焕发生机与活力。

新华文创打造的“大闹天宫”快闪店已于6月初恢复营业，在武康大楼“30°空间”特别呈现瑞士制表品牌豪利时（Oris）和上海美术电影制片厂合作的“大闹天宫”限量款腕表等跨界文创产品，展示海派文化，讲述“上海故事”，为上海献上一份特殊的礼物。

此外，“30°空间”还入选2021上海“时尚100+”年度时尚空间榜单。新华文创积极与海内外时尚品牌展开合作，将潮流文化和传统文化相结合，助力时尚产业发展，打造独一无二的城市文创空间。

共同打响“上海品牌”，助推上海城市文化软实力建设

“新华文创”与以上海本土品牌“钟薛高”为首的十二个国货品牌，在“30°空间”举办新国货展，致敬武康大楼。展览集结了大家耳熟能详的国货品牌与“红色文化、海派文化、江南文化”相关的特色文创产品，还开设了线上“武康大楼展厅”，辐射线上销售，形成线上线下联动，助力打响“上海品牌”。

未来，上海新华发行集团旗下新华文创将继续以文化为创意产业根本，打造“文化+”品牌与产业的结合，发挥各方面资源优势，促进跨界融合发展，全方位地推动文化与空间及商业、内容与产品及服务的融合，拓展文化创新边界。协力谱写新时代“城市，让生活更美好”的新篇章。